Mężczyźni i kobiety stają się przytulni w swoim połączonym życiu. Relacja między konsumentem a urządzeniem mobilnym jest często intymna i ma wiele cech długotrwałego związku. Urządzenie mobilne jest przy nas, gdy go potrzebujemy i zapewnia nieskończony wachlarz opcji towarzystwa. W dzisiejszych czasach bycie podłączonym konsumentem to nie trend, ale sposób na życie.
Raport Nielsena z pierwszego kwartału 2016 roku dotyczący urządzeń podłączonych do sieci (Connected Device Report) identyfikuje najbardziej krytyczne spostrzeżenia dotyczące reklamodawców, marketerów, operatorów komórkowych i producentów urządzeń. Co konsumują użytkownicy na różnych urządzeniach? I czy firmy trafiają w sedno, jeśli chodzi o skuteczność reklamy?
Według raportu, podział płci wśród użytkowników urządzeń podłączonych do sieci (w tym tabletów, smartfonów i urządzeń obsługujących transmisję strumieniową) jest niemal równomierny pomiędzy mężczyznami i kobietami. Nie jest to zaskakujące, ponieważ z danych Nielsen Mobile Insights wynika, że z urządzeń mobilnych korzysta ponad 90% gospodarstw domowych, a liczba posiadaczy smartfonów wciąż rośnie. Obecnie ponad 86% abonentów sieci bezprzewodowych używa smartfona, a 93% posiada smartfon lub tablet. Nawet jeśli korzystanie z urządzeń jest spójne wśród kobiet i mężczyzn, sposób, w jaki konsumenci korzystają z tych urządzeń, może się znacznie różnić w zależności od wieku, a nawet pochodzenia etnicznego.
Wszechobecność i wygoda mobilnych urządzeń połączonych zapewniła bezprecedensową wygodę i wydajność w zakresie dostępu do informacji i przeglądania treści. Raport Connected Devices Report pokazuje również, gdzie wykorzystywane są urządzenia mobilne - w codziennym życiu użytkownika. Dziewięćdziesiąt osiem procent posiadaczy smartfonów używa ich w domu, następnie w pracy (84%), a 80% używa ich podczas jazdy samochodem.
To wszystko jest świetną wiadomością dla firm inwestujących w reklamę mobilną, ponieważ te urządzenia są coraz większe twarz czas. Ale czy użytkownicy pamiętają wszystkie te reklamy? Raport zauważa, że tylko 35% wszystkich użytkowników smartfonów przypomnieć widząc żadnych reklam, podczas gdy 26% twierdzi, że pamiętać reklamy widziane na swoich smartfonach za każdym razem, gdy ich używać.
Recall jest tylko częścią równania w określaniu udanej reklamy, a reakcja użytkownika zamyka interes. Sześćdziesiąt pięć procent użytkowników uważa reklamy za natrętne i denerwujące, podczas gdy 22% jest neutralnych na ten temat. Pięć procent użytkowników tabletów znaleźć reklamy bardziej interesujące niż inne rodzaje reklam, w porównaniu do zaledwie 3% konsumentów mobilnych. Wygrana dla reklamodawców? Piętnaście procent twierdzi, że gdyby istniała oferta dołączona do reklamy, byliby znacznie bardziej skłonni do podjęcia działań.
To wszystko pokazuje, że jeśli szukasz dostać się do łóżka z mobilnych połączonych konsumentów urządzeń, nie można grać w tę samą grę, jak wszyscy inni w mieście.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat raportu Connected Device Report, kliknij tutaj.
Metodologia
Wyniki badania Nielsen Mobile Connected Device Report zostały zebrane w ogólnej próbie populacji w wieku 13+ oraz wśród 8 210 respondentów, którzy posiadają tablet, smartfon lub urządzenie obsługujące streaming. Wszystkie liczby odzwierciedlają dane własne. Badanie Connected Device Report zostało przeprowadzone online w języku angielskim.
Nielsen Mobile Insights to comiesięczne badanie ponad 30 000 amerykańskich konsumentów w wieku 13+ lat. Dane są zbierane głównie online, a w celu dotarcia do osób posługujących się językiem hiszpańskim przeprowadzane jest również dodatkowe badanie telefoniczne w języku hiszpańskim wśród dorosłych respondentów z 25 największych rynków latynoskich. Wyniki są ważone, aby były reprezentatywne dla populacji krajowej w USA.
