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アジア系アメリカ人女性:異文化間の考え方でデジタルに堪能

2分で読む|2017年5月

アジア系アメリカ人の女性は、新しい製品、トレンド、経験を受け入れています。例えば、中東、ラテンアメリカ、カナダへの旅行については、非ヒスパニック系白人女性と比較して指数を上回っています。彼らは新しいテクノロジー、特にソーシャル用のSnapchat、デジタルウォレット用のVenmo、ナビゲーション用のWazeなど、ミレニアル世代に人気のあるアプリをいち早く採用しています。彼女たちの発見への愛情は音楽にも当てはまり、アジア系アメリカ人女性は全人口の30%以上がオンライン音楽サービスに加入しています。

ニールセンがアジア系アメリカ人の消費者を対象にした5回目のレポートでは、新たな洞察が明らかになりました ニールセンについて この若い、アメリカの新興消費者勢力。アジア系アメリカ人の女性は、複数の文化や民族を含む社会を指す多文化とは異なり、すべての文化に対する深い理解と親和性を表す異文化間です。アジア系アメリカ人女性の26%がアジア系コミュニティ外で結婚しており、異人種間の家族を作り、食べるもの、見るもの、テクノロジーの使い方について新しい好みを示しています。

マーケターや広告主にとって、若さ、デジタルの流暢さ、異文化間の考え方の組み合わせにより、アジア系アメリカ人女性は強力な消費者セグメントとなっています。最近の韓国の美容現象は、アジア系アメリカ人女性のデジタルの影響を示す完璧な例です。熱狂的な消費者がソーシャルチャネルに投稿することから始まり、雑誌に爆発的に広がり、最終的には店頭に影響を与えました。 

食料品店における深い文化的影響

アジア系アメリカ人女性の82%が、さまざまな種類の食べ物を試すのが好きだと答えていますが、67%が文化遺産が自分らしさの重要な部分であることに同意し、69%が子供たちが家族の伝統を継ぐことが自分にとって重要であることに同意しています。そのため、アジア系アメリカ人女性のショッピングカートには、先祖代々の故郷の伝統的な食べ物が含まれていることが多いのです。従来はアジアの専門店でしか手に入らなかったアジアの食品が、今では一部の主流の食料品店で手に入るようになりました。そして、この傾向は、この国がより多文化になり続けるにつれて、米国の他の人種や民族がより目の肥えた嗜好を発達させるにつれて続くと予想されます。 

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