Azjatycko-amerykańskie kobiety korzystają z nowych produktów, trendów i doświadczeń. Na przykład, w porównaniu z białymi kobietami niebędącymi latynosami, częściej podróżują na Bliski Wschód, do Ameryki Łacińskiej i Kanady. Szybko przyjmują nowe technologie, w szczególności aplikacje popularne wśród milenialsów, takie jak Snapchat dla społeczności, Venmo dla portfela cyfrowego i Waze dla nawigacji. Ich zamiłowanie do odkrywania jest również prawdziwe w muzyce, a azjatycko-amerykańskie kobiety subskrybują usługi muzyczne online o 30% więcej niż cała populacja.
W niniejszym raporcie, piątym raporcie firmy Nielsen na temat konsumentów azjatycko-amerykańskich, ujawniono nowe spostrzeżenia na temat tej młodej, wschodzącej siły konsumenckiej w Ameryce. W odróżnieniu od wielokulturowości, która odnosi się do społeczeństwa obejmującego kilka grup kulturowych lub etnicznych, azjatycko-amerykańskie kobiety są międzykulturowe, co opisuje głębokie zrozumienie i powinowactwo do wszystkich kultur. Ponieważ 26% azjatyckich Amerykanek wychodzi za mąż poza społecznością azjatycką, tworzą one rodziny dwurodzinne i wykazują nowe preferencje dotyczące tego, co jedzą, oglądają i jak korzystają z technologii.
Dla marketerów i reklamodawców to połączenie młodości, biegłości cyfrowej i międzykulturowego sposobu myślenia sprawia, że azjatycko-amerykańskie kobiety są potężnym segmentem konsumentów. Niedawny fenomen koreańskich kosmetyków jest doskonałym przykładem cyfrowego wpływu azjatyckich Amerykanek. To, co zaczęło się od namiętnych konsumentów publikujących posty na kanałach społecznościowych, eksplodowało w czasopismach i ostatecznie wpłynęło na półki sklepowe.
Głęboki wpływ kultury w sklepie spożywczym
Chociaż 82% azjatyckich Amerykanek twierdzi, że lubi próbować różnych rodzajów żywności, 67% zgadza się, że dziedzictwo kulturowe jest ważną częścią tego, kim są, a 69% zgadza się, że ich dzieci kontynuują tradycje swojej rodziny. Wynika z tego, że koszyk zakupowy azjatyckich Amerykanek często zawiera tradycyjną żywność z ojczyzny ich przodków. Azjatyckie produkty spożywcze, które tradycyjnie były dostępne tylko w azjatyckich sklepach specjalistycznych, są obecnie dostępne w wybranych sklepach spożywczych głównego nurtu. Oczekuje się, że trend ten będzie się utrzymywał, ponieważ inne rasy i grupy etniczne w USA rozwijają bardziej wymagające gusta, ponieważ kraj ten staje się coraz bardziej wielokulturowy.
