新しいデジタル機器が市場に登場し（そして注目を集め）、新しいアプリのおかげでバーチャルリアリティへの関心が高まるなど、2016年はデジタルにとって大きな年だった。今年を締めくくるにあたり、ニールセンは米国のスマートフォンアプリとオペレーティングシステムのトップなど、デジタルにおけるトップトレンドを調査した。
2016年もフェイスブックがスマートフォンアプリの首位に立った。ソーシャル・ネットワーキング・アプリの毎月の平均ユニーク・ユーザー数は1億4600万人を超え、昨年から14％増加した。2位はFacebook Messengerで1億2900万人以上、3位はYouTubeで1億1300万人以上だった。
スマートフォンアプリのトップ10の中で、前年比の変化が最も大きかったアプリはアマゾン・アプリとインスタグラムで、それぞれ2015年から43％、36％のユーザー増だった。
スマートフォンの普及率は、年初の86％から2016年9月末には88％に上昇した。
2016年第3四半期には、加入者の大半がアンドロイド（53％）とiOS（45％）の端末を使ってアプリにアクセスしていた。米国のスマートフォン所有者の2%はウィンドウズフォン、1%はブラックベリーを使用していた。
方法論
ニールセンのモバイル電子計測は、パネリストのスマートフォン（AndroidおよびiOS端末を持つ18歳以上のパネリスト約9,000人）に許可を得てインストールされる。パネリストは英語でオンライン募集され、ヒスパニック系、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、ネイティブアメリカン、アラスカンネイティブ、その他様々な人種背景を持つ消費者が含まれています。この方法によって、スマートフォン上での行動が途切れることなく追跡されるため、すべての行動を総合的に把握することができる。モバイルブラウザと非システムアプリからの利用は、Nielsen Mobile NetView 3.0を通じて報告される。
ニールセン・モバイル・インサイトのデータは、ニールセンが米国の13歳以上の携帯電話契約者30,000人以上を対象に毎月実施している調査に基づいている。携帯電話所有者は、米国の携帯電話契約者を人口統計学的に代表するように重み付けされたメーカーとモデル別に主要な携帯電話機を特定するよう求められている。スマートフォンの普及率は、高レベルのオペレーティングシステム（アップルのiOS、アンドロイド、ウィンドウズ、ブラックベリーを含む）を搭載したすべてのモデルを反映している。
