Dall'arrivo sul mercato di nuovi dispositivi digitali (che hanno conquistato i titoli dei giornali) al crescente interesse per la realtà virtuale grazie alle nuove app, il 2016 è stato un anno importante per il digitale. Alla fine dell'anno, Nielsen ha analizzato alcune delle principali tendenze del digitale, tra cui le app e i sistemi operativi per smartphone più diffusi negli Stati Uniti.
Nel 2016, Facebook ha nuovamente conquistato il primato di app per smartphone. L'applicazione di social network ha registrato oltre 146 milioni di utenti unici medi al mese, con una crescita del 14% rispetto allo scorso anno. Facebook Messenger si è piazzato al secondo posto con oltre 129 milioni di utenti unici medi al mese, seguito da YouTube con oltre 113 milioni di utenti unici medi al mese.
Tra le prime 10 app per smartphone, le applicazioni con la più alta variazione rispetto all'anno precedente sono state Amazon App e Instagram, con una crescita degli utenti rispettivamente del 43% e del 36% rispetto al 2015.
La penetrazione degli smartphone è cresciuta all'88% degli abbonati alla telefonia mobile negli Stati Uniti alla fine di settembre 2016, rispetto all'86% dell'inizio dell'anno.
Nel terzo trimestre 2016, la maggioranza degli abbonati ha utilizzato dispositivi Android (53%) e iOS (45%) per accedere alle proprie app. Il 2% dei possessori di smartphone statunitensi ha utilizzato un telefono Windows, seguito dall'1% di BlackBerry.
Metodologia
L'Electronic Mobile Measurement di Nielsen è installato, previa autorizzazione, sugli smartphone dei panelisti (circa 9.000 panelisti di età superiore ai 18 anni con telefoni Android e iOS). I panelisti sono reclutati online in inglese e comprendono consumatori ispanici, afroamericani, asiatici, nativi americani e dell'Alaska e altri consumatori con background razziale misto. Questo metodo fornisce una visione olistica di tutte le attività su uno smartphone, poiché il comportamento viene monitorato senza interruzioni. L'uso del browser mobile e delle applicazioni non di sistema viene quindi riportato attraverso Nielsen Mobile NetView 3.0.
I dati di Nielsen Mobile Insights si basano su un sondaggio mensile condotto da Nielsen su oltre 30.000 abbonati alla telefonia mobile negli Stati Uniti a partire dai 13 anni di età. Ai possessori di cellulari viene chiesto di identificare il loro telefono cellulare principale in base al produttore e al modello, ponderati per essere demograficamente rappresentativi degli abbonati alla telefonia mobile negli Stati Uniti. La penetrazione degli smartphone riflette tutti i modelli con un sistema operativo di alto livello (compresi Apple iOS, Android, Windows e BlackBerry).
