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다음 단계 두 가지 장점의 장점 - 온라인 데이터를 마케팅 믹스 모델에 통합하기

1분 읽기 | 2014년 4월

마케팅 믹스 모델링은 오늘날처럼 최고 마케팅 책임자에게 그 어느 때보다 중요하며, 효과적인 모델에 대한 필요성도 그 어느 때보다 높습니다. 지속적인 예산 압박과 디지털 세상의 폭발적인 소비자 접점 증가로 인해 마케팅 지출을 세밀하게 조정하는 것이 매우 어렵고 경쟁이 치열해졌습니다.

일부 제공업체들은 디지털 영역에서 매우 정밀한 데이터를 제공하는 새로운 멀티터치 어트리뷰션(MTA) 모델을 오프라인 데이터와 결합하여 기존의 마케팅 믹스 모델을 쓸모없게 만들 수 있다고 말합니다. 하지만 사실 오프라인 세계를 모델링하는 데 있어 MTA의 효과는 여전히 진행 중이며, 오늘날 대부분의 모델러는 커버리지가 적은 MTA 모델의 더 세분화된 디지털 데이터를 사용할 것인지, 커버리지가 많은 기존 마케팅 믹스 모델의 덜 세분화된 데이터를 사용할 것인지 선택해야 하는 상황입니다. 그러나 첫 번째 선택은 아직 유용한 해답을 제시하지 못하고 있으며, 두 번째 선택은 현재 사용 가능한 디지털 세부 정보를 활용하지 못하고 있습니다.

그렇다면 CMO는 무엇을 해야 할까요? 크리테오의 분석에 따르면, MTA 모델의 결과를 기존 마케팅 믹스 모델에 가져오는 것이 답입니다. 이를 위한 크리테오의 독자적인 방법을 인텔리전트 프리어스®라고 부릅니다. 이러한 접근 방식은 두 가지 장점을 모두 제공하며, 마케터가 급변하는 오늘날의 미디어 환경에서 미디어 효과, 효율성 및 최적화에 대한 의사 결정을 내리는 데 필요한 양질의 분석 지원을 제공합니다.

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