ブランドマーケティング担当者は、自社のキャンペーンが従来のメディアと同様に、オンラインでも目的のオーディエンスに効果的にリーチできているかどうかを把握する必要があります。これはすべての広告に言えることですが、非常に特定の層（例：18～24歳の男性）に焦点を当てた製品やサービスには、特に重要なことです。これまで、キャンペーンのオーディエンスを正確かつ迅速に測定し、アクションを起こすことは、オンラインでは困難でした。画期的な測定科学の革新により、デジタルマーケティング担当者は、リアルタイムでオーディエンス配信を最適化し、より高いROIを推進することができる通貨品質のキャンペーン測定を利用することができます。

米国海兵隊は、拡大するデジタル環境において特定の視聴者にリーチすることが困難であることを十分認識しており、主要な人口層における認知度を維持するためには、創造性を発揮する必要があることを認識していました。その結果、米海兵隊採用司令部はメディアエージェンシーのマインドシェアに依頼し、2013年の第3四半期と第4四半期のキャンペーンで、18～24歳の男性で95のデジタル総格点（GRP）を獲得し、希望する視聴者の22パーセントにメッセージを届けるという目標達成のためのマルチプラットフォーム・ソリューションを開発させたのです。

オンライン・インプレッションの最適化

マインドシェアは、オンラインキャンペーンの評価測定を毎日受けていたため、TubeMogulなどの動画広告プラットフォームと積極的に協力し、メディアプランを調整し、配信の最適化を促進しました。マインドシェアと TubeMogul が USMC の希望する視聴者にもっと多くのインプレッションを配信する機会を見つけたとき、TubeMogul はソフトウェアをすばやく活用してキャンペーンを機内で調整し、その結果、32%のリフトを得ることができました。オンラインキャンペーンの評価データを分析するプラットフォームと提携することで、マインドシェアはすべてのインプレッションを最大限に活用できるようになりました。