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勇气与荣耀:RAM 荣获尼尔森最高汽车广告奖

3 分钟阅读 | 2014 年 4 月

汽车广告已自成一派。在 2013 年美国十大广告支出中,汽车广告占了五席,其投资水平不言而喻。但是,在这些广告主中,有一类精英广告主已经加速崛起,他们的广告创意在质量、娱乐性和吸引观众的能力方面可与视频节目相媲美。今天,尼尔森公布了第八届尼尔森汽车广告奖的获奖名单,RAM 的 "Farmer "被评为年度汽车广告。

根据尼尔森全国电视广告效果调查的结果,该奖项考虑的是广告的记忆能力、正确的品牌联想、信息或行动号召的记忆能力,当然还有受人喜爱的程度。获奖的电视广告 "农民 "取材于保罗-哈维 1978 年在美国未来农民大会上的演讲 "上帝造就了农民"。

这则广告通过宗教内涵和农民、田野和家庭的不同形象,强调了他们所从事的工作是美国的支柱,引起了人们的情感共鸣,使其在尼尔森 2013 年度汽车广告评选中名列榜首。

其他大赢家包括

  • 最佳销售活动:丰田 "丰田马拉松大奖
  • 年度豪华广告:别克 "登陆
  • 西班牙年度电视广告主:福特汽车

"尼尔森全球汽车事业部高级副总裁兼客户总监汤姆-里弗斯(Tom Rivers)表示:"随着消费者消费内容的选择越来越多,从电视频道的数量到视频观看平台的多样性,广告主越来越清楚地认识到,高质量的广告内容是关键所在。尼尔森全球汽车事业部高级副总裁、客户总监汤姆-里弗斯(Tom Rivers)说:"我们的入围者和获奖者从手册中汲取了灵感,创作出引人入胜的广告,其吸引力和娱乐性足以与实际的视频内容相媲美。这些广告的成功之处在于能够完全融入娱乐体验"。

尼尔森汽车广告奖在2014年纽约国际汽车展上颁发,是衡量汽车电视广告效果的唯一奖项。

方法

尼尔森电视品牌效应采用了一个具有全国代表性的在线小组,调查对象是在过去 24 小时内观看过节目的电视观众。这些小组成员回答了有关他们观看的节目和接触的广告的调查问题。由于小组成员是在自然环境中(而不是在临床研究环境中)根据他们观看的内容进行回答,因此调查结果反映了现实生活中人们对电视广告的反应和记忆。尼尔森对其覆盖时段和网络内的所有全国性商业广告进行记录并发布调查。

在汽车奖项评选中,尼尔森全球汽车行业部采用了四项关键指标:

  • 总体回忆 - 这则广告是否足以让人记忆深刻,从而实现突破
  • 品牌回忆 - 电视观众是否记得这是谁的广告?
  • 信息回忆 - 电视观众是否回忆起广告中的主要信息?
  • 喜爱度 - 广告是否吸引人(即电视观众是否喜欢该广告)?

尼尔森汽车广告奖决赛入围名单是根据 2013 年的广告表现结果确定的。

年度汽车广告

结果针对 18-54 岁的成年人。2013 年投放的所有汽车广告都在相似的媒体权重水平上进行了评估,因此媒体并不是影响广告表现的主要驱动因素。广告评估基于广告回忆、品牌回忆和信息回忆。

年度奢华广告

评估结果专门针对豪华人群:25-54 岁、家庭收入在 75,000 美元或以上的成年人。属于同一车型或品牌宣传活动的广告一起进行评估。评估基于广告回忆、品牌回忆和喜爱程度的综合表现。

年度最佳西班牙语电视广告商

结果针对的是更普遍的非豪华车目标受众:18-54 岁的成年人。每个汽车品牌都根据其西班牙语广告在广告回忆度、品牌回忆度和喜爱度方面的综合表现进行了评估。

最佳销售活动

结果针对 18-54 岁的成年人。每个汽车电视销售活动都是根据广告回忆、品牌回忆和信息回忆的综合表现进行评估的,结果的媒体权重相近,因此媒体并不是影响表现的主要驱动因素。

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