对于首席营销官来说，营销组合模型从未像今天这样有价值，对有效模型的需求也从未像今天这样大。持续的预算压力和来自数字世界的消费者接触点的爆炸性增长，极大地增加了微调营销支出的难度和竞争价值。

一些供应商说，在数字领域提供超乎寻常的精确数据的新的多点接触归因（MTA）模型可以与线下数据结成对子，使传统的营销组合模型过时。然而，实话实说，MTA对线下世界建模的有效性仍是一项工作，如今大多数建模者只是在使用覆盖面较小的MTA模型的更细化的数字数据和使用覆盖面较大的既定营销组合模型的更细化的数据之间进行选择。但第一种选择还不能提供一个可用的答案，第二种选择也未能利用今天的数字细节。

那么，CMO该怎么做呢？根据我们的分析，答案是将MTA模型的结果导入现有的营销组合模型中。我们称这种方法为 "智能优先权"。这种方法提供了两个世界的最好结果，并提供了营销人员所需的高质量分析支持，以便在当今快速变化的媒体环境中做出有关媒体有效性、效率和优化的决策。