アジア系アメリカ人女性は、新しい商品、トレンド、体験を受け入れている。例えば、非ヒスパニック系白人女性に比べ、中東、中南米、カナダへの旅行指数が高い。彼女たちは新しいテクノロジー、特にミレニアル世代に人気のアプリ（ソーシャルアプリのSnapchat、デジタル財布のVenmo、ナビゲーションアプリのWazeなど）をいち早く取り入れている。彼女たちの発見好きは音楽にも当てはまり、アジア系アメリカ人女性のオンライン音楽サービスへの加入率は全人口より30％多い。
アジア系アメリカ人消費者に関するニールセンの5回目となる本レポートでは、ニールセンについて 、アメリカにおけるこの若い新興消費者勢力に関する新たな洞察が明らかにされている。複数の文化や民族を含む社会を指す多文化とは異なり、アジア系アメリカ人女性はあらゆる文化への深い理解と親和性を示す異文化である。アジア系アメリカ人女性の26％がアジア系コミュニティ以外と結婚しており、彼女たちは混血家族を作り、食べるもの、見るもの、テクノロジーの使い方に新しい嗜好を示している。
マーケターや広告主にとって、若さ、デジタルへの流暢さ、異文化に対する考え方のこの組み合わせは、アジア系アメリカ人女性を強力な消費者層にしている。最近の韓国美容現象は、アジア系アメリカ人女性のデジタル影響力の完璧な例である。情熱的な消費者がソーシャル・チャンネルに投稿することから始まったものが、雑誌に爆発的に広がり、最終的には店頭にも影響を与えるようになった。
食料品店における深い文化的影響力
アジア系アメリカ人女性の82％が様々な種類の食品を試すことを楽しんでいると答えているが、67％が文化的遺産は自分自身の重要な一部であると同意し、69％が自分の子供が家族の伝統を継承することは自分にとって重要であると同意している。つまり、アジア系アメリカ人女性の買い物カゴには、彼女の祖先の故郷の伝統的な食品が入っていることが多いということだ。従来はアジア専門店でしか手に入らなかったアジア食品も、今では主流の食料品店でも手に入るようになった。そしてこの傾向は、米国の他の人種や民族が、多文化化が進むにつれて、より舌の肥えた嗜好を持つようになるにつれて、今後も続くと予想される。
