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디지털 > 기술에 대한 통찰력

지역 거래 사이트의 거래 사냥 청중 뒤에서 나를 다루십시오.

3 분 읽기 | April 2011

하이퍼 로컬리즘과 예산 의식이라는 두 가지 주요 트렌드를 바탕으로 미국의 일일 거래 사이트는 비즈니스 환경을 변화시켜 소비자가 거래를 검색하고 크고 작은 비즈니스, 국가 및 지역과 연결하는 방식을 변화 시켰습니다. 새로운 일일 거래 사이트가 정기적으로 유행에 들어가면서 Nielsen Company는 Groupon과 Living Social이라는 두 주요 플레이어의 잠재 고객과 온라인 쿠폰 작성자가 실제로 원하는 것을 살펴 보았습니다.

미국 시청자 프로필: Groupon and Living Social

Groupon 및 Living Social을 방문하는 방문자는 거의 삼분의 일이 여성이며 평균 미국 인터넷 사용자보다 풍요로울 가능성이 높다는 점에서 유사합니다.  Living Social의 방문자는 Groupon의 39 % (인터넷 사용자의 전국 평균은 25 %)에 비해 학사 또는 대학원 학위를 소지 한 Groupon의 46 %보다 약간 풍요롭고 교육받은 경향이 있습니다.  Living Social 방문자는 평균 미국 온라인보다 49 % 더 높은 $ 150,000 이상을 벌 가능성이 높으며 Groupon의 방문자는 30 % 더 높습니다.

두 사이트의 잠재 고객은 비슷한 성별 및 사회 경제적 격차를 공유하지만 미국 방문자의 나이와 지리적 위치에는 눈에 띄는 차이가 있습니다.  Groupon은 35-64 세 (Living Social의 경우 51 %에 비해 57 %)의 방문자 집중도가 높으며 인터넷 평균은 48 %입니다. Living Social은 Groupon의 25 %와 전체 웹에서 21 %에 비해 잠재 고객의 33 %를 차지하는 21-34 세의 젊은 방문자의 집중도가 높습니다.

두 사이트 모두 전국의 많은 도시에서 거래를 제공하지만 Groupon은 북동부 출신의 방문객이있을 가능성이 가장 높으며 Living Social은 남태평양 지역의 방문자가 집중되어 있습니다.

지역별 미국 시청자 구성 지수

어떤 거래를 제공해야합니까?

소비자 파이의 조각을 확보하고 성장시키기 위해서는 일일 거래 플레이어가 잠재 고객이 원하는 것을 이해하여 관련 거래를 제공 할 수 있도록하는 것이 중요합니다.  쿠폰 / 리워드 웹 사이트를 방문하는 온라인 성인 중 거의 절반이 원예에 관심이 있으며 약 삼분의 일은 주택 수리 / 개조, 종교 참여 및 조경에 관심이 있습니다.  다른 눈에 띄는 것은 뜨개질 / 바느질 (쿠폰 / 리워드 사이트 방문자가 관심있는 평균 성인 인터넷 사용자보다 19 % 더 높습니다) 및 미식가 요리 (18 % 더 가능성)를 포함합니다.

쿠폰 / 리워드 사이트 방문자 : 가정 및 라이프 스타일 관심사
이자 쿠폰/보상의 %

사이트 방문자

색인
원예 46.5 109
주택 수리 / 리노베이션 35.2 106
종교 참여 33.5 107
조 경 31.8 107
비 컴퓨터 비디오 게임 재생 29.6 98
미식가 요리 29.0 118
자원 봉사 / 자선 사업 29.0 117
사진 (취미로) 23.6 117
공예 20.7 118
뜨개질 / 바느질 20.1 119
출처: 닐슨 컴퍼니
다음과 같이 읽으십시오 : 쿠폰 / 리워드 사이트를 방문한 온라인 성인의 47 %가 원예에 관심이 있으며 온라인 평균 성인보다 9 % 더 높습니다.

사회적 인센티브

많은 일일 거래 사이트에서 친구와 거래를 공유하는 것이 비즈니스 모델의 중요한 부분이기 때문에 Living Social은 충분한 친구가 귀하의 링크에서 구매할 때 무료 거래를 제공하지만 Groupon은 동일한 금전적 크레딧을 제공합니다 - 소셜 네트워킹 사이트에서의 활동을 포함하여 소비자가 온라인에서 상호 작용하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다.

일일 거래 플레이어는 쿠폰 / 리워드 사이트를 방문하는 온라인 성인이 온라인 평균 성인보다 여러 소셜 네트워킹 프로필을 가질 가능성이 높을뿐만 아니라 링크, 웹 사이트, 기사 및 비디오를 게시 할 확률이 훨씬 높다는 것을 알게되어 기쁩니다 (33 %).