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全球汽车需求:聚焦中国

2 分钟阅读 | 2014 年 4 月

世界各地的汽车需求都在不断增长。那么,谁是未来的汽车买家,他们住在哪里,是什么促使他们走上购买之路?尼尔森全球汽车需求调查对 60 个国家/地区的 30,000 多名互联网受访者进行了调查。在此,我们将聚焦中国。

中国女性占据主导地位

与男性相比,中国女性在购车方面也是一股不可忽视的力量。在未来两年内,45% 的中国女性受访者计划购买汽车,而男性受访者的这一比例为 55%,男女比例接近持平。

在所有中国受访者中,五分之一(21%)的受访者将首次购买汽车,而近四分之三(73%)的受访者已经拥有一辆汽车。在现有车主中,89% 的人计划购买新车,只有 1% 的人计划购买二手车。

如果您想抓住中国购车者的购买意向,就必须与他们心灵相通。最强烈的购买动机(除经济因素外)是对驾驶的热爱(89%),其次是对地位的需求(79%)和实用性(71%)。

网上资料最有用

在十分之六(60%)的中国受访者看来,网络广告平台对他们的购买途径帮助最大,其次是电视(45%)、杂志和手机(均为 34%)。为了衡量电视广告在与潜在消费者沟通方面的效果,尼尔森最近的一项研究对一些汽车品牌及其广告进行了分析,以了解电视观众对广告的真实记忆情况。在中国,30% 的观众记住了广告,其中 47% 的观众记住了品牌,整体广告效果为 14%。

其他调查结果包括

  • 深入了解谁是潜在购车者、他们住在哪里以及如何吸引他们。
  • 汽车替代品的全球趋势。
  • 快速参考国家记分卡:印度、巴西、俄罗斯、墨西哥、印度尼西亚、土耳其、美国和德国。

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森全球汽车购买意向调查

关于尼尔森全球调查

本次调查的结果是基于 60 个国家的上网受访者。虽然在线调查方法具有巨大的规模和全球影响力,但它只能提供现有互联网用户的使用习惯,而不是总人口的情况。在网络普及率尚未达到大多数的发展中市场,受众可能比该国总人口更年轻、更富裕。此外,调查回答是基于声称的行为,而不是实际的计量数据。

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