02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Nyali & Kejayaan: RAM Memenangkan Penghargaan Iklan Mobil Terbaik Nielsen

3 menit dibaca | April 2014

Iklan otomotif telah muncul sebagai kelas tersendiri. Dengan otomotif yang mewakili lima dari 10 pembelanja iklan teratas di AS pada tahun 2013, tingkat investasinya menunjukkan hal tersebut. Namun, di antara semua itu, kelas pengiklan elit telah melesat ke posisi teratas, dengan materi iklan yang menyaingi program video dalam hal kualitas dan kemampuannya untuk menghibur dan menarik perhatian pemirsa. Hari ini, Nielsen mengumumkan para pemenang Penghargaan Iklan Otomotif Nielsen Tahunan Kedelapan, dan "Farmer" dari RAM diakui sebagai Iklan Otomotif Tahun Ini.

Berdasarkan hasil survei efektivitas iklan TV nasional Nielsen, penghargaan ini mempertimbangkan kemampuan iklan untuk diingat, memiliki asosiasi merek yang tepat, pesan atau ajakan untuk bertindak yang diingat, dan tentu saja disukai. Iklan TV yang menang, "Farmer," mengambil contoh pidato "God Made a Farmer" dari Paul Harvey pada tahun 1978 yang disampaikan pada Konvensi Petani Masa Depan Amerika.

Dengan konotasi religius dan beragam citra petani, ladang, dan keluarga, serta menyoroti bagaimana pekerjaan yang mereka lakukan merupakan tulang punggung Amerika, iklan ini berhasil menyentuh emosi yang menempatkannya di posisi teratas dalam pemilihan Iklan Otomotif Terbaik 2013 versi Nielsen.

Pemenang besar lainnya termasuk:

  • Kampanye Acara Penjualan Terbaik: Toyota "Toyotathon Jackpot"
  • Kampanye Mewah Tahun Ini: Buick "Pendaratan"
  • Pengiklan TV Spanyol Tahun Ini: Ford

"Seiring dengan bertambahnya pilihan bagi konsumen untuk mengonsumsi konten, mulai dari jumlah saluran TV hingga variasi platform menonton video, semakin jelas bagi pengiklan bahwa konten berkualitas dalam iklan adalah kuncinya," ujar Tom Rivers, Senior Vice President dan Account Director untuk unit otomotif global Nielsen. "Para finalis dan pemenang kami mengambil pelajaran dari buku panduan tersebut dengan membuat iklan yang menarik dan cukup menghibur untuk bersaing dengan konten video yang sebenarnya. Iklan-iklan ini berhasil dalam kemampuannya untuk sepenuhnya berintegrasi ke dalam pengalaman hiburan."

Nielsen Automotive Advertising Awards, yang dipresentasikan pada New York International Auto Show 2014, adalah satu-satunya penghargaan yang mengukur efektivitas iklan TV mobil.

METODOLOGI

Nielsen TV Brand Effect menggunakan panel pemirsa TV online yang representatif secara nasional yang telah menonton program-program dalam 24 jam terakhir. Para panelis ini menjawab pertanyaan survei tentang program yang mereka tonton dan iklan yang mereka lihat. Karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan alami (bukan lingkungan penelitian klinis), hasilnya mencerminkan reaksi dan ingatan kehidupan nyata terhadap iklan televisi. Nielsen mencatat dan menerbitkan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan hari dan jaringannya.

Untuk penghargaan otomotif, Nielsen Global Automotive memanfaatkan empat metrik utama:

  • Daya Ingat Umum - Apakah iklan tersebut cukup mudah diingat untuk menembus
  • Brand Recall - Apakah pemirsa TV mengingat iklan siapa yang ditayangkan?
  • Daya Ingat Pesan - Apakah pemirsa TV mengingat pesan utama dalam iklan?
  • Kesukaan - Apakah iklan tersebut menarik (yaitu, apakah pemirsa TV menyukai iklan tersebut)?

Para finalis Nielsen Automotive Advertising Awards ditentukan berdasarkan hasil kinerja iklan dari tahun 2013.

Iklan Otomotif Terbaik Tahun Ini

Hasil penelitian ini dikhususkan untuk orang dewasa berusia 18-54 tahun. Semua iklan otomotif yang diluncurkan pada tahun 2013 dievaluasi pada tingkat bobot media yang sama sehingga media bukanlah faktor pendorong utama kinerja. Iklan-iklan tersebut dievaluasi berdasarkan daya ingat iklan, daya ingat merek dan daya ingat pesan.

Kampanye Mewah Tahun Ini

Hasil penelitian ini dikhususkan untuk pemirsa dalam demografi mewah: orang dewasa berusia 25-54 tahun dengan pendapatan rumah tangga $75.000 atau lebih. Iklan yang merupakan bagian dari kendaraan atau kampanye merek yang sama dievaluasi bersama. Iklan-iklan tersebut dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan pada pengingatan iklan, pengingatan merek, dan kesukaan.

Pengiklan TV Berbahasa Spanyol Tahun Ini

Hasil penelitian ini dikhususkan untuk pemirsa dengan target non-mewah yang lebih umum: orang dewasa berusia 18-54 tahun. Setiap merek otomotif dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan dari iklan berbahasa Spanyol mereka dalam hal daya ingat iklan, daya ingat merek, dan kesukaan.

Kampanye Acara Penjualan Terbaik

Hasil penelitian ini dikhususkan untuk orang dewasa berusia 18-54 tahun. Setiap acara penjualan TV otomotif dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan dari daya ingat iklan, daya ingat merek dan daya ingat pesan, dengan hasil pada bobot media yang sama sehingga media bukanlah faktor pendorong utama kinerja.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.