02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Co dalej: Najlepsze z obu światów - włączanie danych online do modeli marketing mix

1 minuta czytania | kwiecień 2014 r.

Modelowanie marketing mix nigdy nie było tak cenne dla szefów marketingu, a zapotrzebowanie na skuteczne modele nigdy nie było większe niż obecnie. Ciągła presja budżetowa i eksplodujący wachlarz punktów styku z konsumentem w świecie cyfrowym dramatycznie zwiększyły trudność i wartość konkurencyjną precyzyjnego dostrojenia wydatków marketingowych.

Niektórzy dostawcy twierdzą, że nowe modele atrybucji wielodotykowej (MTA), które oferują niezwykle precyzyjne dane w sferze cyfrowej, mogą być połączone z danymi offline, dzięki czemu tradycyjne modele marketingu mix staną się przestarzałe. Prawdę mówiąc jednak, skuteczność MTA w modelowaniu świata offline jest wciąż w fazie rozwoju, a większość modelarzy wybiera dziś po prostu pomiędzy wykorzystaniem bardziej szczegółowych danych cyfrowych w modelach MTA o mniejszym zasięgu, a wykorzystaniem mniej szczegółowych danych w uznanych modelach marketing mix o większym zasięgu. Ale pierwszy wybór nie daje jeszcze użytecznej odpowiedzi, a drugi wybór nie wykorzystuje dostępnych dziś cyfrowych szczegółów.

Co więc ma zrobić CMO? W oparciu o naszą analizę, odpowiedzią jest zaimportowanie wyników modeli MTA do istniejących modeli marketing mix. Nazywamy to naszą autorską metodą Intelligent Priors®. Takie podejście zapewnia to, co najlepsze z obu światów i zapewnia wysokiej jakości wsparcie analityczne, którego marketerzy potrzebują, aby podejmować decyzje dotyczące skuteczności, wydajności i optymalizacji mediów w dzisiejszym szybko zmieniającym się krajobrazie medialnym.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.