ミレニアル世代のミレニアル世代：愛に溢れ、忠誠心に欠けるミレニアル世代

ミレニアル世代は、マーケターにとって最もステレオタイプ化された、しかし切望されるグループであることが多い。米国で2番目に大きな世代グループであるミレニアル世代は、今や「成長」し、その消費者は可処分所得を持っている。ミレニアル世代は非常に熱心で、毎日何時間も複数のプラットフォームを利用しているため、彼らにアプローチしようと躍起になっている広告主やマーケティング担当者にとって、これは多くの機会を提供する。

ニールセンの「ミレニアルズ・オン・ミレニアルズ（Millennials on Millenials）」レポートシリーズ第2巻は、ミレニアルズの影響力とエンゲージメントに関する重要なインサイト。このレポートのユニークな点は、ニールセン・ミレニアル世代のアソシエイトのチームによって制作・調査されたことです。彼らは日々の経験を生かし、ニールセンについて、新たなトレンドやテクノロジー、文化的現象にいち早く気づくことが多い同世代のライフスタイルに関するデータや洞察をまとめました。ニールセン・ミレニアル世代のアソシエイトは、このデータを活用して同世代にリーチする方法を発見するユニークな能力を持っています。

細分化されたメディア状況の中で、無数のエンゲージメント形態は、それを利用するパーソナリティと同じくらい多様である。では、音楽ストリーミングに関して、ミレニアル世代のメディア関与の原動力は何だろうか？

ミレニアル世代は、音楽ストリーミング・サービスの積極的なリスナーであり、楽曲を変更せずに再生させるよりも、頻繁に選曲する傾向が21％高い。また、35歳以上の消費者よりも定期的にデジタル音楽にアクセスしている。ミレニアル世代は積極的なリスナーである一方、複数の音楽アプリを月単位で利用する傾向が18％高い。実際、ミレニアル世代の60%近くがストリーミングのために2つ以上のアプリを利用しているのに対し、35歳以上の消費者では39%に過ぎない。

また、デジタル音楽がラジオに取って代わったという誤解もある。実際のところ、放送ラジオの普及率は近年安定している。注目すべきは、デジタルラジオのリーチが過去5年間で着実に伸びている一方で、ニールセンのトータル・オーディエンス・レポートでは、ミレニアル世代の93％が毎週聴取しているように、従来のAM/FMラジオの聴取率は一貫していることが強調されている。

ポッドキャストも人気があり、ミレニアル世代もその聴取習慣に関しては負けていない。ミレニアル世代の37％が、少なくとも週に1回はポッドキャストを聴いていると回答しており、これは日常的な利用を含んでいる。さらに、18～34歳は毎日ポッドキャストを聴く傾向が約3倍高い。

ソーシャル・コミュニケーション・プラットフォームに関しては、35歳以上よりもミレニアル世代にリーチしており、月あたりの頻度も高い。ミレニアル世代は、グループでメッセージを送ったり、動画や写真を送ったりする傾向が強い。音楽行動と同様、ミレニアル世代はデジタル・コミュニケーション・サービスを1つしか使わない傾向が強い。また、ミレニアル世代の70％がメッセージングに2つ以上のアプリを利用している。

会話テキスト対ビジュアル

テキストメッセージとビデオや写真によるメッセージを比較すると、ミレニアル世代は視覚的なコミュニケーションを好む傾向が強い。ミレニアル世代は、35歳以上の人々のつながり方であるプレーンテキストメッセージから、ビジュアルメッセージを使ったグループコミュニケーションを好むようになった。

ミレニアル世代のデジタル・コンテンツ消費への取り組み方が、他の人々と異なることは明らかだ。より具体的に言えば、ミレニアル世代は焦点の定まらない視聴者層であり、ひとつのデジタル音楽サービスやコミュニケーション・サービスに特に忠実ではない。しかし、これはミレニアル世代のコンテンツ消費が少ないことを意味するものではない。この層は、一日中起きている間中、デジタルサービスに携わっており、多くのデジタルサービスの中から選ぶことができるが、ミレニアル世代はどちらか一方を選ぶのではなく、多くのものを選んでおり、マーケターや広告主が彼らの利用行動の多さをどのように活用するか、チャンスは無限にある。

インサイト、ニールセンの第2回「ミレニアルズ・オン・ミレニアルズ」レポートのライト版をダウンロードしてください。追加情報ニールセンについて「ミレニアルズ・オン・ミレニアルズ」シリーズについては、こちらをクリックしてください。

方法論

ミレニアルズ・オン・ミレニアルズ・レポートは、ニールセン・ミレニアルズのアソシエイトが中心となり、ニールセンのデータセットを活用し、データトレンドの背後にある「なぜ」を理解するためのカスタム調査を実施することで、この人口層のユニークな性質を分析しています。本レポートには、ニールセン・カスタムサーベイ、ニールセン・トータルメディア・フュージョン、ニールセン・ミュージック360レポート、PPM & RADAR、ニールセン・エレクトロニック・モバイル測定パネルのデータが含まれている。本レポートにおいて、ニールセンはミレニアル世代を18-34歳と定義している。今後のレポートでは、ミレニアル世代を21-36歳と定義する予定である。