Pemodelan bauran pemasaran tidak pernah lebih berharga bagi para kepala pemasaran - dan kebutuhan akan model yang efektif tidak pernah lebih besar dari saat ini. Tekanan anggaran yang terus menerus dan meledaknya berbagai titik kontak konsumen dari dunia digital telah secara dramatis meningkatkan kesulitan dan nilai kompetitif dalam menyempurnakan pengeluaran pemasaran.
Beberapa penyedia layanan mengatakan bahwa model atribusi multi-sentuh (MTA) baru yang menawarkan data yang sangat tepat di dunia digital dapat digabungkan dengan data offline untuk membuat model bauran pemasaran tradisional menjadi usang. Sejujurnya, bagaimanapun juga, efektivitas MTA dalam memodelkan dunia offline masih dalam proses, dan sebagian besar pemodel saat ini hanya memilih antara menggunakan data digital yang lebih terperinci dari model MTA dengan cakupan yang lebih sedikit dan menggunakan data yang lebih sedikit dari model bauran pemasaran yang sudah mapan dengan lebih banyak cakupan. Namun pilihan pertama belum memberikan jawaban yang dapat digunakan, dan pilihan kedua gagal memanfaatkan detail digital yang tersedia saat ini.
Jadi apa yang harus dilakukan oleh seorang CMO? Berdasarkan analisis kami, jawabannya adalah mengimpor hasil model MTA ke dalam model bauran pemasaran yang sudah ada. Kami menyebut metode milik kami untuk melakukan hal ini sebagai Intelligent Priors®. Pendekatan semacam ini memberikan yang terbaik dari kedua dunia, dan memberikan dukungan analitik berkualitas yang dibutuhkan pemasar untuk membuat keputusan tentang efektivitas, efisiensi, dan pengoptimalan media dalam lanskap media yang berubah dengan cepat saat ini.
