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Os anúncios na TV geram mais ações do que qualquer outra mídia paga

2 minutos de leitura | Fevereiro 2016
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Mais de seis em cada dez australianos on-line disseram que agiriam como resultado de um anúncio visto na TV, o que torna essa a plataforma de publicidade paga mais poderosa para gerar uma reação do consumidor.

Em uma pesquisa global realizada pela Nielsen sobre a confiança e a reação em várias formas de publicidade, os resultados revelaram que a publicidade na TV é muito importante para o público australiano. Mais da metade de todos os australianos on-line afirmam confiar em anúncios na TV, destacando que o sucesso das formas digitais de publicidade não diminuiu a confiança nessa mídia tradicional.

É claro que, analisando todos os resultados da Pesquisa Global de Confiança da Nielsen, a fonte mais confiável de informações sobre uma marca, produto ou serviço é a de outros consumidores. Quatro em cada cinco australianos on-line confiam nas recomendações de alguém que eles já conhecem e a mesma quantidade está propensa a agir de acordo com essa recomendação.

Atingir seu público-alvo é um componente importante de qualquer campanha publicitária, mas de que adianta o alcance do anúncio se ele não repercute no público? Quando perguntados sobre "que tipo de mensagem publicitária ressoa mais", os australianos colocaram o humor no topo da lista.

Da mesma forma, os insights da Nielsen sobre Consumer & Media View mostram que os anúncios de TV aberta são interessantes para 57% das pessoas e que os anúncios na TV aberta "realmente se destacam" para mais da metade da população que assiste à TV aberta em grande ou média escala. Os espectadores da geração Y e da geração Z preferem que os anúncios tenham a mesma sensação do programa que estão assistindo.

A importância de entender seu público e atender a seus gostos não pode ser superestimada. Independentemente do formato de veiculação, os anúncios mais bem-sucedidos são aqueles que falam sobre o sentimento do público naquele momento. 

Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório Global Trust in Advertising da Nielsen.

SOBRE A PESQUISA GLOBAL DA NIELSEN

A pesquisa Nielsen Global Trust in Advertising Survey foi realizada entre 23 de fevereiro e 13 de março de 2015 e entrevistou mais de 30.000 consumidores em 60 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. A amostra tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país com base em seus usuários de Internet e é ponderada para ser representativa dos consumidores da Internet. Ela tem uma margem de erro de ±0,6%. Essa pesquisa da Nielsen baseia-se apenas no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relatório de 60% de penetração da Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa. A Pesquisa Global da Nielsen, que inclui o Índice Global de Confiança do Consumidor, foi criada em 2005

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