跳转到内容
洞察力>媒体

胆量与荣耀。RAM荣获尼尔森顶级汽车广告奖

3分钟阅读|2014年4月

汽车广告已经成为了一个独立的类别。在2013年美国十大广告支出中,汽车广告占了五席,其投资水平不言自明。但是,在这些广告商中,有一个精英阶层已经加速达到顶峰,他们的创意在质量和娱乐及吸引观众的能力方面可以与视频节目媲美。今天,尼尔森宣布了第八届尼尔森汽车广告奖的获奖名单,RAM的 "农民 "被评为年度最佳汽车广告。

根据尼尔森全国电视广告效果调查的结果,该奖项考虑了广告的回忆能力、正确的品牌联想、信息或行动呼吁被记住的能力,当然还有受人喜爱的能力。获奖的电视广告 "农民 "取材于保罗-哈维1978年在美国未来农民大会上的 "上帝创造了一个农民 "的讲话。

该广告具有宗教内涵和农民、田地和家庭的不同形象,并强调了他们所做的工作是美国的支柱,该广告引起了人们的情感共鸣,使其在尼尔森2013年年度汽车广告的竞选中名列前茅。

其他大赢家包括。

  • 最佳销售活动。丰田汽车公司 "Toyotathon Jackpot"
  • 年度最佳豪华广告。别克汽车 "登陆 "活动
  • 西班牙年度最佳电视广告商。福特汽车

"尼尔森全球汽车部门高级副总裁兼客户总监汤姆-里弗斯说:"随着消费者消费内容的选择越来越多,从电视频道的数量到视频观看平台的多样性,对广告商来说,广告中的高质量内容变得越来越明显。"我们的入围者和获奖者从这本手册中吸取了经验,创造了引人注目的广告,其吸引力和娱乐性足以与实际视频内容抗衡。这些广告的成功之处在于它们能够完全融入到娱乐体验中"。

尼尔森汽车广告奖在2014年纽约国际车展上颁发,是衡量汽车电视广告效果的唯一奖项。

方法论

尼尔森电视品牌效应采用了一个具有全国代表性的在线小组,由过去24小时内观看过节目的电视观众组成。这些小组成员回答有关他们观看的节目和他们接触的广告的调查问题。由于小组成员是根据他们在自然环境中观看的节目(而不是在临床研究环境中)做出反应,因此结果反映了现实生活中对电视广告的反应和记忆。尼尔森对其覆盖范围内的所有全国性广告和网络进行记录和发布调查。

对于汽车奖项,尼尔森全球汽车公司利用了四个关键指标。

  • 一般回忆--广告是否足以让人记忆深刻,从而实现突破
  • 品牌召回--电视观众是否记得这是谁的广告?
  • 信息召回 - 电视观众是否记得广告中的主要信息?
  • 喜欢性--广告是否吸引人(即,电视观众是否喜欢这个广告)?

尼尔森汽车广告奖的入围名单是根据2013年的广告表现结果确定的。

年度最佳汽车广告

结果是针对18-54岁的成年人。所有在2013年推出的汽车广告都以类似的媒体权重水平进行评估,因此媒体并不是性能的主要驱动因素。这些广告是根据广告回忆、品牌回忆和信息回忆进行评估的。

年度最佳奢华活动

结果专门针对豪华人群的观众:25-54岁的成年人,家庭收入在75,000美元或以上。作为同一车辆或品牌活动一部分的广告被一起评估。他们被评估的依据是广告记忆、品牌记忆和喜爱程度的综合表现。

年度最佳西班牙语电视广告商

结果是针对更普遍的非豪华车目标的观众:18-54岁的成年人。每个汽车品牌都根据其西班牙语广告在广告回忆、品牌回忆和喜爱程度上的综合表现进行了评估。

最佳销售活动奖

结果是针对18-54岁的成年人的。每个汽车电视销售活动都是根据广告回忆、品牌回忆和信息回忆的综合表现来评估的,结果的媒体权重相近,所以媒体不是表现的主要驱动因素。