ニールセンのQ2 Comparable Metrics Reportによると、メディア別のリーチでは、ラジオは毎週アメリカの成人の90%以上に接触しているという点でユニークである。35-49歳では、95%に達します。ですから、NielsenのTotal Audienceイニシアチブが、テレビやビデオと同じようにオーディオ業界を重視していることは、非常に理にかなっています。ワシントンD.C.で最近開催されたNielsenのAudio ConferenceのProduct Super Sessionでは、その重要性がこれ以上ないほど明らかにされました。

「NielsenのGlobal Watch Product LeadershipのEVPであるMegan Clarkenは、「オーディオの視聴者は非常に熱心で、時には虜になってしまうこともあります。「とNielsenのGlobal Watch Product LeadershipのEVPであるMegan Clarkenは述べています。オーディオは、視聴者にリーチするための重要なフォーマットです。

そのため、Clarken氏は、技術的で複雑な音声測定の世界と、リニアおよびデジタル・プラットフォームにおける視聴の把握方法を強化するためのニールセンの進行中の取り組みについて、議論を開始しました。

「オーディオのTotal Audienceを実現するためには、日記の市場、さまざまな種類のコンテンツ、デバイス、プラットフォームを含むように測定を拡大し、市場での採用を獲得する必要があります」と述べています。

良いニュースは、そこに到達するための基盤がすでに整っていることです。プロダクト・リーダーシップ担当副社長の Rob Kass が説明するように、デジタル測定は非常に重要な役割を担っている。Nielsenのソフトウェア開発キット（SDK） は、Nielsenの48のポータブル・ピープルメー ター（PPM）市場で2,500以上の放送局のストリーム を測定することを可能にします。また、SDKの測定は、パネル・ベースのPPMに対し、国勢調査ベースです。

Kass氏は、デジタル測定の将来は、プラットフォーム、OS、デバイスにとらわれないクラウドベースの技術によって、ニールセンのSDKを展開することになると説明した。また、将来的には、ポッドキャストや人気のあるストリーミングサービスなどにも測定範囲を広げていくことになります。パネルベースのアプローチとは異なり、SDKによる測定は複数の関係者の協力が必要なチームスポーツであることを認識し、そこに到達するためのNielsenの業界との連携についてKassは強調しています。

NielsenのPPM視聴者測定の中心は、電子透かし、またはCBET（Critical Band Encoding Technology）である。

では、電子透かしとは何でしょうか？

一言で言えば、人間が聞くことのできないデータを音声コンテンツに直接埋め込む作業です。ニールセンは、継続的な改善努力の一環として、ウォーターマークの強化に取り組んでいます。

ニールセンのチーフエンジニアであるアルン・ラマスワミ氏が登壇し、CBET技術の将来について、電子透かしをより堅牢で強固なものにすることに焦点を当てた。ニールセンの電子透かしにはコードが含まれており、各PPMは完全なコードと部分的なコードの両方をニールセンに送信している。部分的なコードが存在する場合、Nielsenは近くの完全なコードと照合することで「空白を埋める」編集ルールを持っています。放送局は現在、エンハンストCBET技術でエンコーダーを更新しています。事前のテストとロールアウトの予備的な結果では、コード検出の品質が向上し、25分毎の平均視聴者数が増加したことが確認されています。

Ramaswamy氏によると、PPMの代替としてスマートフォンを使うことは、現在、米国とカナダでテストされている。これは「フレンド＆ファミリーテスト」と呼ばれるもので、バッテリー寿命に影響する問題を修正するために、大幅な研究開発を経て開始されたものである。

"携帯電話が電子透かしを検出するとき、それは仕事をしているのです。「だから、バッテリーを消費する。そうすると、人々はそれを無効化することになります。そこで、コードを軽量化し、バッテリーの寿命に影響を与えないようにするために、かなりの時間を費やしました。

セッションの最後に、Clarken氏は、オーディオ測定の強化が、ニールセンのトータル・オーディエンス・イニシアチブのループを閉じるのに役立つことについて、全面的に言及しました。

「このメディアはとてもユニークで、Total Audienceに適しているのです」と彼女は言います。「オーディオセット全体を測定して完全なストーリーを伝えることは、オーディオ業界にとって非常に有効な手段です。SDKの実装は、テレビよりもオーディオの方が迅速かつシームレスで、この業界がTotal Audienceストーリーに移行するのが容易であることが気に入っています。

(写真上。マット・オグレディ（EVP、ローカルメディア担当マネージングディレクター）、メーガン・クラーケン（EVP、グローバルウォッチプロダクトリーダーシップ）、ロブ・キャス（VP、プロダクトリーダーシップ）、アルン・ラマスワミ（チーフエンジニア）、デニス・サフコ（VP、プロダクトリーダーシップ