Desde os novos dispositivos digitais que chegaram ao mercado (e ganharam as manchetes) até o crescente interesse pela realidade virtual graças aos novos aplicativos, 2016 foi um grande ano para o digital. Com o ano chegando ao fim, a Nielsen analisou algumas das principais tendências digitais, incluindo os principais aplicativos de smartphone e sistemas operacionais dos EUA.
Em 2016, o Facebook novamente assumiu a liderança como o principal aplicativo para smartphones. O aplicativo de rede social teve mais de 146 milhões de usuários únicos médios por mês, um crescimento de 14% em relação ao ano passado. O Facebook Messenger ficou em segundo lugar, com mais de 129 milhões de usuários únicos médios por mês, seguido pelo YouTube, com mais de 113 milhões de usuários únicos médios por mês.
Entre os 10 principais aplicativos para smartphones, os aplicativos com a maior mudança ano a ano foram o Amazon App e o Instagram, com 43% e 36% de crescimento de usuários em relação a 2015, respectivamente.
A penetração de smartphones cresceu para 88% dos assinantes de telefonia móvel nos EUA no final de setembro de 2016, em comparação com 86% no início do ano.
No terceiro trimestre de 2016, a maioria dos assinantes usou dispositivos Android (53%) e iOS (45%) para acessar seus aplicativos. Dois por cento dos proprietários de smartphones nos EUA usavam um aparelho que operava em um telefone Windows, seguido por 1% em um BlackBerry.
Metodologia
A Medição Eletrônica Móvel da Nielsen é instalada com permissão nos smartphones dos participantes do painel (aproximadamente 9.000 participantes com mais de 18 anos e com aparelhos Android e iOS). Os participantes do painel são recrutados on-line em inglês e incluem consumidores hispânicos, afro-americanos, asiático-americanos, nativos americanos e nativos do Alasca, além de outros consumidores de origem racial mista. Esse método fornece uma visão holística de toda a atividade em um smartphone, pois o comportamento está sendo rastreado sem interrupção. O uso do navegador móvel e de aplicativos que não são do sistema são relatados por meio do Nielsen Mobile NetView 3.0.
Os dados do Nielsen Mobile Insights são baseados na pesquisa mensal da Nielsen com mais de 30.000 assinantes de telefonia móvel com 13 anos ou mais nos EUA. Os proprietários de celulares são solicitados a identificar seu principal aparelho móvel por fabricante e modelo, que são ponderados para representar demograficamente os assinantes de telefonia móvel nos EUA.