自動車広告は、独自のクラスとして台頭してきた。2013年の米国広告費トップ10のうち5社が自動車広告であり、その投資レベルの高さが物語っている。しかし、その中でもエリートクラスの広告主が、クオリティや視聴者を楽しませ惹きつける力においてビデオ番組に匹敵するクリエイティブを誇り、トップに躍り出た。本日、ニールセンは第8回ニールセン自動車広告賞の受賞者を発表し、RAMの「Farmer」が自動車広告賞（Automotive Ad of the Year）に選ばれた。
この賞は、ニールセンの全国テレビ広告効果調査の結果に基づき、広告が想起される能力、正しいブランド連想、メッセージや行動喚起が記憶される能力、そしてもちろん好感を持たれる能力が考慮されている。受賞したテレビ広告「Farmer」は、ポール・ハーヴェイが1978年にフューチャー・ファーマーズ・オブ・アメリカ大会で行った演説「God Made a Farmer」をサンプリングしたもの。
宗教的な意味合いと、農民、畑、家族といった多様なイメージで、彼らの仕事がいかにアメリカの屋台骨であるかを強調したこの広告は、ニールセンの「2013年自動車広告賞」の候補の中でトップの座を獲得するほど人々の心を打った。
その他の大きな勝者は次のとおりです。
- ベスト・セールス・イベント・キャンペーントヨタ「トヨタソンジャックポット
- ラグジュアリー・キャンペーン・オブ・ザ・イヤービュイック「ランディング
- スペインの年間最優秀テレビ広告主フォード
「ニールセンのグローバル自動車部門シニア・バイス・プレジデント兼アカウント・ディレクターのトム・リバース氏は、「テレビのチャンネル数から動画視聴プラットフォームの多様化まで、消費者がコンテンツを消費する選択肢が増えるにつれ、広告において質の高いコンテンツが重要であることは、広告主にとってますます明白になっている。ニールセンのグローバル自動車部門シニアバイスプレジデント、アカウントディレクターのトム・リバースは、次のように述べています。「最終選考に残った企業や受賞企業は、実際の動画コンテンツと競合できるほど魅力的で面白い広告を制作することで、このマニュアルを参考にしました。これらの広告は、エンタテインメント体験に完全に溶け込むという点で成功している。"
2014年ニューヨーク国際自動車ショーで発表されたニールセン自動車広告賞は、自動車テレビ広告の効果を測定する唯一の賞である。
方法論
ニールセンTVブランド・エフェクトは、過去24時間以内に番組を視聴したテレビ視聴者の全国代表オンライン・パネルを採用している。これらのパネリストは、ニールセンについて 、視聴した番組や視聴したCMに関するアンケートに回答する。パネリストは（臨床研究環境ではなく）自然な環境で視聴した内容に基づいて回答するため、テレビCMに対する現実の反応や記憶が結果に反映される。ニールセンは、調査対象となるデイパートとネットワーク内のすべての国内コマーシャルを記録し、調査票を発行する。
自動車賞では、ニールセン・グローバル・オートモーティブは4つの主要指標を活用した：
- ゼネラル・リコール - 突破するほど記憶に残る広告だったか
- ブランド・リコール - テレビ視聴者は、それが誰の広告だったかを思い出したか？
- メッセージ想起 - テレビ視聴者は広告の主要メッセージを想起したか？
- 好感度 - 広告は魅力的だったか（つまり、テレビ視聴者はその広告を気に入ったか）？
ニールセン自動車広告賞のファイナリストは、2013年の広告実績に基づいて決定された。
オートモーティブ・アド・オブ・ザ・イヤー
結果は18～54歳の成人を対象とした。2013年に開始されたすべての自動車広告は、メディアがパフォーマンスの主要因とならないように、同様のメディアウェイトレベルで評価された。広告は、広告想起、ブランド想起、メッセージ想起に基づいて評価された。
ラグジュアリー・キャンペーン・オブ・ザ・イヤー
結果は、世帯収入が75,000ドル以上の25〜54歳の成人という高級層の視聴者に特有のものでした。同じ車両またはブランディング キャンペーンの一部である広告は、まとめて評価されました。これらは、広告想起、ブランド想起、好感度に関する複合的なパフォーマンスに基づいて評価されました。
スペイン語テレビ・アドバタイザー・オブ・ザ・イヤー
結果は、より一般的な非贅沢ターゲットである18〜54歳の成人の視聴者に特有でした。各自動車ブランドは、広告想起、ブランド想起、好感度に関するスペイン語広告のパフォーマンスの組み合わせに基づいて評価されました。
最優秀販売イベントキャンペーン
結果は18-54歳の成人に特異的であった。各車載テレビ販売イベントは、広告想起、ブランド想起、メッセージ想起を組み合わせたパフォーマンスに基づいて評価され、メディアがパフォーマンスの主要な推進要因にならないように、同様のメディアウェイトで結果が評価されました。
