ブランドのマーケティング担当者は、従来のメディアと同様に、自社のキャンペーンがオンラインで効果的に目的のオーディエンスに届いているかどうかを理解する必要があります。これはすべての広告に言えることですが、人口の非常に特定のセグメント（例えば18～24歳の男性）に焦点を当てた製品やサービスにとっては特に重要です。これまで、キャンペーンのオーディエンスを正確かつ迅速に測定し、アクションを起こすことはオンラインでは困難でした。画期的な測定科学の革新により、デジタルマーケティング担当者は、リアルタイムでオーディエンス配信を最適化し、より高いROIを実現する通貨品質のキャンペーン測定を提供できるようになりました。
米国海兵隊は、拡大するデジタル環境において特定のオーディエンスにリーチすることの難しさを熟知しており、主要な層の認知度を維持するためにはクリエイティブな取り組みが必要だと考えていた。その結果、米海兵隊の新兵募集司令部は、メディアエージェンシーのマインドシェアに依頼し、2013年の第3四半期と第4四半期に、18～24歳の男性で95のデジタル総視聴率ポイント（GRP）を獲得し、希望する視聴者の22％にメッセージを届けるという目標を達成するためのキャンペーンのためのマルチプラットフォーム・ソリューションを開発した。
オンライン・インプレッションの最適化
マインドシェアは、オンラインキャンペーンレーティングの測定を毎日受けていたため、TubeMogulのような動画広告プラットフォームと積極的に協力し、メディアプランを調整し、配信の最適化を促進しました。マインドシェアとTubeMogulは、USMCの希望する視聴者により多くのインプレッションを配信する機会があると判断すると、TubeMogulは自社のソフトウェアを迅速に活用してキャンペーンを機内で調整し、その結果、32%のリフトを獲得しました。オンラインキャンペーンの評価データを分析するプラットフォームと提携することで、マインドシェアはすべてのインプレッションを最大限に活用することができました。
