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Les sommets de 2016 : Digital

2 minutes de lecture | Décembre 2016

Des nouveaux appareils numériques arrivant sur le marché (et faisant les gros titres) à l'intérêt croissant pour la réalité virtuelle grâce à de nouvelles applications, 2016 a été une grande année pour le numérique. Alors que l'année touche à sa fin, Nielsen s'est penché sur certaines des principales tendances du numérique, notamment les principales applications et systèmes d'exploitation pour smartphones aux États-Unis.

En 2016, Facebook a de nouveau pris la tête du classement des applications pour smartphones. L'application de réseau social comptait plus de 146 millions d'utilisateurs uniques moyens chaque mois, soit une croissance de 14 % par rapport à l'année dernière. Facebook Messenger est arrivé en deuxième position avec plus de 129 millions d'utilisateurs uniques moyens chaque mois, suivi de YouTube avec plus de 113 millions d'utilisateurs uniques moyens chaque mois.

Parmi les 10 principales applications pour smartphone, les applications qui ont connu la plus forte évolution d'une année sur l'autre sont Amazon App et Instagram, avec respectivement 43 % et 36 % de croissance des utilisateurs par rapport à 2015.

La pénétration des smartphones a augmenté pour atteindre 88 % des abonnés mobiles américains à la fin du mois de septembre 2016, contre 86 % au début de l'année.

Au troisième trimestre 2016, une majorité d'abonnés ont utilisé des appareils Android (53 %) et iOS (45 %) pour accéder à leurs applications. Deux pour cent des propriétaires de smartphones américains utilisaient un appareil fonctionnant avec un téléphone Windows, suivi par 1 % sur un BlackBerry.

Méthodologie

La mesure électronique mobile de Nielsen est installée avec l'autorisation des panélistes sur leurs smartphones (environ 9 000 panélistes âgés de 18 ans et plus avec des téléphones Android et iOS). Les panélistes sont recrutés en ligne en anglais et comprennent des Hispaniques, des Afro-Américains, des Asiatiques-Américains, des Amérindiens, des Amérindiens d'Alaska et d'autres représentants de consommateurs d'origine raciale mixte. Cette méthode offre une vue d'ensemble de toute l'activité d'un smartphone, car le comportement est suivi sans interruption. L'utilisation du navigateur mobile et des applications hors système est ensuite rapportée par Nielsen Mobile NetView 3.0.

Les données de Nielsen Mobile Insights sont basées sur l'enquête mensuelle de Nielsen auprès de plus de 30 000 abonnés mobiles âgés de 13 ans et plus aux États-Unis. Il est demandé aux propriétaires de mobiles d'identifier leur principal appareil mobile par fabricant et modèle, qui sont pondérés pour être démographiquement représentatifs des abonnés mobiles aux États-Unis. La pénétration des smartphones reflète tous les modèles avec un système d'exploitation de haut niveau (y compris Apple iOS, Android, Windows et BlackBerry).

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