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Tops de 2016: Digital

2 minutos de leitura | Dezembro 2016

Dos novos dispositivos digitais que chegam ao mercado (e que ganham manchetes) ao crescente interesse pela realidade virtual graças aos novos aplicativos, 2016 foi um grande ano para o digital. Ao final do ano, a Nielsen analisou algumas das principais tendências em digital, incluindo os principais aplicativos e sistemas operacionais para smartphones dos EUA.

Em 2016, o Facebook novamente assumiu a liderança como o principal aplicativo para smartphone. O aplicativo de redes sociais tinha mais de 146 milhões de usuários únicos em média a cada mês, um crescimento de 14% em relação ao ano passado. O Facebook Messenger ficou em segundo lugar com mais de 129 milhões de usuários únicos em média a cada mês, seguido pelo YouTube com mais de 113 milhões de usuários únicos em média a cada mês.

Entre os 10 principais aplicativos para smartphone, os aplicativos com maior mudança ano após ano foram o Amazon App e o Instagram, com 43% e 36% de crescimento de usuários a partir de 2015, respectivamente.

A penetração dos smartphones cresceu para 88% dos assinantes de telefonia móvel dos EUA no final de setembro de 2016, de 86% no início do ano.

No terceiro trimestre de 2016, a maioria dos assinantes usou dispositivos Android (53%) e iOS (45%) para acessar seus aplicativos. Dois por cento dos proprietários de smartphones americanos usaram um aparelho que operava em um telefone Windows, seguido por 1% em um BlackBerry.

Metodologia

A Medição Móvel Eletrônica Nielsen é instalada com permissão nos smartphones de painelistas (aproximadamente 9.000 painelistas com mais de 18 anos de idade com aparelhos Android e iOS). Os painelistas são recrutados on-line em inglês e incluem hispânicos, afro-americanos, asiático-americanos, nativos americanos e nativos do Alasca e outras representações de consumidores de origem racial mista. Este método fornece uma visão holística de toda a atividade em um smartphone, já que o comportamento está sendo rastreado sem interrupção. O uso do navegador móvel e aplicativos que não são do sistema são então reportados através do Nielsen Mobile NetView 3.0.

Os dados da Nielsen Mobile Insights são baseados na pesquisa mensal da Nielsen com mais de 30.000 assinantes móveis com idade igual ou superior a 13 anos nos EUA. Os proprietários de celulares dos EUA são solicitados a identificar seu principal aparelho móvel por fabricante e modelo, que são ponderados para serem demograficamente representativos dos assinantes móveis nos EUA. A penetração dos Smartphones reflete todos os modelos com um sistema operacional de alto nível (incluindo Apple iOS, Android, Windows e BlackBerry).

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