A modelagem do mix de marketing nunca foi tão valiosa para os diretores de marketing — e a necessidade de modelos eficazes nunca foi tão grande — quanto hoje. Pressões orçamentárias constantes e uma gama crescente de pontos de contato com o consumidor no mundo digital aumentaram drasticamente a dificuldade e o valor competitivo de ajustar os gastos com marketing.
Alguns provedores afirmam que os novos modelos de atribuição multitoque (MTA), que oferecem dados extraordinariamente precisos no ambiente digital, podem ser combinados com dados offline, tornando obsoletos os modelos tradicionais de mix de marketing. No entanto, a eficácia da MTA na modelagem do mundo offline ainda está em desenvolvimento, e a maioria dos modeladores atualmente está simplesmente escolhendo entre usar os dados digitais mais granulares dos modelos de MTA, com menor cobertura, e usar os dados menos granulares dos modelos de mix de marketing estabelecidos, com maior cobertura. Mas a primeira opção ainda não oferece uma resposta utilizável, e a segunda opção não aproveita os detalhes digitais disponíveis atualmente.
Então, o que um CMO deve fazer? Com base em nossa análise, a resposta é importar os resultados dos modelos de MTA para os modelos de mix de marketing existentes. Chamamos nosso método proprietário de Intelligent Priors®. Essa abordagem oferece o melhor dos dois mundos e fornece o suporte analítico de qualidade que os profissionais de marketing precisam para tomar decisões sobre eficácia, eficiência e otimização de mídia no cenário de mídia em rápida transformação atual.
