Lewati ke konten
Wawasan > Media

Nyali & Kemuliaan: RAM Memenangkan Penghargaan Iklan Otomatis Teratas Nielsen

3 menit membaca | Bulan April 2014

Iklan otomotif telah muncul sebagai kelasnya sendiri. Dengan auto yang mewakili lima dari 10 pembelanja iklan AS teratas tahun 2013, tingkat investasi berbicara sendiri. Namun di antaranya, kelas elit pengiklan telah berakselerasi ke puncak, membanggakan materi iklan yang menyaingi pemrograman video dalam hal kualitas dan kemampuan untuk menghibur dan melibatkan pemirsa. Hari ini, Nielsen mengumumkan pemenang Penghargaan Periklanan Otomotif Nielsen Tahunan Kedelapan, dan "Petani" RAM diakui sebagai Iklan Otomotif Tahun Ini.

Berdasarkan hasil survei efektivitas iklan TV nasional Nielsen, penghargaan tersebut mempertimbangkan kemampuan iklan untuk dipanggil kembali, memiliki asosiasi merek yang benar, untuk mengingat pesan atau ajakan bertindak dan, tentu saja, sangat disukai. Iklan TV pemenang, "Farmer," mengambil sampel pidato Paul Harvey tahun 1978 "God Made a Farmer" ke Future Farmers of America Convention.

Dengan konotasi religius dan citra beragam petani, ladang, dan keluarga, dan menyoroti bagaimana pekerjaan yang mereka lakukan adalah tulang punggung Amerika, iklan tersebut mencapai akord emosional yang membuatnya mendapatkan posisi teratas dalam mencalonkan diri untuk Iklan Otomotif Tahun 2013 Nielsen.

Pemenang besar lainnya termasuk:

  • Kampanye Acara Penjualan Terbaik: Toyota "Toyotathon Jackpot"
  • Kampanye Mewah Tahun Ini: Buick "Mendarat"
  • Pengiklan TV Spanyol Tahun Ini: Ford

"Seiring dengan berkembangnya pilihan bagi konsumen untuk mengonsumsi konten, mulai dari jumlah saluran TV hingga variasi dalam platform menonton video, menjadi semakin jelas bagi pengiklan bahwa konten berkualitas dalam iklan adalah kuncinya," kata Tom Rivers, Wakil Presiden Senior dan Direktur Akun untuk unit otomotif global Nielsen. "Finalis dan pemenang kami mengambil halaman dari manual itu dengan membuat iklan menarik yang cukup menarik dan menghibur untuk bersaing dengan konten video yang sebenarnya. Iklan-iklan ini berhasil dalam kemampuan mereka untuk sepenuhnya berintegrasi ke dalam pengalaman hiburan."

Nielsen Automotive Advertising Awards, yang dipersembahkan di New York International Auto Show 2014, adalah satu-satunya penghargaan yang mengukur efektivitas iklan TV mobil.

METODOLOGI

Nielsen TV Brand Effect mempekerjakan panel pemirsa TV online yang representatif secara nasional yang telah menonton program dalam 24 jam terakhir. Panelis ini menjawab pertanyaan survei tentang program yang mereka tonton dan iklan yang mereka tonton. Karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan alami (sebagai lawan dari lingkungan penelitian klinis), hasilnya mencerminkan reaksi kehidupan nyata terhadap dan memori iklan televisi. Nielsen mencatat dan mengeluarkan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan dan jaringannya.

Untuk penghargaan otomotif, Nielsen Global Automotive memanfaatkan empat metrik utama:

  • Kenang Umum – Apakah iklannya cukup berkesan untuk menerobos
  • Brand Recall – Apakah pemirsa TV mengingat iklan siapa itu?
  • Ingat Pesan – Apakah pemirsa TV mengingat pesan utama dalam iklan?
  • Kesukaan - Apakah iklan itu menarik (yaitu, apakah pemirsa TV menyukai iklan tersebut)?

Finalis Nielsen Automotive Advertising Awards ditentukan berdasarkan hasil kinerja iklan dari tahun 2013.

Iklan Otomotif Tahun Ini

Hasilnya khusus untuk orang dewasa berusia 18-54 tahun. Semua iklan otomotif yang diluncurkan pada tahun 2013 dievaluasi pada tingkat bobot media yang sama sehingga media bukanlah faktor pendorong utama kinerja. Iklan dievaluasi berdasarkan penarikan iklan, penarikan merek, dan penarikan pesan.

Kampanye Mewah Tahun Ini

Hasilnya khusus untuk pemirsa dalam demografi mewah: orang dewasa berusia 25-54 tahun dengan pendapatan rumah tangga $ 75,000 atau lebih tinggi. Iklan yang merupakan bagian dari kampanye kendaraan atau branding yang sama dievaluasi bersama. Mereka dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan pada penarikan iklan, penarikan merek, dan kemiripan.

Pengiklan TV Berbahasa Spanyol Tahun Ini

Hasilnya khusus untuk pemirsa dalam target non-mewah yang lebih umum: orang dewasa berusia 18-54 tahun. Setiap merek otomotif dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan iklan berbahasa Spanyol mereka pada penarikan iklan, penarikan merek, dan kemiripan.

Kampanye Acara Penjualan Terbaik

Hasilnya khusus untuk orang dewasa berusia 18-54 tahun. Setiap acara penjualan TV otomotif dievaluasi berdasarkan gabungan kinerja ad recall, brand recall dan message recall, dengan hasil pada bobot media yang sama sehingga media bukanlah faktor pendorong utama kinerja.