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O que vem a seguir: O melhor dos dois mundos - Integrando dados online em modelos mistos de marketing

1 minuto lido | Abril 2014

A modelagem do marketing mix nunca foi tão valiosa para os diretores de marketing - e a necessidade de modelos eficazes nunca foi maior do que hoje. As constantes pressões orçamentárias e uma variedade explosiva de pontos de contato dos consumidores do mundo digital aumentaram drasticamente a dificuldade e o valor competitivo do ajuste fino dos gastos de marketing de cada um.

Alguns fornecedores dizem que os novos modelos de atribuição multi-toque (MTA) que oferecem dados extraordinariamente precisos no reino digital podem ser geminados com dados offline para tornar obsoletos os modelos tradicionais de marketing mix. Verdade seja dita, entretanto, a eficácia da MTA na modelagem do mundo offline ainda é um trabalho em andamento, e a maioria dos modeladores de hoje estão simplesmente escolhendo entre usar os dados digitais mais granulares dos modelos MTA com menos cobertura e usar os dados menos granulares dos modelos de marketing mix estabelecidos com mais cobertura. Mas a primeira escolha ainda não oferece uma resposta utilizável, e a segunda escolha não aproveita os detalhes digitais disponíveis hoje em dia.

Então, o que uma OCM deve fazer? Com base em nossa análise, a resposta é importar os resultados dos modelos de MTA para os modelos de marketing mix existentes. Chamamos de nosso método proprietário para fazer isso de Intelligent Priors®. Tal abordagem proporciona o melhor de dois mundos e fornece o suporte analítico de qualidade que os marqueteiros precisam para tomar decisões sobre a eficácia, eficiência e otimização da mídia no atual cenário de rápida mudança da mídia.

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