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阅读全文:印度的图书市场有望实现增长

3分钟阅读|2016年3月

印度的识字率在过去十年里有了明显的提高,这部分归功于政府对教育的投资。根据2009年全国青年读者调查,该国每四个青年中就有三个识字,四分之一的青年人口(惊人的8300万)认为自己是图书读者。到2020年,该国的识字水平预计将达到90%。

而这对全球图书业有巨大的影响。

印度目前是世界上第二大人口大国,人口超过12.8亿。据人口增长预测,到2030年底,印度的人口将超过目前人口最多的国家中国,达到约15.3亿。

除了这种非同寻常的人口增长,印度经济也在强劲扩张的道路上,在过去的三年里,国内生产总值平均每年增长8.6%。这使印度成为世界上增长最快的经济体

为了更好地了解印度行业层面的出版情况,尼尔森图书公司开展了一项重要的研究项目,最终形成了《印度图书市场报告》。除了审查出版业的经济参数和图书市场的规模外,该研究还考察了政府框架和政策,以及修订后的法律对图书出版、图书购买行为和不同类型的图书消费者特征的影响。

那么,什么类型的书籍构成了印度市场?

虽然娱乐性阅读是市场的一个重要组成部分,一般贸易书籍(小说、非小说和非教育性儿童书籍)的受众看起来也会增长,但学校书籍占了该国整个图书市场的大部分。事实上,K-12学校书籍的购买量估计占市场的71%,高等教育书籍占另外的22%。 

印度的总人口正在变得越来越有教养。2013-2014年,K-12学校教育的毛入学率为84.6%,计划委员会预计到2017年这一数字将上升到93.2%。这将意味着小学阶段的入学率接近100%,中学阶段的入学率超过90%,高中阶段的入学率为65%。尼尔森对教育图书行业市场增长的预测显示,这个已经非常重要的市场在未来五年内将增长约19%,其前提是越来越多的儿童进入学校并在学校停留更长时间,以及更多的父母能够负担得起资源来支持他们的学习需求。

印度人口结构的独特之处在于人口不断增长,尤其是有文化和受过教育的年轻人,这也为出版业在所有行业的增长和扩张提供了巨大的机会,而不仅仅是教育。但是,这些巨大的机遇并不是没有挑战。例如,印度有22种官方语言,加上各邦的地区语言和方言,这个数字攀升到1600多种。  

除了必须应对人口统计学上如此分散的市场外,印度的实体书店还必须应对电子商务提供的新市场渠道的竞争。与其他国家一样,这些在线零售商往往在范围和价格上对日益增长的流动人口都有吸引力。其他障碍包括印度的地理环境和国家规模,以及基础设施薄弱所带来的低效率和成本。这些都使得向全国各地分发大量书籍成为出版商的物流问题。

尽管印度的图书市场面临着许多挑战,然而,这个行业正在快速扩张,创造就业机会,并为国家的教育和扫盲做出贡献。在这个充满活力、有影响力的重要部门工作的人认为,现在是获得 "行业 "地位的时候了,这样图书贸易才能获得财政支持,并与政府更紧密地合作,促进国家的整体发展。