あらゆるメディアの中で、消費者は今でもテレビを最も信頼できる広告の発信源と考えています。しかし、メディアの細分化が進むにつれ、消費者にリーチし、獲得することが以前にも増して難しくなっています。このため、広告の質に対する市場関係者の責任は大きくなっています。特に、優れた広告は感情的な反応を引き起こすことがあるからです。

読者の皆さん、最後に休暇や旅行の代金を支払ったのはいつだったか考えてみてください。決断する前に、価格と期待される利益をよく検討しましたか、それとも思いつきましたか？もしかしたら、最近の広告がその選択を示唆していたかもしれませんね。旅行を注文したときに広告の内容を思い出したのか、それとも見えない力に侵されたのか？それとも感情に圧倒されたのだろうか？

私たちのブランドとの関係

ニールセンについて 広告がどのように機能するかについては、多くの説があります。しかし、現代のすべての理論には共通項があります。広告がどのように機能するかについては多くの説がありますが、現代のすべての説に共通するのは、ブランドと私たちの関係の中心にあるのは感情であるということです。広告を見て、音楽を聴いて、頭から離れなかったということはありませんか？あるいは、そのときブランドとは何の関係もないように見えるものを見たのでしょうか？私たちはしばしば、そのようなイメージやスローガンを、非常に効果的な広告キャンペーンと結びつけて考えます。ニールセンについて もちろん、メッセージ性のある広告は重要ですし、製品の特徴を伝えることは、ブランド・マネージャーの仕事として不可欠な要素です。

りせいといしき

一方、消費者が意思決定をする際には、合理的な配慮にはほとんど注意を払わないことが多い。例えば、直感で決めたり、期待に応えようとしたり、突然思いついたりする。消費者が売り場の棚の前で立ち止まっている。オファーからショッピングカートに何が入っているのか？商品の運命は、消費者が信じるもの、考えるものにどんな感情が影響するかに大きく左右される。潜在的な感情の値は、彼らが購入する食品を消費する時間など、それらの合理的な要因に遭遇する。またはその時、彼はどのようなホットドリンクを飲むのが好きだ。多分、価格はその時の自由なお金にどのように関連しています。

神経・生体反応

広告業界では、広告の効果を測定する場合、記憶、想起、認識、意図、目的、考察など、長い歴史があります。これらの側面は、比較的容易に把握し、解釈することができます。実際、それらの測定は重要であり、独自の存在意義を持っています。しかし、彼らは広告がそのviewers.Atで呼び起こすことができますどのように感情的な測定に比べてささやかな手当を提供し、神経科学の理論と実践の開発は、この時点で、興味深くなっています。現在では、心拍数、発汗、姿勢、顔の筋肉の動き、脳の特殊な部位での電気的インパルスなど、神経や生体反応を測定することができる。このようにして測定された反応は、広告キャンペーンの成功の可能性につながっている。

売上高：プラス23

これらの手法はテキストテストでは定評のあるもので、その結果は効果的である。最近調べたFMCGブランドの数百の広告のうち25の広告が次のような結果をもたらした。テレビに対する信頼は厚いものの、最近は乱立しすぎて、クリエイティブ素材の質がおろそかになりがちです。しかし、マーケティング担当者は、キャンペーンを開始する前に、神経科学の測定結果を利用すべきです。そして、広告の放送期間中の観察と連動させれば、包括的な科学的手法により、広告のライフサイクルを通じてその効果を測定することができるのである。