브랜드 마케터는 캠페인이 전통적인 미디어에서와 마찬가지로 온라인에서 원하는 잠재 고객에게 효과적으로 도달하고 있는지 이해해야합니다. 이것은 모든 광고에 해당되지만, 인구의 매우 특정 부분 (예 : 18-24 세 남성)에 초점을 맞춘 제품 및 서비스에는 특히 중요합니다. 역사적으로 캠페인 대상을 정확하고 신속하게 측정하여 조치를 취하기가 어려웠습니다. 획기적인 측정 과학 혁신은 디지털 마케터에게 통화 품질 캠페인 측정을 제공하여 실시간으로 잠재 고객 전달을 최적화하고 ROI를 높일 수 있습니다.

미국 해병대는 확대되는 디지털 환경에서 특정 청중에게 도달하는 데 어려움을 잘 알고 있으며, 주요 인구 통계에 대한 인식을 유지하기 위해 창의력을 발휘할 필요가 있음을 알고있었습니다. 그 결과, USMC의 채용 사령부는 미디어 에이전시 인 Mindshare에 2013 년 3 분기와 4 분기에 캠페인을위한 멀티 플랫폼 솔루션을 개발하여 18-24 세 남성들 사이에서 95 개의 디지털 총 평가 포인트 (GRP)를 획득하고 원하는 잠재 고객의 22 %에게 메시지를 전달하는 목표를 달성했습니다.

온라인 노출 최적화

매일 온라인 캠페인 평점 측정을 받으면서 Mindshare는 TubeMogul과 같은 비디오 광고 플랫폼과 적극적으로 협력하여 미디어 계획을 조정하고 배달 최적화를 촉진했습니다. Mindshare와 TubeMogul이 USMC가 원하는 잠재 고객에게 더 많은 인상을 줄 수있는 기회를 보았을 때 TubeMogul은 소프트웨어를 신속하게 사용하여 기내에서 캠페인을 조정했으며 결과적으로 32 %의 리프트를 얻었습니다. 플랫폼과 협력하여 온라인 캠페인 등급 데이터를 분석함으로써 Mindshare는 모든 노출을 최대한 활용할 수있었습니다.