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Tout lire sur le sujet : le marché indien du livre est prêt à se développer

3 minutes de lecture | Mars 2016

Le taux d'alphabétisation de l'Inde s'est considérablement amélioré au cours de la dernière décennie, en partie grâce aux investissements du gouvernement dans l'éducation. Selon l'enquête nationale de 2009 sur le lectorat des jeunes, trois jeunes sur quatre sont alphabétisés dans le pays et un quart de la population jeune (soit 83 millions de personnes) s'identifie comme lecteur de livres. D'ici 2020, le niveau d'alphabétisation du pays devrait atteindre 90 %.

Et cela a d'énormes implications pour l'industrie mondiale du livre.

L'Inde est actuellement le deuxième pays le plus peuplé du monde, avec plus de 1,28 milliard d'habitants. Et les prévisions de croissance démographique estiment que l'Inde dépassera le pays le plus peuplé aujourd'hui, la Chine, d'ici la fin de 2030, avec une population de quelque 1,53 milliard d'habitants.

Outre cette croissance démographique extraordinaire, l'économie indienne est également sur la voie d'une expansion robuste, avec une augmentation annuelle moyenne du PIB de 8,6 % au cours des trois dernières années. Cela fait de l'Inde l'économie à la croissance la plus rapide du monde.

Pour mieux comprendre l'édition en Inde au niveau de l'industrie, Nielsen Book a entrepris un important projet de recherche, qui a donné lieu à The India Book Market Report. En plus d'examiner les paramètres économiques de l'industrie de l'édition et la taille du marché du livre, l'étude s'est également penchée sur les cadres et les politiques gouvernementales, ainsi que sur l'impact des lois modifiées sur l'édition de livres, les comportements d'achat de livres et les caractéristiques des consommateurs de livres dans différents types d'édition.

Quels sont donc les types de livres qui composent le marché indien ?

Bien que la lecture pour le plaisir soit une composante importante du marché et que le public des livres grand public (fiction, non fiction et livres non éducatifs pour enfants) soit appelé à croître, les livres scolaires représentent la majeure partie du marché global du livre dans le pays. En fait, on estime que les achats de livres scolaires de la maternelle à la 12e année représentent quelque 71 % du marché, les livres pour l'enseignement supérieur représentant 22 % supplémentaires. 

La population totale de l'Inde est de plus en plus instruite. Le taux brut de scolarisation (TBS) de la maternelle à la 12e année était de 84,6 % en 2013-2014, et la Commission de planification a prévu que ce chiffre atteigne 93,2 % d'ici 2017. Cela signifiera un taux de scolarisation de près de 100 % au niveau élémentaire, de plus de 90 % au niveau secondaire et de 65 % au niveau secondaire supérieur. Les prévisions de Nielsen concernant la croissance du marché du livre éducatif montrent que ce marché, déjà extrêmement important, augmentera d'environ 19 % au cours des cinq prochaines années, en raison du nombre toujours plus élevé d'enfants qui entrent à l'école - et y restent plus longtemps - et du nombre plus important de parents capables de se procurer les ressources nécessaires à leur apprentissage.

Les caractéristiques uniques de la démographie indienne en termes de croissance de la population, notamment des jeunes alphabétisés et éduqués, offrent également d'énormes possibilités de croissance et d'expansion de l'industrie de l'édition dans tous les secteurs, et pas seulement dans celui de l'éducation. Mais ces énormes opportunités ne vont pas sans défis. Par exemple, l'Inde compte 22 langues officielles et, avec les langues régionales et les dialectes de tous les États, le chiffre grimpe à plus de 1 600.  

En plus de devoir faire face à un marché aussi fragmenté sur le plan démographique, les librairies brick-and-mortar en Inde doivent également faire face à la concurrence des nouveaux canaux de commercialisation offerts par le commerce électronique. Ces détaillants en ligne sont souvent, comme dans d'autres pays, attractifs en termes de gamme et de prix pour une population de plus en plus mobile. Parmi les autres obstacles, citons la géographie et la taille du pays, ainsi que les inefficacités et les coûts liés à la faiblesse des infrastructures. Ces facteurs font de la distribution de gros volumes de livres dans toutes les régions du pays un problème logistique pour les éditeurs.

Cependant, malgré les nombreux défis auxquels est confronté le marché du livre en Inde, l'industrie est en pleine expansion, créant des emplois et contribuant à l'éducation et à l'alphabétisation du pays. Ceux qui travaillent dans ce secteur dynamique, influent et important pensent qu'il est temps de recevoir le statut d'"industrie" afin que le commerce du livre puisse bénéficier d'un soutien financier et travailler plus étroitement avec le gouvernement pour favoriser le développement général du pays.