Mężczyźni i kobiety coraz bardziej przywiązują się do swojego życia w sieci. Relacja między konsumentem a urządzeniem mobilnym jest często intymna, z wieloma cechami długotrwałego związku. Urządzenie mobilne jest przy nas, gdy go potrzebujemy i zapewnia nieskończoną liczbę opcji towarzystwa. W dzisiejszych czasach bycie połączonym konsumentem nie jest trendem, to sposób na życie.
Raport firmy Nielsen za pierwszy kwartał 2016 r. dotyczący urządzeń podłączonych do sieci określa najważniejsze informacje dotyczące reklamodawców, marketerów, operatorów telefonii komórkowej i producentów urządzeń. Co użytkownicy konsumują na różnych urządzeniach? I czy firmy trafiają w dziesiątkę, jeśli chodzi o skuteczność reklam?
Zgodnie z raportem, rozkład płci wśród użytkowników podłączonych urządzeń (w tym tabletów, smartfonów i urządzeń obsługujących transmisję strumieniową) jest prawie równo podzielony między mężczyzn i kobiety. Nie jest to zaskakujące, ponieważ dane Nielsen Mobile Insights pokazują, że urządzenia mobilne są używane przez ponad 90% gospodarstw domowych, a liczba smartfonów stale rośnie. Obecnie ponad 86% abonentów sieci bezprzewodowych korzysta ze smartfona, a 93% posiada smartfon lub tablet. Tak więc, mimo że korzystanie z urządzeń mobilnych jest spójne wśród mężczyzn i kobiet, sposób, w jaki konsumenci korzystają z tych urządzeń, może się znacznie różnić w zależności od wieku, a nawet pochodzenia etnicznego.
Wszechobecność i wygoda podłączonych urządzeń mobilnych zapewniła bezprecedensową wygodę i wydajność, jeśli chodzi o dostęp do informacji i przeglądanie treści. Raport Connected Devices Report pokazuje również, gdzie używane są urządzenia mobilne, w codziennym życiu użytkownika. Dziewięćdziesiąt osiem procent właścicieli smartfonów korzysta ze swoich urządzeń w domu, następnie w pracy (84%), a 80% używa smartfonów w samochodzie.
To świetna wiadomość dla firm inwestujących w reklamę mobilną, ponieważ urządzenia te zyskują coraz więcej czasu. Ale czy użytkownicy pamiętają te wszystkie reklamy? W raporcie zauważono, że tylko 35% wszystkich użytkowników smartfonów przypomina sobie, że widziało jakiekolwiek reklamy, podczas gdy 26% twierdzi, że pamięta reklamy widziane na swoich smartfonach za każdym razem, gdy z nich korzysta.
Zapamiętywanie to tylko część równania określającego udaną reklamę, a reakcja użytkownika zamyka umowę. Sześćdziesiąt pięć procent użytkowników uważa reklamy za natrętne i irytujące, podczas gdy 22% jest neutralnych w tej kwestii. Pięć procent użytkowników tabletów uważa reklamy za bardziej interesujące niż inne rodzaje reklam, w porównaniu do zaledwie 3% konsumentów mobilnych. Wygrana dla reklamodawców? Piętnaście procent twierdzi, że gdyby do reklamy dołączona była oferta, byliby znacznie bardziej skłonni do podjęcia działania.
To wszystko pokazuje, że jeśli chcesz wejść do łóżka z konsumentami urządzeń mobilnych, nie możesz grać w tę samą grę, co wszyscy inni w mieście.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat raportu Connected Device Report, kliknij tutaj.
Metodologia
Spostrzeżenia z raportu Nielsen Mobile Connected Device Report zostały zebrane na podstawie ogólnej próby populacji w wieku 13+ i 8 210 respondentów, którzy posiadają tablet, smartfon lub urządzenie obsługujące transmisję strumieniową. Wszystkie liczby odzwierciedlają dane zgłoszone samodzielnie. Badanie Connected Device Report zostało przeprowadzone online w języku angielskim.
Nielsen Mobile Insights to comiesięczne badanie obejmujące ponad 30 000 amerykańskich konsumentów w wieku 13+ lat. Dane zbierane są głównie online, a dodatkowa ankieta telefoniczna w języku hiszpańskim jest również przeprowadzana wśród dorosłych latynoskich respondentów na 25 największych rynkach latynoskich, aby dotrzeć do osób z dominującym językiem hiszpańskim. Wyniki są ważone, aby były reprezentatywne dla krajowej populacji USA.
