Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Guts & Glory: RAM zdobywa nagrodę Nielsena za najlepszą reklamę samochodową

3 minuty czytania | kwiecień 2014 r.

Reklama motoryzacyjna pojawiła się jako klasa sama w sobie. Z auto reprezentujących pięć z 10 najlepszych amerykańskich wydatków reklamowych z 2013 roku, poziom inwestycji mówi sam za siebie. Ale wśród nich, elitarna klasa reklamodawców przyspieszyła do góry, chwaląc się kreatywnością, która rywalizuje z programami wideo pod względem jakości i zdolności do zabawy i zaangażowania widzów. Firma Nielsen ogłosiła dziś zwycięzców ósmej edycji konkursu Nielsen Automotive Advertising Awards, a reklama RAM "Farmer" została uznana za Samochodową Reklamę Roku.

W oparciu o wyniki krajowych badań efektywności reklam telewizyjnych Nielsena, nagrody biorą pod uwagę zdolność reklamy do bycia zapamiętaną, do prawidłowego skojarzenia marki, do zapamiętania wiadomości lub wezwania do działania i, oczywiście, do bycia lubianym. Zwycięska reklama telewizyjna, "Farmer", próbkował Paul Harvey's 1978 "Bóg stworzył rolnika" adres do Future Farmers of America Konwencji.

Z religijnymi konotacjami i różnorodnymi obrazami rolników, pól i rodzin, podkreślając, że ich praca jest podstawą Ameryki, reklama uderzyła w emocjonalną strunę, która wylądowała na pierwszym miejscu w wyścigu o tytuł Samochodowej Reklamy Roku 2013 Nielsena.

Wśród innych wielkich zwycięzców znaleźli się:

  • Najlepsza kampania wydarzenia sprzedażowego: Toyota "Toyotathon Jackpot"
  • Luksusowa kampania roku: Buick "Landing"
  • Hiszpańska reklama telewizyjna roku: Ford

"Wraz z rosnącymi możliwościami konsumpcji treści przez konsumentów, od liczby kanałów telewizyjnych po różnorodność platform do oglądania wideo, staje się coraz bardziej oczywiste dla reklamodawców, że jakość treści w reklamach jest kluczowa" - powiedział Tom Rivers, starszy wiceprezes i dyrektor ds. klientów w globalnym dziale motoryzacyjnym firmy Nielsen. "Nasi finaliści i zwycięzcy wzięli stronę z tego podręcznika, tworząc atrakcyjne reklamy, które były angażujące i wystarczająco zabawne, aby konkurować z rzeczywistymi treściami wideo. Reklamy te odniosły sukces dzięki swojej zdolności do pełnej integracji z doświadczeniem rozrywkowym."

Nielsen Automotive Advertising Awards, wręczone podczas 2014 New York International Auto Show, to jedyne nagrody mierzące skuteczność samochodowych reklam telewizyjnych.

METODOLOGIA

Nielsen TV Brand Effect wykorzystuje reprezentatywny dla całego kraju internetowy panel widzów telewizyjnych, którzy oglądali programy w ciągu ostatnich 24 godzin. Uczestnicy panelu odpowiadają na pytania ankietowe dotyczące oglądanych programów i reklam, na które byli narażeni. Ponieważ paneliści odpowiadają na podstawie tego, co oglądali w naturalnym środowisku (w przeciwieństwie do środowiska badań klinicznych), wyniki odzwierciedlają rzeczywistą reakcję na reklamy telewizyjne i pamięć o nich. Nielsen rejestruje i wydaje ankiety dla wszystkich krajowych reklam w ramach swoich przedziałów dziennych i sieci.

W przypadku nagród samochodowych, Nielsen Global Automotive wykorzystał cztery kluczowe wskaźniki:

  • General Recall - Czy reklama była wystarczająco pamiętna, aby przebić się przez
  • Brand Recall - Czy telewidz przypomniał sobie, czyja to była reklama?
  • Message Recall - Czy telewidz przypomniał sobie główny przekaz w reklamie?
  • Likeability - Czy reklama była atrakcyjna (tzn. czy telewidzowi podobała się reklama)?

Finaliści konkursu Nielsen Automotive Advertising Awards zostali wyłonieni na podstawie wyników efektywności reklamowej z 2013 roku.

Motoryzacyjna reklama roku

Wyniki były specyficzne dla dorosłych w wieku 18-54 lat. Wszystkie reklamy motoryzacyjne, które rozpoczęły się w 2013 roku były oceniane na podobnych poziomach wagi mediów, tak aby media nie były głównym czynnikiem napędzającym wydajność. Reklamy były oceniane na podstawie przypomnienia reklamy, przypomnienia marki i przypomnienia wiadomości.

Luksusowa kampania roku

Wyniki były specyficzne dla widzów z demografii luksusowej: dorośli w wieku 25-54 lat z dochodem gospodarstwa domowego 75 000 dolarów lub wyższym. Reklamy, które były częścią tego samego pojazdu lub kampanii brandingowej były oceniane razem. Oceniano je na podstawie łącznych wyników w zakresie zapamiętywania reklamy, zapamiętywania marki i lubienia.

Hiszpańskojęzyczna reklama telewizyjna roku

Wyniki były specyficzne dla widzów w bardziej ogólnym nieluksusowym celu: dorosłych w wieku 18-54 lat. Każda marka samochodowa została oceniona na podstawie łącznej wydajności ich hiszpańskojęzycznych reklam w zakresie zapamiętywania reklam, zapamiętywania marki i lubienia.

Najlepsza kampania w ramach wydarzenia sprzedażowego

Wyniki były specyficzne dla dorosłych w wieku 18-54 lat. Każde wydarzenie sprzedaży telewizyjnej zostało ocenione na podstawie połączonych wyników zapamiętywania reklam, zapamiętywania marki i zapamiętywania wiadomości, z wynikami o podobnej wadze medialnej, tak aby media nie były głównym czynnikiem napędzającym wydajność.