Modelowanie marketing mix nigdy nie było tak cenne dla szefów marketingu, a zapotrzebowanie na skuteczne modele nigdy nie było większe niż obecnie. Ciągła presja budżetowa i eksplodujący wachlarz punktów styku z konsumentem w świecie cyfrowym dramatycznie zwiększyły trudność i wartość konkurencyjną precyzyjnego dostrojenia wydatków marketingowych.
Niektórzy dostawcy twierdzą, że nowe modele atrybucji wielodotykowej (MTA), które oferują niezwykle precyzyjne dane w sferze cyfrowej, mogą być połączone z danymi offline, dzięki czemu tradycyjne modele marketingu mix staną się przestarzałe. Prawdę mówiąc jednak, skuteczność MTA w modelowaniu świata offline jest wciąż w fazie rozwoju, a większość modelarzy wybiera dziś po prostu pomiędzy wykorzystaniem bardziej szczegółowych danych cyfrowych w modelach MTA o mniejszym zasięgu, a wykorzystaniem mniej szczegółowych danych w uznanych modelach marketing mix o większym zasięgu. Ale pierwszy wybór nie daje jeszcze użytecznej odpowiedzi, a drugi wybór nie wykorzystuje dostępnych dziś cyfrowych szczegółów.
Co więc ma zrobić CMO? W oparciu o naszą analizę, odpowiedzią jest zaimportowanie wyników modeli MTA do istniejących modeli marketing mix. Nazywamy to naszą autorską metodą Intelligent Priors®. Takie podejście zapewnia to, co najlepsze z obu światów i zapewnia wysokiej jakości wsparcie analityczne, którego marketerzy potrzebują, aby podejmować decyzje dotyczące skuteczności, wydajności i optymalizacji mediów w dzisiejszym szybko zmieniającym się krajobrazie medialnym.