世界各地的汽车需求正在加快步伐。那么，谁是未来的汽车买家，他们住在哪里，是什么促使他们走上购买之路？尼尔森的全球汽车需求调查对60个国家的30,000多名互联网受访者进行了调查，以找出答案。在这里，我们把目光投向了中国。

中国女性处于主导地位

抛开男性，中国女性在买车方面也是一支不可忽视的力量。在未来两年内，45%的中国女性受访者计划买车，而55%的男性受访者计划买车，这使得男女比例几乎相等。

对于五分之一（21%）的中国受访者来说，这将是他们第一次购买汽车，而近四分之三（73%）的受访者已经拥有一辆汽车。在现有车主中，89%的人计划购买新车，而只有1%的人计划购买二手车。

如果你想抓住中国汽车购买者的购买意向，就要与他们的心联系起来。最强烈的购买动机（除财务外）是对驾驶的热爱（89%），其次是对地位的需求（79%）和实用性（71%）。

网上资料最有用

对于10个中国受访者中的6个（60%）来说，在线广告平台对他们的购买路径最有帮助，其次是电视（45%）、杂志和手机（均为34%）。为了衡量电视广告与潜在消费者沟通的效果，尼尔森最近的一项研究分析了一些汽车品牌及其广告，以了解真实的电视观众如何记住他们所接触的广告。在中国，30%的人记住了广告，其中47%的人记住了品牌，整体广告影响为14%。

其他发现包括：

• 洞察谁是潜在的汽车买家，他们住在哪里，以及如何吸引他们。
• 汽车替代品的全球趋势。
• 快速参考的国家记分卡：印度、巴西、俄罗斯、墨西哥、印度尼西亚、土耳其、美国和德国。

欲了解更多细节和洞察力，请下载尼尔森的全球汽车购买意向调查。

关于尼尔森全球调查

本调查的结果是基于60个国家的在线受访者。虽然在线调查方法允许巨大的规模和全球覆盖，但它只提供了一个关于现有互联网用户习惯的观点，而不是总人口。在发展中市场，网络渗透率尚未达到大多数人的潜力，受众可能比该国的一般人口更年轻和更富裕。此外，调查答复是基于声称的行为，而不是实际的计量数据。