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Guts & Glory: RAM gana el premio Nielsen al mejor anuncio de automóviles

3 minutos de lectura | Abril 2014

La publicidad en el sector del automóvil ha surgido como una clase propia. El nivel de inversión habla por sí mismo, ya que el sector del automóvil representa cinco de los diez mayores gastos publicitarios de 2013 en Estados Unidos. Pero entre ellos, una clase de élite de anunciantes se ha acelerado hasta la cima, presumiendo de una creatividad que rivaliza con la programación de vídeo en términos de calidad y capacidad para entretener y atraer a los espectadores. Hoy, Nielsen ha anunciado los ganadores de sus Octavos Premios Anuales de Publicidad en Automoción, y "Farmer" de RAM ha sido reconocido como Anuncio del Año en Automoción.

Basados en los resultados de las encuestas nacionales de eficacia de los anuncios de televisión de Nielsen, los premios tienen en cuenta la capacidad de los anuncios de ser recordados, de tener una correcta asociación de marca, de que se recuerde el mensaje o la llamada a la acción y, por supuesto, de que gusten. El anuncio de televisión ganador, "Farmer", reproduce el discurso de Paul Harvey de 1978 "God Made a Farmer" en la Convención de Futuros Agricultores de América.

Con connotaciones religiosas y diversas imágenes de granjeros, campos y familias, y resaltando cómo el trabajo que realizan es la columna vertebral de Estados Unidos, el anuncio tocó una fibra emocional que lo llevó a ocupar el primer puesto en la carrera para el Anuncio de Automóviles del Año 2013 de Nielsen.

Otros grandes ganadores fueron:

  • Mejor campaña de evento de ventas: Toyota "Toyotathon Jackpot"
  • Campaña de lujo del año: Buick "Landing"
  • Anunciante del año en la televisión española: Ford

"A medida que aumentan las opciones para que los consumidores consuman contenidos, desde el número de canales de televisión hasta la variedad de plataformas para ver vídeos, se hace cada vez más evidente para los anunciantes que el contenido de calidad en los anuncios es clave", dijo Tom Rivers, Vicepresidente Senior y Director de Cuentas de la unidad global de automoción de Nielsen. "Nuestros finalistas y ganadores tomaron una página de ese manual al crear anuncios convincentes que eran lo suficientemente atractivos y entretenidos como para competir con el contenido de vídeo real. Estos anuncios tienen éxito en su capacidad de integrarse completamente en la experiencia de entretenimiento."

Los Nielsen Automotive Advertising Awards, presentados en el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York de 2014, son los únicos premios que miden la eficacia de los anuncios de televisión de automóviles.

METODOLOGÍA

Nielsen TV Brand Effect emplea un panel online representativo a nivel nacional de espectadores de televisión que han visto programas en las últimas 24 horas. Estos panelistas responden a las preguntas de la encuesta sobre los programas que han visto y los anuncios a los que han estado expuestos. Dado que los panelistas responden sobre la base de lo que vieron en un entorno natural (y no en un entorno de investigación clínica), los resultados reflejan la reacción y el recuerdo de los anuncios de televisión en la vida real. Nielsen registra y emite encuestas para todos los anuncios nacionales dentro de sus franjas horarias y redes de cobertura.

Para los premios del sector del automóvil, Nielsen Global Automotive se basó en cuatro indicadores clave:

  • General Recall - ¿Fue el anuncio lo suficientemente memorable como para abrirse paso
  • Recuerdo de la marca: ¿recuerda el telespectador de qué anuncio se trata?
  • Recuerdo del mensaje - ¿Recordó el telespectador el mensaje principal del anuncio?
  • Simpatía - ¿El anuncio fue atractivo (es decir, le gustó al televidente)?

Los finalistas de los Nielsen Automotive Advertising Awards se determinaron en base a los resultados de los anuncios de 2013.

Anuncio del año en el sector del automóvil

Los resultados fueron específicos para adultos de 18 a 54 años. Todos los anuncios de automóviles que se lanzaron en 2013 se evaluaron con niveles de peso de los medios de comunicación similares, de modo que los medios de comunicación no fueron el principal factor de rendimiento. Los anuncios se evaluaron en función del recuerdo del anuncio, el recuerdo de la marca y el recuerdo del mensaje.

Campaña de lujo del año

Los resultados fueron específicos para los espectadores del grupo demográfico de lujo: adultos de 25 a 54 años con una renta familiar de 75.000 dólares o más. Los anuncios que formaban parte del mismo vehículo o campaña de marca se evaluaron conjuntamente. Se evaluaron en función del rendimiento combinado del recuerdo del anuncio, el recuerdo de la marca y la simpatía.

Anunciante de televisión en español del año

Los resultados fueron específicos para los espectadores del target más general de no-lujo: adultos de 18-54 años. Cada marca de automóviles fue evaluada según el rendimiento combinado de sus anuncios en español en cuanto a recuerdo del anuncio, recuerdo de la marca y simpatía.

Mejor campaña de eventos de ventas

Los resultados fueron específicos para adultos de 18 a 54 años. Cada evento de ventas por televisión en el sector del automóvil se evaluó basándose en el rendimiento combinado del recuerdo del anuncio, el recuerdo de la marca y el recuerdo del mensaje, con los resultados con un peso similar de los medios de comunicación para que estos no sean el principal factor de rendimiento.