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下一步:两全其美 — 将在线数据集成到营销组合模型中

1 分钟阅读 | 2014 年 4 月

对于首席营销官来说,营销组合建模从未像今天这样有价值,对有效模型的需求也从未如此强烈。持续的预算压力和来自数字世界的一系列消费者接触点的爆炸式增长,大大增加了微调营销支出的难度和竞争价值。

一些提供商表示,新的多触点归因(MTA)模型在数字领域提供非常精确的数据,可以与线下数据配对,使传统的营销组合模型过时。然而,说实话,MTA在离线世界建模方面的有效性仍在进行中,如今大多数建模者只是在使用覆盖率较小的MTA模型的更精细的数字数据和使用覆盖率更高的已建立营销组合模型的更精细数据之间进行选择。但第一种选择还没有提供可用的答案,第二种选择也无法利用当今可用的数字细节。

那么CMO该怎么做呢?根据我们的分析,答案是将MTA模型的结果导入到现有的营销组合模型中。我们称我们专有的方法为智能先验®。这种方法提供了两全其美的优势,并为营销人员提供了在当今瞬息万变的媒体环境中做出有关媒体有效性、效率和优化的决策所需的质量分析支持。

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