全米は予備選挙の季節で、政治的な話題があちこちで、そしてあらゆるスクリーンで飛び交っている。今朝、コーヒーを飲みに出かけたとき、昨夜の予備選討論会の勝敗をめぐる口論を耳にした。一人目の人は討論会を自宅で生中継で見たのに対し、二人目の人は朝のニュースのハイライト・クリップをソーシャルメディアで見ただけだった。
ニールセンについて 豊富なコンテンツ、新しいプラットフォームやサービスについて考える中で、私はニールセンについて この特殊な例が、マルチスクリーンの利用がいかに広範かつ広範囲に、しかもあらゆる年齢層にわたって拡大しているかを浮き彫りにしている、と考え始めた。ニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコのような大都市だけでなく、セカンドスクリーンやサードスクリーンの利用が全米に広がっている。
たとえば、ノースカロライナ州ローリーの指定市場地域（DMA）では、18歳以上の成人のテレビ視聴者数は240万人と推定され、この地域の住民は、特にプライマリーシーズンには、クロスプラットフォームのニュースを熱心に視聴する。リーチを見ると、この市場を代表するテレビ局のひとつは、毎月50万人にリーチしている。重要なのは、そのリーチが各プラットフォームにまたがっていることだ。言い方を変えれば、ローリーの人々は夕食の直前にリビングのテレビでニュースを見るだけではない。
人々は常にデバイスに接続し、ソーシャルメディアに接続し、友人とメールし、デジタルチャンネルを活用して、リニアチャンネルでは利用できないエンターテイメントを楽しんでいる。しかし、リニアとデジタルの境界線は曖昧になっている。ローリーでは、上記の放送局の視聴者の半数が、従来のリニアチャンネルとデジタルチャンネル（携帯、パソコン、タブレット）の両方でコンテンツを視聴している。少し驚くことに、55歳から64歳の成人のうち、TV1だけで視聴しているのはわずか14％である。
おそらくさらに注目すべきは、複数のプラットフォームを利用している視聴者であり、ブランドや広告主にとってのプラス面を考えたとき、これがもたらす影響である。特に、マーケターやプランナー、バイヤーが通常ターゲティングの対象から除外する55歳から64歳の視聴者を考慮すると、マルチスクリーンへのシフトは大きな効果をもたらす。しかし、このローリーの放送局では、全プラットフォームでの視聴に55-64歳の視聴者を含めると、視聴者全体が27%増加する2。
ローリーだけでなく、全米で過去10年にわたって起きていることである。しかしローリーでは、テレビ視聴者の1.5％が25-54歳から55-643歳に移行している。この高齢者層のマルチデバイス利用を見ると、この アクティブなニュース消費者層が、クロスプラットフォーム利用の拡大から生まれるリーチの拡大にも貢献していることがわかる。
マーケティング担当者、プランナー、バイヤー、番組制作者が、ニールセンについて の視聴者を単一のチャンネルやプラットフォームのレンズを通して考えることができるようになって久しいが、高齢の視聴者はそのような考え方の中心ではなかった可能性がある。 55-64歳の視聴者層は、それ以上の年齢層の視聴者層を凌駕しているだけでなく、様々なプラットフォームやデバイスを継続的に活用し、特に大きな政治的ニュースが流れると、日々のニュースサイクルの内と外を常に把握し、情報を得ようとしている。
備考
- ニールセンローカルメディア、ニールセンローカルTVビュー、5月22日、RDU DMA
- ニールセンローカルメディア、2022年5月 RDU DMA、テレビとデジタルにわたるカスタムクロスプラットフォーム、重複リーチ
- ニールセン・ユニバース推定、2012-2022年
この記事はBroadcasting+Cableに掲載されたものです。
