02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

全面阅读:印度图书市场蓄势待发

3 分钟阅读 | 2016 年 3 月

在过去十年中,印度的识字率有了显著提高,这在一定程度上要归功于政府对教育的投资。根据 2009 年全国青年读者调查,印度每 4 个青年中就有 3 个识字,四分之一的青年人口(惊人的 8 300 万)认为自己是图书读者。预计到 2020 年,全国的识字率将达到 90%。

这对全球图书业产生了巨大影响。

印度目前是世界上人口第二多的国家,人口超过 12.8 亿。根据人口增长预测,到 2030 年底,印度人口将超过目前人口最多的国家中国,达到约 15.3 亿。

除了非同寻常的人口增长外,印度经济也走上了强劲扩张的道路,在过去三年中,国内生产总值年均增长 8.6%。这使印度成为世界上增长最快的经济体

为了更好地从行业层面了解印度的出版业,尼尔森图书公司开展了一项大型研究项目,并最终完成了《印度图书市场报告》。除了审查出版业的经济参数和图书市场的规模外,该研究还考察了政府框架和政策,以及修订后的法律对图书出版、图书购买行为和不同类型出版的图书消费者特征的影响。

那么,哪些类型的图书构成了印度市场?

虽然消遣性阅读是市场的重要组成部分,而且普通贸易图书(小说、非小说和非教育类儿童读物)的受众也在不断增长,但学校图书仍占全国整体图书市场的大部分。事实上,K-12 学校图书的购买量估计约占市场的 71%,高等教育图书占 22%。 

印度总人口的受教育程度日益提高。2013-2014 年,K-12 学校教育的毛入学率(GER)为 84.6%,计划委员会预计到 2017 年这一数字将上升至 93.2%。这意味着小学入学率将接近 100%,中学入学率将超过 90%,高中入学率将达到 65%。尼尔森(Nielsen)对教育图书市场增长的预测显示,这个已经非常重要的市场在未来五年内将增长约 19%,其前提是越来越多的儿童进入学校学习,而且在校学习的时间更长,同时也有更多的家长能够负担得起支持他们学习所需的资源。

印度人口结构的独特之处在于人口不断增长,尤其是有文化和受过教育的年轻人,这也为各行各业出版业的发展和扩张提供了巨大的机遇,而不仅仅是教育领域。但是,这些巨大的机遇并非没有挑战。例如,印度有 22 种官方语言,加上各邦的地区语言和方言,这一数字已超过 1600 种。  

印度的实体书店除了要应对人口结构如此分散的市场外,还要应对来自电子商务提供的新市场渠道的竞争。与其他国家一样,这些在线零售商通常在产品种类和价格方面对日益流动的人口都很有吸引力。其他障碍还包括该国的地理位置和幅员辽阔,以及基础设施落后导致的效率低下和成本高昂。这些因素使得向全国各地发行大量图书成为出版商面临的后勤问题。

尽管印度图书市场面临诸多挑战,但该行业仍在快速发展,创造了就业机会,并为印度的教育和扫盲事业做出了贡献。这个充满活力、影响力巨大的行业的从业者认为,现在是获得 "行业 "地位的时候了,这样图书贸易就能获得财政支持,并与政府更紧密地合作,促进国家的整体发展。

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。