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Donne asiatiche americane: Fluenti digitali con una mentalità interculturale

2 minuti di lettura | Maggio 2017

Le donne asiatiche americane stanno abbracciando nuovi prodotti, tendenze ed esperienze. Ad esempio, rispetto alle donne bianche non ispaniche, indicizzano maggiormente i viaggi in Medio Oriente, America Latina e Canada. Sono veloci nell'adottare le nuove tecnologie, in particolare le app popolari tra i Millennial, come Snapchat per i social, Venmo per il portafoglio digitale e Waze per la navigazione. Il loro amore per la scoperta è vero anche nella musica, con le donne asiatiche americane che si abbonano a servizi musicali online il 30% in più rispetto alla popolazione totale.

In questo rapporto, il quinto di Nielsen sui consumatori asiatici americani, vengono rivelate nuove informazioni su questa giovane forza di consumatori emergente in America. A differenza della multiculturalità, che si riferisce a una società che contiene diversi gruppi culturali o etnici, le donne asiatiche americane sono interculturali, che descrive una profonda comprensione e affinità per tutte le culture. Con il 26% delle donne asiatico-americane che si sposano al di fuori della comunità asiatica, stanno creando famiglie bi-razziali e mostrano nuove preferenze per ciò che mangiano, guardano e usano la tecnologia.

Per i marketer e i pubblicitari, questa combinazione di giovinezza, fluidità digitale e mentalità interculturale rende le donne asiatiche americane un potente segmento di consumatori. Il recente fenomeno della bellezza coreana è un esempio perfetto dell'influenza digitale delle donne asiatico-americane. Ciò che è iniziato come consumatori appassionati che postano sui canali sociali, è esploso nelle riviste e ha influenzato gli scaffali dei negozi. 

Profonda influenza culturale nel negozio di alimentari

Sebbene l'82% delle donne asiatico-americane dichiari di provare diversi tipi di cibo, il 67% ritiene che l'eredità culturale sia una parte importante di ciò che sono e il 69% concorda sul fatto che i loro figli continuino le tradizioni della loro famiglia sia importante per loro. Ne consegue che il carrello della spesa di una donna asiatico-americana contiene spesso cibi tradizionali della sua terra d'origine. I prodotti alimentari asiatici che tradizionalmente erano disponibili solo nei negozi specializzati asiatici sono ora disponibili in alcuni negozi di alimentari tradizionali. Si prevede che questa tendenza continuerà con lo sviluppo di gusti più esigenti da parte di altre razze ed etnie negli Stati Uniti, in un Paese che continua a diventare sempre più multiculturale. 

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