Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Wanita Asia-Amerika: Fasih Secara Digital Dengan Pola Pikir Antarbudaya

2 menit dibaca | Mungkin 2017

Wanita Asia-Amerika merangkul produk, tren, dan pengalaman baru. Misalnya, mereka lebih dari indeks perjalanan ke Timur Tengah, Amerika Latin dan Kanada dibandingkan dengan wanita kulit putih non-Hispanik. Mereka cepat mengadopsi teknologi baru, terutama aplikasi yang populer di kalangan Milenial, seperti Snapchat untuk sosial, Venmo untuk dompet digital, dan Waze untuk navigasi. Kecintaan mereka pada penemuan juga berlaku dalam musik, dengan wanita Asia-Amerika berlangganan layanan musik online 30% lebih banyak dari total populasi.

Dalam laporan ini, yang kelima nielsen tentang konsumen Asia-Amerika, wawasan baru terungkap tentang kekuatan konsumen muda yang sedang berkembang di Amerika ini. Berbeda dari multikultural, yang mengacu pada masyarakat yang berisi beberapa kelompok budaya atau etnis, wanita Asia-Amerika bersifat antarbudaya, yang menggambarkan pemahaman dan afinitas yang mendalam untuk semua budaya. Dengan 26% wanita Asia-Amerika menikah di luar komunitas Asia, mereka menciptakan keluarga biracial dan menunjukkan preferensi baru untuk apa yang mereka makan, tonton, dan bagaimana mereka menggunakan teknologi.

Bagi pemasar dan pengiklan, kombinasi kaum muda, kefasihan digital, dan pola pikir antarbudaya ini, menjadikan wanita Asia-Amerika segmen konsumen yang kuat. Fenomena kecantikan Korea baru-baru ini adalah contoh sempurna dari pengaruh digital wanita Asia-Amerika. Apa yang dimulai sebagai konsumen yang bersemangat memposting di saluran sosial, meledak menjadi majalah dan pada akhirnya mempengaruhi rak-rak toko. 

Pengaruh Budaya yang Mendalam di Toko Kelontong

Meskipun 82% wanita Asia-Amerika mengatakan mereka senang mencoba berbagai jenis makanan, 67% setuju warisan budaya adalah bagian penting dari siapa mereka, dan 69% setuju bahwa anak-anak mereka melanjutkan tradisi keluarga mereka penting bagi mereka. Jadi, oleh karena itu keranjang belanja wanita Asia-Amerika sering berisi makanan tradisional dari tanah air leluhurnya. Produk makanan Asia yang secara tradisional hanya tersedia di toko-toko khusus Asia sekarang tersedia di toko kelontong arus utama tertentu. Dan tren ini diperkirakan akan terus berlanjut karena ras dan etnis lain di AS mengembangkan selera yang lebih cerdas karena negara ini terus menjadi lebih multikultural.