Pemodelan bauran pemasaran tidak pernah lebih berharga bagi chief marketing officer—dan kebutuhan akan model yang efektif tidak pernah lebih besar—daripada saat ini. Tekanan anggaran yang konstan dan serangkaian titik sentuh konsumen yang meledak dari dunia digital telah secara dramatis meningkatkan kesulitan dan nilai kompetitif untuk menyempurnakan pengeluaran pemasaran seseorang.

Beberapa penyedia mengatakan model atribusi multi-sentuh (MTA) baru yang menawarkan data yang luar biasa tepat di dunia digital dapat digandakan dengan data offline untuk membuat model bauran pemasaran tradisional menjadi usang. Sejujurnya, bagaimanapun, efektivitas MTA dalam memodelkan dunia offline masih dalam proses, dan sebagian besar pemodel saat ini hanya memilih antara menggunakan data digital yang lebih terperinci dari model MTA dengan cakupan yang lebih sedikit dan menggunakan data yang kurang terperinci dari model bauran pemasaran yang mapan dengan cakupan yang lebih luas. Tetapi pilihan pertama belum memberikan jawaban yang dapat digunakan, dan pilihan kedua gagal memanfaatkan detail digital yang tersedia saat ini.

Jadi apa yang harus dilakukan CMO? Berdasarkan analisis kami, jawabannya adalah mengimpor hasil model MTA ke dalam model bauran pemasaran yang ada. Kami menyebut metode milik kami untuk melakukan Intelligent Priors® ini. Pendekatan semacam itu memberikan yang terbaik dari kedua dunia, dan memberikan dukungan analitik berkualitas yang dibutuhkan pemasar untuk membuat keputusan tentang efektivitas, efisiensi, dan pengoptimalan media dalam lanskap media yang berubah dengan cepat saat ini.