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すべて読むニールセンについて それインドの書籍市場は成長の兆し

3分で読めるシリーズ|2016年3月

インドの識字率は、政府の教育への投資もあり、過去10年間で大幅に向上しています。2009年の全国青少年読書人調査によると、インドの若者の4人に3人は識字率が高く、若者人口の4分の1(8300万人)は自分が本を読むと自認しています。2020年には識字率が90%に達すると予測されています。

そしてそれは、世界の書籍産業にとって大きな意味を持つのです。

インドは現在、12億8,000万人を超える世界第2位の人口を持つ国です。また、人口増加予測によると、2030年末には、インドは現在最も人口の多い中国を抜き、約15億3,000万人になると予想されています。

こうした人口動態の異常な伸びに加え、インド経済は堅調な拡大基調にあり、過去3年間のGDPの年平均増加率は8.6%に達しています。これは、インドが世界で最も急速に成長している経済であることを示しています。

インドにおける出版を業界レベルでより深く理解するために、ニールセン・ブックは大規模な調査プロジェクトを実施し、「インド書籍市場レポート」を作成した。この調査では、出版業界の経済指標や書籍市場の規模を検証したほか、政府の枠組みや政策、改正法が書籍出版に与える影響、書籍の購入行動、さまざまな種類の出版物における書籍消費者の特徴についても調べました。

では、インドではどのような種類の本が市場を形成しているのだろうか。

趣味の読書は市場の重要な構成要素であり、一般商業書(フィクション、ノンフィクション、非教育用児童書)の読者は今後も増加すると思われるが、国内の書籍市場全体の大部分を占めるのは学校用書籍である。実際、幼稚園から高校までの学校図書の購入は市場の約71%を占め、高等教育図書はさらに22%を占めると推定される。 

インドの総人口は、教育化が進んでいる。幼稚園から高校までの学校教育における総就学率(GER)は2013-2014年に84.6%でしたが、プランニング 委員会はこの数字が2017年までに93.2%に上昇すると予測しています。これは、小学校レベルの就学率がほぼ100%、中学校レベルの就学率が90%以上、高等学校レベルの就学率が65%になることを意味します。ニールセンの予測によると、教育図書の市場は、今後5年間で19%成長するという。これは、学校に入学する子どもの数が増え、学校に通う時間が長くなり、子どもの学習を支援するための教材を購入できる親が増えることが前提となっている。

人口増加、特に識字率や教育を受けた若者の増加というインドの人口動態のユニークな特徴も、教育だけでなくあらゆる分野の出版業界の成長と拡大に多大な機会をもたらしています。しかし、こうした大きなチャンスに課題がないわけではありません。たとえば、インドには22の公用語があり、全州の地域言語や方言を合わせると、その数は1,600以上に上ります。  

インドの実店舗型書店は、このように細分化された市場に対応しなければならないことに加え、eコマースによる新たな市場チャネルとの競争にも対処しなければならない。これらのオンライン小売業者は、他国と同様、ますますモバイル化が進む人々にとって、品揃えと価格の両面で魅力的である場合が多い。その他の障害としては、国の地理的・規模的な問題や、インフラの不備に伴う非効率性やコストなどが挙げられます。これらのことから、出版社にとって、大量の書籍を国内各地に流通させることは、物流上の問題になっている。

しかし、インドの書籍市場が直面する多くの課題にもかかわらず、この業界は急速に拡大し、雇用を創出し、国の教育や識字率向上に貢献しているのです。この活気に満ちた、影響力のある重要なセクターで働く人々は、今こそ「産業」の地位を獲得し、書籍業界が財政的支援を得て、国全体の発展を促進するために政府との協力関係を深めるべきであると考えています。