온라인 호주인 10명 중 6명 이상이 TV에서 본 광고를 보고 행동을 취하겠다고 답해 소비자 반응을 유도할 수 있는 가장 강력한 유료 광고 플랫폼이 되었습니다.
닐슨(Nielsen)이 다양한 형태의 광고에 대한 신뢰와 반응에 대해 실시한 글로벌 설문 조사에 따르면 TV 광고는 호주 시청자의 공감을 불러일으키는 것으로 나타났습니다. 온라인 호주인의 절반 이상이 TV 광고를 신뢰한다고 답하며, 디지털 형태의 광고가 성공했다고 해서 이 전통적인 매체에 대한 신뢰가 무너지지 않았다는 점을 강조합니다.
물론 Nielsen의 Global Trust Survey의 전체 결과를 살펴보면 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 가장 신뢰할 수 있는 정보 출처는 다른 소비자입니다. 온라인 호주인 5명 중 4명은 이미 알고 있는 사람의 추천을 신뢰하며, 같은 비율의 사람들이 그 추천에 따라 행동할 가능성이 높습니다.
잠재고객에게 도달하는 것은 모든 광고 캠페인의 중요한 구성 요소이지만, 잠재고객의 공감을 얻지 못한다면 광고 도달이 무슨 소용이 있겠습니까? '어떤 종류의 광고 메시지가 가장 공감이 가는지'를 물었을 때, 호주인들은 유머러스함을 목록의 맨 위에 올렸다.
마찬가지로, Nielsen의 소비자 및 미디어 보기 인사이트에 따르면 무료 방송(FTA) TV 광고는 57%의 사람들에게 흥미롭게 이야기되며 FTA TV 광고는 FTA TV 시청자가 많거나 중간 정도인 인구의 절반 이상에게 '정말 두드러집니다'. Y세대와 Z세대 시청자는 시청 중인 프로그램과 같은 느낌의 광고를 선호할 가능성이 더 큽니다.
청중을 이해하고 그들의 취향을 충족시키는 것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 전달 형식에 관계없이 가장 성공적인 광고는 그 순간 청중의 감정을 대변하는 광고입니다.
자세한 내용과 통찰력을 보려면 Nielsen의 Global Trust in Advertising Report를 다운로드하세요.
닐슨 글로벌 설문조사 정보
Nielsen Global Trust in Advertising Survey는 2015 년 2 월 23 일부터 3 월 13 일까지 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동, 아프리카 및 북미 전역의 60 개국에서 30,000 명 이상의 소비자를 대상으로 실시되었습니다. 표본에는 인터넷 사용자를 기준으로 각 국가의 연령 및 성별을 기준으로 한 할당량이 있으며 인터넷 소비자를 대표하도록 가중치가 부여됩니다. 오차 범위는 ±0.6%입니다. 이 Nielsen 설문 조사는 온라인 액세스 권한이 있는 응답자의 행동만을 기반으로 합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. Nielsen은 설문조사 포함을 위해 인터넷 보급률 60% 또는 온라인 인구 1,000만 명의 최소 보고 기준을 사용합니다. 글로벌 소비자 신뢰 지수를 포함하는 Nielsen Global Survey는 2005년에 설립되었습니다
