자동차 광고는 그 자체로 하나의 클래스로 부상했습니다. 2013년 미국 광고 지출 상위 10개 분야 중 5개가 자동차 분야인 것을 보면 그 투자 수준을 알 수 있습니다. 하지만 그 중에서도 엘리트 광고주들은 품질과 시청자의 흥미와 참여를 유도하는 능력 면에서 비디오 프로그램에 필적하는 크리에이티브를 자랑하며 최고의 자리에 오르기 위해 박차를 가하고 있습니다. 오늘 닐슨은 제8회 연례 닐슨 자동차 광고 어워드의 수상작을 발표했으며, RAM의 "농부"가 올해의 자동차 광고로 선정되었습니다.

닐슨의 전국 TV 광고 효과 조사 결과를 바탕으로, 상은 광고가 리콜되고, 올바른 브랜드 연관성을 가지며, 메시지 또는 행동 촉구를 기억하고, 물론 잘 좋아할 수있는 능력을 고려합니다. 수상 TV 광고 "농부"는 폴 하비 (Paul Harvey)의 1978 년 "하나님이 농부를 만드셨다"라는 연설을 샘플링하여 미래의 미국 농민 협약에 서명했습니다.

종교적인 의미와 농부, 들판, 가족에 대한 다양한 이미지, 그리고 그들이 하는 일이 미국의 중추라는 점을 강조한 이 광고는 닐슨의 2013년 올해의 자동차 광고 부문에서 최고의 자리를 차지한 감성적인 화음을 불러일으켰습니다.

다른 큰 우승자는 다음을 포함합니다 :

• 최고의 판매 이벤트 캠페인 : 도요타 "도요타톤 잭팟"
• 올해의 럭셔리 캠페인: Buick "Landing"
• 올해의 스페인 TV 광고주: 포드

"TV 채널 수에서 비디오 시청 플랫폼의 다양성에 이르기까지 소비자가 콘텐츠를 소비하는 옵션이 증가함에 따라 광고주에게는 광고의 양질의 콘텐츠가 중요하다는 것이 점점 더 분명 해지고 있습니다."라고 Nielsen의 글로벌 자동차 사업부의 수석 부사장 겸 계정 이사 인 Tom Rivers는 말했습니다. "우리의 결선 진출자와 우승자는 실제 비디오 콘텐츠와 경쟁 할 수있을 정도로 매력적이고 재미있는 매력적인 광고를 만들어 그 설명서에서 한 페이지를 가져 왔습니다. 이러한 광고는 엔터테인먼트 경험에 완전히 통합 할 수있는 능력에 성공합니다. "

2014 뉴욕 국제 오토쇼에서 발표된 닐슨 자동차 광고 어워드는 자동차 TV 광고의 효과를 측정하는 유일한 상입니다.

방법론

닐슨 TV 브랜드 이펙트(Nielsen TV Brand Effect)는 지난 24시간 이내에 프로그램을 시청한 TV 시청자들로 구성된 전국적으로 대표적인 온라인 패널을 고용하고 있습니다. 이 패널리스트들은 그들이 본 프로그램과 그들이 노출 된 광고에 대한 설문 조사 질문에 답합니다. 패널리스트들은 자연 환경 (임상 연구 환경과는 반대로)에서 본 것을 기반으로 반응하기 때문에 결과는 TV 광고에 대한 실제 반응과 기억을 반영합니다. Nielsen은 커버리지 데이 파트 및 네트워크 내의 모든 국가 광고에 대한 설문 조사를 기록하고 발행합니다.

자동차 어워드에서 닐슨 글로벌 오토모티브는 네 가지 주요 지표를 활용했습니다.

• 일반 회상 - 광고가 충분히 기억에 남는가?
• 브랜드 리콜 - TV 시청자가 누구의 광고였는지 기억하나요?
• 메시지 리콜 - TV 시청자가 광고의 주요 메시지를 기억했나요?
• 호감도 - 광고가 매력적이었나요(즉, TV 시청자가 광고를 좋아했나요)?

Nielsen Automotive Advertising Awards의 최종 후보는 2013년의 광고 실적 결과에 따라 결정되었습니다.

올해의 자동차 광고

결과는 18-54 세 성인에게 특정되었습니다. 2013년에 출시된 모든 자동차 광고는 비슷한 미디어 무게 수준에서 평가되어 미디어가 성능의 주요 원동력이 되지 않았습니다. 광고는 광고 리콜, 브랜드 리콜 및 메시지 리콜을 기반으로 평가되었습니다.

올해의 럭셔리 캠페인

결과는 럭셔리 인구 통계학의 시청자에게 특정되었습니다 : 가계 소득이 $ 75,000 이상인 25-54 세 성인. 동일한 차량 또는 브랜딩 캠페인의 일부인 광고가 함께 평가되었습니다. 그들은 광고 리콜, 브랜드 리콜 및 유사성에 대한 결합 된 성과를 기반으로 평가되었습니다.

올해의 스페인어 TV 광고주

결과는 더 일반적인 비 럭셔리 대상 인 18-54 세 성인의 시청자에게만 해당되었습니다. 각 자동차 브랜드는 광고 리콜, 브랜드 리콜 및 유사성에 대한 스페인어 광고의 결합 된 성능을 기반으로 평가되었습니다.

베스트 세일즈 이벤트 캠페인

결과는 18-54 세 성인에게 특정되었습니다. 각 자동차 TV 판매 이벤트는 광고 리콜, 브랜드 리콜 및 메시지 리콜의 결합 된 성능을 기반으로 평가되었으며 유사한 미디어 무게의 결과를 통해 미디어가 성능의 주요 원동력이 아닙니다.