对于首席营销官来说，营销组合建模从未像今天这样有价值，对有效模型的需求也从未像今天这样强烈。持续的预算压力和来自数字世界的大量消费者接触点大大增加了微调营销支出的难度和竞争价值。
一些提供商说，新的多点触点归因（MTA）模型在数字领域提供了异常精确的数据，可以与线下数据相结合，使传统的营销组合模型过时。然而，事实上，MTA 对线下世界建模的有效性仍有待提高，如今大多数建模者只是在使用覆盖范围较小的 MTA 模型中颗粒度较高的数字数据和使用覆盖范围较大的成熟营销组合模型中颗粒度较低的数据之间做出选择。但第一种选择还不能提供可用的答案，而第二种选择则无法利用当今可用的数字细节。
那么，首席营销官该怎么办呢？根据我们的分析，答案是将 MTA 模型的结果导入现有的营销组合模型。我们将这种专有方法称为 Intelligent Priors®。这种方法可实现两全其美，并为营销人员提供所需的高质量分析支持，以便他们在当今瞬息万变的媒体环境中做出有关媒体效果、效率和优化的决策。
