Più di sei australiani online su 10 hanno dichiarato che avrebbero intrapreso un'azione a seguito di un annuncio visto in TV, rendendo questa la piattaforma pubblicitaria a pagamento più potente per suscitare una reazione da parte dei consumatori.
In un'indagine globale condotta da Nielsen sulla fiducia e la reazione alle varie forme di pubblicità, i risultati hanno rivelato che la pubblicità televisiva colpisce molto il pubblico australiano. Ben oltre la metà degli australiani online dichiara di fidarsi degli annunci pubblicitari in TV, evidenziando che il successo delle forme pubblicitarie digitali non ha eroso la fiducia in questo mezzo tradizionale.
Naturalmente, se si considerano tutti i risultati della Global Trust Survey di Nielsen, la fonte di informazioni più affidabile su un marchio, un prodotto o un servizio è rappresentata dagli altri consumatori. Quattro australiani online su cinque si fidano delle raccomandazioni di persone che già conoscono e altrettanti sono propensi ad agire in base a tali raccomandazioni.
Raggiungere il pubblico è una componente importante di ogni campagna pubblicitaria, ma a che cosa serve la portata di un annuncio se non risuona con il pubblico? Alla domanda "quale tipo di messaggio pubblicitario ha maggiore risonanza", gli australiani hanno messo in cima alla lista l'umorismo.
Allo stesso modo, gli approfondimenti di Nielsen su Consumer & Media View mostrano che gli annunci televisivi in chiaro (FTA) sono interessanti da raccontare per il 57% delle persone e che gli annunci su FTA TV "spiccano" per più della metà della popolazione che è forte o mediamente spettatrice di FTA TV. I telespettatori della generazione Y e Z sono più propensi a preferire che gli annunci abbiano la stessa atmosfera del programma che stanno guardando.
Non si può sopravvalutare l'importanza di comprendere il proprio pubblico e di soddisfare i suoi gusti. Indipendentemente dal formato di diffusione, gli annunci di maggior successo sono quelli che parlano al sentimento del pubblico in quel momento.
Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricate il Global Trust in Advertising Report di Nielsen.
L'INDAGINE GLOBALE NIELSEN
La Nielsen Global Trust in Advertising Survey è stata condotta tra il 23 febbraio e il 13 marzo 2015 e ha intervistato più di 30.000 consumatori in 60 Paesi dell'Asia-Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Il campione ha quote di età e sesso per ogni Paese in base agli utenti di Internet ed è ponderato per essere rappresentativo dei consumatori di Internet. Il margine di errore è di ±0,6%. Questa indagine Nielsen si basa solo sul comportamento degli intervistati con accesso a Internet. I tassi di penetrazione di Internet variano da Paese a Paese. Per l'inclusione nel sondaggio, Nielsen utilizza uno standard minimo di segnalazione del 60% di penetrazione di Internet o di una popolazione online di 10 milioni di persone. L'indagine globale Nielsen, che include l'Indice di fiducia dei consumatori globali, è stata istituita nel 2005.
