Les femmes américaines d'origine asiatique adoptent de nouveaux produits, de nouvelles tendances et de nouvelles expériences. Par exemple, elles surinvestissent dans les voyages au Moyen-Orient, en Amérique latine et au Canada par rapport aux femmes blanches non hispaniques. Elles adoptent rapidement les nouvelles technologies, en particulier les applications populaires auprès des Millennials, telles que Snapchat pour la vie sociale, Venmo pour le portefeuille numérique et Waze pour la navigation. Leur goût pour la découverte se vérifie également dans le domaine de la musique, les femmes américaines d'origine asiatique étant 30 % plus nombreuses que l'ensemble de la population à s'abonner à des services de musique en ligne.
Ce rapport, le cinquième de Nielsen sur les consommateurs américains d'origine asiatique, révèle de nouvelles informations sur cette jeune force de consommation émergente aux États-Unis. Contrairement à la notion de multiculturel, qui fait référence à une société composée de plusieurs groupes culturels ou ethniques, les femmes américaines d'origine asiatique sont interculturelles, c'est-à-dire qu'elles ont une compréhension et une affinité profondes pour toutes les cultures. Avec 26 % de femmes américaines d'origine asiatique qui se marient en dehors de la communauté asiatique, elles créent des familles biraciales et montrent de nouvelles préférences pour ce qu'elles mangent, ce qu'elles regardent et comment elles utilisent la technologie.
Pour les spécialistes du marketing et les publicitaires, cette combinaison de jeunesse, d'aisance numérique et d'esprit interculturel fait des femmes américaines d'origine asiatique un puissant segment de consommateurs. Le récent phénomène de la beauté coréenne est un parfait exemple de l'influence numérique des Américaines d'origine asiatique. Ce qui a commencé par des consommateurs passionnés postant des messages sur les réseaux sociaux a explosé dans les magazines et a fini par influencer les rayons des magasins.
Influence culturelle profonde dans l'épicerie
Bien que 82 % des Américaines d'origine asiatique déclarent aimer essayer différents types d'aliments, 67 % d'entre elles reconnaissent que l'héritage culturel constitue une part importante de leur identité et 69 % estiment que leurs enfants doivent perpétuer les traditions de leur famille. Il s'ensuit que le panier d'une Américaine d'origine asiatique contient souvent des aliments traditionnels de la patrie de ses ancêtres. Les produits alimentaires asiatiques qui n'étaient traditionnellement disponibles que dans les magasins spécialisés dans les produits asiatiques sont aujourd'hui disponibles dans certains magasins d'alimentation générale. Cette tendance devrait se poursuivre à mesure que d'autres races et ethnies aux États-Unis développent des goûts plus exigeants, à mesure que le pays devient de plus en plus multiculturel.
