02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Azjatyckie Amerykanki: Cyfrowo biegłe z międzykulturowym nastawieniem

2 minuty czytania | maj 2017 r.

Azjatycko-Amerykańskie kobiety przyjmują nowe produkty, trendy i doświadczenia. Na przykład, w porównaniu z białymi kobietami niehiszpańskimi, nadmiernie indeksują podróże na Bliski Wschód, do Ameryki Łacińskiej i Kanady. Szybko przyjmują nowe technologie, zwłaszcza aplikacje, które są popularne wśród Millennialsów, takie jak Snapchat dla społeczności, Venmo dla portfela cyfrowego i Waze dla nawigacji. Ich zamiłowanie do odkrywania dotyczy również muzyki - Azjatki subskrybują internetowe serwisy muzyczne o 30% więcej niż cała populacja.

W niniejszym raporcie, piątym z kolei raporcie Nielsena na temat konsumentów azjatyckich, ujawniono nowe spostrzeżenia na temat tej młodej, wschodzącej siły konsumenckiej w Ameryce. W odróżnieniu od wielokulturowości, która odnosi się do społeczeństwa składającego się z kilku grup kulturowych lub etnicznych, Azjatki są międzykulturowe, co oznacza głębokie zrozumienie i sympatię dla wszystkich kultur. Ponieważ 26% Azjatek wychodzi za mąż poza społecznością azjatycką, tworzą one rodziny wielorasowe i wykazują nowe preferencje dotyczące tego, co jedzą, co oglądają i jak korzystają z technologii.

Dla marketerów i reklamodawców, to połączenie młodości, cyfrowej biegłości i międzykulturowej mentalności, czyni z Azjatek potężny segment konsumentów. Niedawny fenomen koreańskiego piękna jest doskonałym przykładem cyfrowego wpływu Azjatek. To, co zaczęło się od namiętnych konsumentów zamieszczających posty na kanałach społecznościowych, eksplodowało w magazynach i ostatecznie wpłynęło na półki sklepowe. 

Głębokie wpływy kulturowe w sklepie spożywczym

82% Azjatek twierdzi, że lubi próbować różnych rodzajów żywności, 67% przyznaje, że dziedzictwo kulturowe jest ważną częścią tego, kim są, a 69% zgadza się, że ich dzieci kontynuują tradycje swojej rodziny jest dla nich ważne. Wynika z tego, że koszyk zakupowy Azjatki często zawiera tradycyjne produkty spożywcze pochodzące z ojczyzny jej przodków. Azjatyckie produkty żywnościowe, które tradycyjnie były dostępne tylko w specjalistycznych sklepach azjatyckich, są obecnie dostępne w wybranych sklepach spożywczych. Oczekuje się, że tendencja ta będzie się utrzymywać w miarę jak inne rasy i grupy etniczne w USA będą rozwijać bardziej wymagające gusta, jako że kraj ten staje się coraz bardziej wielokulturowy. 

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń