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La publicité à la télévision suscite plus d'action que tout autre média payant

2 minutes de lecture | Février 2016
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Plus de six Australiens en ligne sur dix ont déclaré qu'ils prendraient des mesures à la suite d'une publicité vue à la télévision, ce qui en fait la plateforme de publicité payante la plus puissante pour susciter une réaction chez le consommateur.

Une enquête mondiale menée par Nielsen sur la confiance et les réactions à l'égard de diverses formes de publicité a révélé que la publicité télévisée est très appréciée du public australien. Plus de la moitié des Australiens en ligne déclarent faire confiance aux publicités télévisées, ce qui montre que le succès des formes numériques de publicité n'a pas érodé la confiance dans ce média traditionnel.

Bien sûr, si l'on considère l'ensemble des résultats de l'enquête mondiale sur la confiance de Nielsen, la source d'information la plus fiable sur une marque, un produit ou un service est celle des autres consommateurs. Quatre Australiens en ligne sur cinq font confiance aux recommandations d'une personne qu'ils connaissent déjà et le même nombre est susceptible de suivre cette recommandation.

Atteindre votre public est un élément important de toute campagne publicitaire, mais à quoi sert la portée de la publicité si elle ne trouve pas d'écho auprès du public ? Lorsqu'on leur a demandé quel type de message publicitaire avait le plus de résonance, les Australiens ont placé l'humour en tête de liste.

De même, l'étude Consumer & Media View de Nielsen montre que les publicités télévisées en clair sont intéressantes à discuter pour 57 % des personnes et que les publicités diffusées sur la télévision en clair "sortent vraiment du lot" pour plus de la moitié de la population qui regarde beaucoup ou moyennement la télévision en clair. Les téléspectateurs de la génération Y et de la génération Z sont plus susceptibles de préférer que les publicités aient le même aspect que le programme qu'ils regardent.

On ne saurait surestimer l'importance de comprendre son public et de s'adapter à ses goûts. Quel que soit le format de diffusion, les publicités les plus réussies sont celles qui répondent au sentiment du public à ce moment précis. 

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le Global Trust in Advertising Report de Nielsen.

À PROPOS DE L'ENQUÊTE MONDIALE DE NIELSEN

L'enquête mondiale de Nielsen sur la confiance dans la publicité a été menée entre le 23 février et le 13 mars 2015 auprès de plus de 30 000 consommateurs dans 60 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient, d'Afrique et d'Amérique du Nord. L'échantillon comporte des quotas par âge et par sexe pour chaque pays en fonction de ses internautes et est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet. La marge d'erreur est de ±0,6%. Cette enquête de Nielsen est basée uniquement sur le comportement des répondants ayant un accès en ligne. Les taux de pénétration d'Internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme de déclaration minimale de 60% de pénétration d'Internet ou une population en ligne de 10 millions de personnes pour l'inclusion de l'enquête. L'enquête mondiale de Nielsen, qui comprend l'indice mondial de confiance des consommateurs, a été créée en 2005.

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