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在本地交易网站上寻找便宜货的受众背后的交易我

3分钟阅读|2011年4月

美国的每日交易网站利用两大趋势--超本地主义和预算意识--改变了商业格局,改变了消费者寻找便宜货和与大小企业、国家和本地企业联系的方式。随着新的日常交易网站的不断加入,尼尔森公司对Groupon和Living Social这两个主要网站的受众进行了调查,并了解了在线优惠券用户的真正需求。

美国听众简介。Groupon和Living Social

Groupon和Living Social的访问者相似,近三分之二是女性,而且比美国平均互联网用户更有可能是富人。 Living Social的访问者比Groupon的访问者略微富裕,受教育程度也更高,46%的访问者拥有学士学位或研究生学位,而Groupon的这一比例为39%(全国互联网用户的平均比例为25%)。 Living Social的访问者也比普通美国网民多出49%,他们的收入在15万美元或以上,而Groupon的访问者则多出30%。

虽然这两个网站的受众在性别和社会经济方面有相似之处,但它们的美国访客在年龄和地理位置方面有明显的不同。 Groupon有更多的35-64岁的访问者(57%,而Living Social为51%),互联网的平均比例为48%。Living Social的年轻访客更集中,21-34岁的访客占33%,而Groupon为25%,整个网络为21%。

虽然两个网站都在全国许多城市提供交易,但Groupon最有可能有来自东北部的访客,而Living Social的访客则高度集中在南部和太平洋地区。

美国各地区观众构成指数

提供什么交易?

为了确保并扩大他们在消费者中的份额,每日交易参与者必须了解他们的受众想要什么,以便他们能够提供相关的交易。 在访问优惠券/奖励网站的成年人中,近一半的人对园艺感兴趣,而大约三分之一的人对家庭维修/翻新、宗教活动和景观设计感兴趣。 其他突出的内容包括编织/缝纫(优惠券/奖励网站的访问者比普通成年网民更有可能对其感兴趣)和美食烹饪(更有可能是18%)。

优惠券/奖励网站访问者。家庭和生活方式的兴趣
兴趣 优惠券/奖赏的百分比

网站访问者

索引
园艺 46.5 109
家庭维修/翻新 35.2 106
宗教信仰的参与 33.5 107
景观设计 31.8 107
玩非电脑电子游戏 29.6 98
美食烹饪 29.0 118
志愿者/慈善工作 29.0 117
摄影(作为一种爱好) 23.6 117
工艺品 20.7 118
针织/缝制 20.1 119
资料来源。尼尔森公司
读作。在线访问优惠券/奖励网站的成年人中,47%对园艺感兴趣,比一般的在线成年人多出9%。

社会激励措施

与朋友分享交易是许多日常交易网站商业模式的重要组成部分--当有足够多的朋友通过你的链接购买时,Living Social会提供免费交易,而Groupon则为同样的交易提供货币信用,因此,了解消费者如何在网上互动,包括他们在社交网站上的活动是很重要的。

每日交易玩家可能会高兴地知道,访问优惠券/奖励网站的在线成年人不仅比一般的在线成年人更有可能拥有多个社交网络资料(12%的可能性更大),而且也明显更有可能(33%)发布链接、网站、文章和视频。