Modelowanie miksu marketingowego nigdy nie było tak cenne dla dyrektorów ds. marketingu - a zapotrzebowanie na skuteczne modele nigdy nie było większe niż obecnie. Ciągła presja budżetowa i eksplodujący wachlarz punktów kontaktu z konsumentem w świecie cyfrowym znacznie zwiększyły trudność i wartość konkurencyjną precyzyjnego dostosowywania wydatków marketingowych.
Niektórzy dostawcy twierdzą, że nowe modele atrybucji wielodotykowej (MTA), które oferują niezwykle precyzyjne dane w sferze cyfrowej, mogą być połączone z danymi offline, aby tradycyjne modele marketingu mix stały się przestarzałe. Prawdę mówiąc jednak, skuteczność MTA w modelowaniu świata offline jest wciąż w toku, a większość modelarzy wybiera dziś między wykorzystaniem bardziej szczegółowych danych cyfrowych z modeli MTA o mniejszym zasięgu a wykorzystaniem mniej szczegółowych danych z uznanych modeli marketingu mix o większym zasięgu. Jednak pierwszy wybór nie zapewnia jeszcze użytecznej odpowiedzi, a drugi wybór nie wykorzystuje dostępnych obecnie szczegółów cyfrowych.
Co więc może zrobić CMO? W oparciu o naszą analizę, odpowiedzią jest zaimportowanie wyników modeli MTA do istniejących modeli marketingu mix. Nazywamy to naszą autorską metodą Intelligent Priors®. Takie podejście zapewnia najlepsze z obu światów i zapewnia wysokiej jakości wsparcie analityczne, którego marketerzy potrzebują do podejmowania decyzji dotyczących skuteczności, wydajności i optymalizacji mediów w dzisiejszym szybko zmieniającym się krajobrazie medialnym.
