02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>受众

亚裔美国妇女:数字流利,跨文化思维

2 分钟阅读 | 2017 年 5 月

亚裔美国女性正在接受新产品、新趋势和新体验。例如,与非西班牙裔白人女性相比,她们在前往中东、拉丁美洲和加拿大旅行方面投入了更多的精力。她们快速采用新技术,尤其是千禧一代喜爱的应用程序,如社交软件 Snapchat、数字钱包 Venmo 和导航软件 Waze。她们对音乐的热爱也体现在发现上,亚裔美国女性订阅在线音乐服务的比例比总人口高出 30%。

本报告是尼尔森关于亚裔美国消费者的第五份报告,其中揭示了关于美国这支年轻的新兴消费力量的新见解。不同于多元文化(指包含多个文化或种族群体的社会),亚裔美国女性是跨文化的,即对所有文化都有深刻的理解和亲和力。有 26% 的亚裔美国妇女与亚裔社区以外的人结婚,她们正在创建双种族家庭,并在吃什么、看什么以及如何使用技术方面表现出新的偏好。

对于营销人员和广告商来说,年轻、数字流利和跨文化思维的结合使亚裔美国女性成为一个强大的消费群体。最近的韩国美容现象就是亚裔美国女性数字影响力的一个完美例证。一开始,热情的消费者在社交渠道上发布信息,后来逐渐扩展到杂志,并最终影响到商店的货架。 

杂货店中深刻的文化影响

尽管 82% 的美国亚裔女性表示她们喜欢尝试不同类型的食物,但 67% 的人认为文化遗产是她们身份的重要组成部分,69% 的人认为子女继承家族传统对她们很重要。因此,亚裔美国妇女的购物车里通常会有来自祖先故乡的传统食品。传统上只有在亚洲专卖店才能买到的亚洲食品,现在在一些主流杂货店也能买到。随着美国多元文化的不断发展,美国其他种族和民族的口味也越来越挑剔,预计这种趋势还会继续下去。 

继续浏览类似的见解