Markenvermarkter müssen wissen, ob ihre Kampagnen die gewünschten Zielgruppen online genauso effektiv erreichen wie in den traditionellen Medien. Dies gilt zwar für jede Art von Werbung, ist aber besonders wichtig für Produkte und Dienstleistungen, die auf ganz bestimmte Bevölkerungsgruppen ausgerichtet sind (z. B. Männer zwischen 18 und 24 Jahren). In der Vergangenheit war es online schwierig, die Zielgruppen von Kampagnen genau und schnell genug zu messen, um Maßnahmen zu ergreifen. Durch bahnbrechende Innovationen in der Messwissenschaft erhalten digitale Vermarkter eine qualitativ hochwertige Kampagnenmessung, mit der sie die Zielgruppenansprache in Echtzeit optimieren und einen höheren ROI erzielen können.
Das U.S. Marine Corps war sich der Schwierigkeiten bewusst, bestimmte Zielgruppen in einem sich ausweitenden digitalen Umfeld zu erreichen, und wusste, dass es kreativ werden musste, um den Bekanntheitsgrad in seiner primären Zielgruppe zu erhalten. Daher beauftragte das USMC Recruiting Command seine Medienagentur Mindshare mit der Entwicklung einer plattformübergreifenden Lösung für eine Kampagne im dritten und vierten Quartal 2013, um das Ziel zu erreichen, 95 digitale Bruttobewertungspunkte (GRPs) bei Männern im Alter von 18 bis 24 Jahren zu erzielen und die Botschaft an 22 Prozent der gewünschten Zielgruppe zu übermitteln.
Optimierung der Online-Eindrücke
Da die Online-Kampagnenbewertungen täglich gemessen wurden, arbeitete Mindshare aktiv mit Videowerbeplattformen wie TubeMogul zusammen, um Medienpläne anzupassen und die Auslieferung zu optimieren. Als Mindshare und TubeMogul eine Möglichkeit sahen, mehr Impressions an die gewünschte Zielgruppe von USMC zu liefern, nutzte TubeMogul schnell seine Software, um die Kampagne während des Fluges anzupassen, was zu einer Steigerung von 32 Prozent führte. Durch die Zusammenarbeit mit Plattformen zur Analyse von Online-Kampagnenbewertungsdaten konnte Mindshare das Beste aus jeder Impression herausholen.