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アジア系アメリカ人女性。デジタルで流暢な異文化マインドセット

2分で読めるシリーズ|2017年5月

アジア系アメリカ人女性は、新しい製品、トレンド、体験を受け入れています。例えば、中東、中南米、カナダへの旅行では、非ヒスパニック系の白人女性と比較して、高い指数を示しています。特にミレニアル世代に人気のあるアプリ、例えばソーシャルアプリのSnapchat、デジタルウォレットのVenmo、ナビゲーションアプリのWazeなどをいち早く導入しています。彼らの発見好きは音楽においても同様で、アジア系アメリカ人女性のオンライン音楽サービスへの加入率は、全人口と比べて30%も高くなっています。

ニールセンについて ニールセンのアジア系アメリカ人消費者に関する 5 つ目のレポートである本レポートでは、アメリカにおけるこの若く新興の消費者勢力に関する新しい洞察が明らかにされています。アジア系アメリカ人女性は、複数の文化的・民族的グループを含む社会を指す「多文化」とは異なり、あらゆる文化に対する深い理解と親和性を示す「異文化」である。アジア系アメリカ人女性の26%がアジア系コミュニティ以外と結婚しており、二人種家族を作り、食べるもの、見るもの、テクノロジーの使い方に新しい嗜好性を示しています。

マーケターや広告主にとって、若さ、デジタルへの対応力、異文化への対応力といった要素が組み合わさることで、アジア系アメリカ人女性は強力な消費者層となるのです。最近の韓国ビューティー現象は、アジア系アメリカ人女性のデジタル影響力を示す完璧な例です。熱狂的な消費者がソーシャル・チャンネルに投稿したものが、雑誌に爆発的に広がり、最終的に店頭にも影響を与えたのです。 

食料品店における深い文化的影響力

アジア系アメリカ人女性の 82%がさまざまな種類の食品を試すことを楽しんでいると答えていますが、67%は文化的遺産が自分 の重要な一部であるとし、69%は自分の子供が家族の伝統を継承することが重要であると答えています。つまり、アジア系アメリカ人女性のショッピングカートには、彼女の祖先の故郷の伝統的な食品がよく入っているということになります。従来はアジア系専門店でしか買えなかったアジア系食品が、今では主流の食料品店でも買えるようになりました。そして、この傾向は、米国の他の人種やエスニックが、より多文化になるにつれて、より舌を肥やすようになるため、今後も続くと予想されます。 

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