전 세계적으로 자동차 수요가 급증하고 있습니다. 그렇다면 미래의 자동차 구매자는 누구이며, 어디에 거주하며, 구매 경로를 따라 자동차를 구매하게 되는 이유는 무엇일까요? 닐슨의 글로벌 자동차 수요 조사는 60개국 30,000명 이상의 인터넷 응답자를 대상으로 설문조사를 실시하여 이를 알아냈습니다. 여기서는 중국을 집중 조명합니다.
중국 여성이 운전석에 앉다
중국 여성은 자동차 구매에 있어 남성과 동등한 비중을 차지하고 있습니다. 향후 2년 내에 자동차를 구매할 계획이 있는 중국인 여성 응답자의 45%, 남성 응답자의 55%로 성별에 따라 거의 균등한 비율을 보였습니다.
전체 중국인 응답자의 5분의 1(21%)은 이번이 첫 자동차 구매인 반면, 약 4분의 3(73%)은 이미 자동차를 소유하고 있는 것으로 나타났습니다. 기존 자동차 소유자 중 89%는 신차를 구매할 계획인 반면, 중고차를 구매할 계획이라는 응답자는 1%에 불과했습니다.
중국 자동차 구매자의 구매 의도를 파악하고 싶다면 그들의 마음과 소통하세요. 금전적인 부분을 제외한 가장 강력한 구매 동기는 운전에 대한 애정(89%)이며, 지위에 대한 욕구(79%)와 실용성(71%)이 그 뒤를 잇고 있습니다.
온라인 소스가 가장 유용합니다.
중국인 응답자 10명 중 6명(60%)은 온라인 광고 플랫폼이 구매 경로에서 가장 도움이 된다고 답했으며, TV(45%), 잡지 및 모바일(둘 다 34%)이 그 뒤를 이었습니다. 잠재 소비자와의 커뮤니케이션에 있어 TV 광고의 효과를 측정하기 위해 최근의 닐슨 연구에서는 여러 자동차 브랜드와 해당 광고를 분석하여 실제 TV 시청자가 노출된 광고를 어떻게 기억하는지 파악했습니다. 중국에서는 30%가 광고를 기억했으며, 그 중 47%가 브랜드를 기억해 전체 광고 효과는 14%였습니다.
다른 결과는 다음과 같습니다:
- 잠재적 자동차 구매자가 누구인지, 어디에 살고 있는지, 어떻게 어필할 수 있는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
- 자동차 대체품의 글로벌 트렌드.
- 빠르게 참조할 수 있는 국가별 스코어카드 인도, 브라질, 러시아, 멕시코, 인도네시아, 터키, 미국, 독일.
자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 글로벌 자동차 구매 의도 설문조사를 다운로드하세요.
닐슨 글로벌 설문조사 정보
이 설문조사의 결과는 60개국에서 온라인에 접속할 수 있는 응답자를 기반으로 합니다. 온라인 설문조사 방법론은 엄청난 규모와 전 세계적인 범위를 커버할 수 있지만, 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만을 제공합니다. 온라인 보급률이 아직 대다수에게 도달하지 않은 개발도상국의 경우, 조사 대상은 해당 국가의 일반 인구보다 더 젊고 부유할 수 있습니다. 또한 설문조사 응답은 실제 측정된 데이터가 아닌 주장된 행동을 기반으로 합니다.
