Gli uomini e le donne sono sempre più legati alla loro vita connessa. Il rapporto tra un consumatore e un dispositivo mobile è spesso intimo, con molte delle caratteristiche di una relazione a lungo termine. Il dispositivo mobile è lì per noi quando ne abbiamo bisogno e offre una serie infinita di opzioni per la compagnia. Oggi essere un consumatore connesso non è una tendenza, ma uno stile di vita.
Il rapporto Nielsen sui dispositivi connessi del primo trimestre 2016 identifica le informazioni più importanti per gli inserzionisti, gli operatori di marketing, gli operatori di telefonia mobile e i produttori di dispositivi. Cosa consumano gli utenti sui vari dispositivi? E le aziende stanno centrando il bersaglio quando si tratta di efficacia pubblicitaria?
Secondo il rapporto, la distribuzione dei sessi tra gli utenti di dispositivi connessi (compresi tablet, smartphone e dispositivi in grado di trasmettere in streaming) è quasi equamente suddivisa tra maschi e femmine. Questo non sorprende, dato che i dati di Nielsen Mobile Insights mostrano che i dispositivi mobili connessi sono utilizzati da oltre il 90% delle famiglie e che il possesso di smartphone continua a crescere. Oggi, oltre l'86% degli abbonati al wireless utilizza uno smartphone e il 93% possiede uno smartphone o un tablet. Quindi, anche se l'utilizzo è omogeneo tra uomini e donne, il modo in cui i consumatori utilizzano questi dispositivi può variare notevolmente in base all'età e persino all'etnia.
L'ubiquità e la convenienza dei dispositivi mobili connessi ha fornito una comodità e un'efficienza senza precedenti per quanto riguarda l'accesso alle informazioni e la visualizzazione dei contenuti. Il Connected Devices Report mostra anche dove vengono utilizzati i dispositivi mobili connessi, nella vita quotidiana dell'utente. Il 98% dei possessori di smartphone utilizza il proprio dispositivo a casa, seguito dall'utilizzo al lavoro (84%), e l'80% utilizza lo smartphone in auto.
Si tratta di un'ottima notizia per le aziende che investono nella pubblicità sui dispositivi mobili, che stanno diventando sempre più visibili. Ma gli utenti ricordano tutti questi annunci? Il rapporto rileva che solo il 35% di tutti gli utenti di smartphone ricorda di aver visto annunci pubblicitari, mentre il 26% afferma di ricordare gli annunci visti sui propri smartphone ogni volta che li utilizza.
Il richiamo è solo una parte dell'equazione per determinare il successo di un annuncio, e la reazione dell'utente chiude il cerchio. Il 65% degli utenti ritiene che gli annunci siano invadenti e fastidiosi, mentre il 22% è neutrale sull'argomento. Il 5% degli utenti di tablet trova gli annunci più interessanti rispetto ad altri tipi di annunci, rispetto ad appena il 3% dei consumatori di dispositivi mobili. Il vantaggio per gli inserzionisti? Il 15% afferma che se all'annuncio fosse allegata un'offerta, sarebbe molto più propenso ad agire.
Tutto questo dimostra che se volete entrare in contatto con i consumatori di dispositivi mobili connessi, non potete giocare allo stesso modo di tutti gli altri in città.
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Metodologia
I dati del Mobile Connected Device Report di Nielsen sono stati raccolti da un campione generale di popolazione con più di 13 anni e da 8.210 intervistati che possiedono un tablet, uno smartphone o un dispositivo compatibile con lo streaming. Tutti i numeri riflettono i dati autodichiarati. Il Connected Device Report è stato condotto online in inglese.
Nielsen Mobile Insights è un'indagine mensile condotta su oltre 30.000 consumatori statunitensi di età superiore ai 13 anni. I dati vengono raccolti principalmente online e viene condotto anche un sondaggio telefonico supplementare in lingua spagnola tra gli intervistati ispanici adulti nei 25 principali mercati ispanici per raggiungere gli individui a maggioranza spagnola. I risultati sono ponderati per essere rappresentativi della popolazione nazionale statunitense.
