オンライン・オーストラリア人の10人に6人以上が、テレビで見た広告の結果として行動を起こすと回答しており、テレビは消費者の反応を促す最も強力な広告プラットフォームとなっている。
ニールセンが実施した、さまざまな広告形態に対する信頼と反応に関する世界的な調査の結果、テレビ広告がオーストラリアの視聴者の心を強く打つことが明らかになった。インターネットを利用しているオーストラリア人の半数以上がテレビの広告を信頼していると答えており、デジタル広告の成功がこの伝統的な媒体への信頼を損なっていないことが浮き彫りになった。
もちろん、ニールセンのグローバル・トラスト調査の結果全体を見渡しても、ブランド、製品、サービスに関する情報源として最も信頼されているのは、他の消費者からの情報である。オンライン・オーストラリア人の5人に4人は、すでに知っている人からの推薦を信頼し、同数の人がその推薦に基づいて行動する可能性がある。
オーディエンスにリーチすることは、どんな広告キャンペーンでも重要な要素だが、オーディエンスに響かなければ、広告のリーチに何の意味があるのだろうか？どのような広告メッセージが最も心に響くか」という質問に対して、オーストラリア人は「ユーモア」をトップに挙げた。
同様に、ニールセンのConsumer & Media Viewの洞察によると、無料放送（FTA）TV広告は57%の人にとって、ニールセンについて 、FTA TVのヘビーまたはミディアム視聴者である半数以上の人にとって、FTA TVの広告は「本当に目立つ」。Y世代とZ世代の視聴者は、見ている番組と同じ雰囲気の広告を好む傾向が強い。
視聴者を理解し、彼らの好みに合わせることの重要性は、過大評価することはできない。配信形式にかかわらず、最も成功する広告は、その瞬間のオーディエンスの感情に語りかけるものである。
詳細とインサイト については、ニールセンの「グローバル広告信頼度レポート」をダウンロードしてください。
ニールセンについて ニールセン世界調査
ニールセン・グローバル・トラスト・イン・アドバタイジング調査は2015年2月23日から3月13日にかけて実施され、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東、アフリカ、北米の60カ国の3万人以上の消費者を対象に行われた。サンプルは、各国のインターネット利用者に基づく年齢と性別に基づく割当があり、インターネット消費者を代表するように重み付けされている。誤差は±0.6%である。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいている。インターネットの普及率は国によって異なる。ニールセンは、インターネット普及率60％以上、またはオンライン人口1,000万人以上を調査対象としています。グローバル消費者信頼感指数を含むニールセングローバルサーベイは2005年に設立された。
