Milenialsi są często najbardziej stereotypową, a jednocześnie pożądaną grupą dla marketerów. Ta druga co do wielkości grupa pokoleniowa w Stanach Zjednoczonych "dorosła", a jej konsumenci dysponują rozporządzalnymi dochodami. Zapewnia to mnóstwo możliwości dla reklamodawców i marketerów, którzy tak bardzo chcą do nich dotrzeć, ponieważ milenialsi są bardzo zaangażowani, korzystając z wielu platform przez wiele godzin dziennie.
Drugi tom serii raportów Nielsen Millennials on Millenials oferuje krytyczny wgląd we wpływ i zaangażowanie Millenialsów. Raport jest wyjątkowy, ponieważ został opracowany i zbadany przez zespół współpracowników Nielsen Millennials, wykorzystując ich codzienne doświadczenia podczas gromadzenia danych i spostrzeżeń na temat stylu życia ich rówieśników - którzy często jako pierwsi rozpoznają pojawiające się trendy, technologie i zjawiska kulturowe. Pracownicy Nielsen Millennial mają wyjątkową możliwość wykorzystania tych danych do odkrywania sposobów dotarcia do własnego pokolenia.
W rozdrobnionym krajobrazie medialnym niezliczone formy zaangażowania są tak różnorodne, jak osobowości, które z nich korzystają. Co więc napędza zaangażowanie milenialsów w media, jeśli chodzi o strumieniowe przesyłanie muzyki?
Milenialsi są aktywnymi słuchaczami usług strumieniowego przesyłania muzyki i o 21% częściej wybierają utwory niż puszczają muzykę bez wprowadzania zmian. Uzyskują oni również dostęp do muzyki cyfrowej bardziej regularnie niż konsumenci w wieku 35 lat i starsi. Milenialsi są aktywnymi słuchaczami, ale o 18% częściej korzystają z wielu aplikacji muzycznych miesięcznie. W rzeczywistości prawie 60% milenialsów korzysta z dwóch lub więcej aplikacji do przesyłania strumieniowego, w porównaniu z zaledwie 39% konsumentów w wieku 35 lat i starszych.
W najnowszym raporcie wyjaśniono również często pojawiające się błędne przekonanie, że muzyka cyfrowa zastąpiła radio dla tego pokolenia. W rzeczywistości penetracja radia w ostatnich latach utrzymywała się na stałym poziomie. W szczególności, podczas gdy zasięg radia cyfrowego stale wzrastał w ciągu ostatnich pięciu lat, raport Nielsena Total Audience Report podkreśla, że słuchalność tradycyjnego radia AM/FM pozostaje stała, ponieważ 93% milenialsów słucha go co tydzień.
Podcasty są również popularne, a milenialsi nie są gnuśni, jeśli chodzi o ich nawyki słuchania. Trzydzieści siedem procent milenialsów zgłosiło słuchanie podcastów co najmniej raz w tygodniu, co obejmuje codzienne korzystanie. Dodatkowo, osoby w wieku 18-34 lat są prawie trzy razy bardziej skłonne do codziennego słuchania podcastów.
Jeśli chodzi o platformy komunikacji społecznościowej, docierają one do większej liczby millenialsów niż osób w wieku 35+ i z większą częstotliwością w miesiącu. Podczas gdy osoby w wieku 35+ często używają wiadomości cyfrowych do komunikacji indywidualnej i częściej angażują się w zwykłe wiadomości tekstowe, milenialsi częściej wysyłają wiadomości w grupach lub wysyłają filmy lub zdjęcia. Podobnie jak w przypadku muzyki, millenialsi rzadziej korzystają tylko z jednej usługi komunikacji cyfrowej. 70% milenialsów korzysta z dwóch lub więcej aplikacji do przesyłania wiadomości.
Rozmowy: Tekstowe vs. Wizualne
Porównując wiadomości tekstowe z wiadomościami wideo lub zdjęciami, Millenialsi są znacznie bardziej skłonni do angażowania się wizualnie. Odeszli od zwykłych wiadomości tekstowych, które są sposobem, w jaki łączą się osoby w wieku 35+, preferując komunikację grupową za pomocą wiadomości wizualnych.
Oczywiste jest, że milenialsi podchodzą do konsumpcji treści cyfrowych inaczej niż reszta populacji. Mówiąc dokładniej, milenialsi są odbiorcami nieskoncentrowanymi, niezbyt lojalnymi wobec jednej cyfrowej usługi muzycznej lub komunikacyjnej. Nie oznacza to jednak, że milenialsi konsumują mniej treści. Ta grupa demograficzna jest zaangażowana w usługi cyfrowe we wszystkich godzinach czuwania w ciągu dnia i chociaż istnieje wiele usług cyfrowych, z których można wybierać, Millenialsi nie wybierają albo/albo, ale wiele, a możliwości są nieograniczone, jeśli chodzi o to, jak marketerzy i reklamodawcy będą wykorzystywać mnogość ich zachowań związanych z użytkowaniem.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz wersję lite drugiego raportu Nielsena Millennials on Millenials. Aby uzyskać więcej informacji na temat naszej serii Millennials on Millennials, kliknij tutaj.
Metodologia
Raport Millennials on Millennials jest prowadzony przez współpracowników Nielsen Millennial i analizuje wyjątkową naturę tej grupy demograficznej, wykorzystując zestawy danych Nielsen i przeprowadzając niestandardową ankietę, aby zrozumieć "dlaczego" stojące za trendami danych. Raport zawiera dane z Nielsen Custom Survey, Nielsen Total Media Fusion, Nielsen Music 360 Report, PPM & RADAR oraz Nielsen Electronic Mobile Measurement Panel. W tym raporcie Nielsen definiuje milenialsów jako osoby w wieku 18-34 lat. W kolejnych częściach raportu milenialsi będą definiowani jako osoby w wieku 21-36 lat.
