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Los anuncios en televisión generan más acción que cualquier otro medio de pago

Lectura de 2 minutos | Febrero de 2016
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Más de seis de cada diez australianos online afirmaron que actuarían como consecuencia de un anuncio visto en televisión, lo que la convierte en la plataforma de publicidad de pago más poderosa para provocar una reacción en el consumidor.

En una encuesta mundial realizada por Nielsen sobre la confianza y la reacción ante diversas formas de publicidad, los resultados revelaron que la publicidad televisiva cala hondo en el público australiano. Más de la mitad de los australianos que se conectan a Internet dicen confiar en los anuncios de televisión, lo que demuestra que el éxito de las formas digitales de publicidad no ha mermado la confianza en este medio tradicional.

Por supuesto, si analizamos todos los resultados de la Encuesta Global de Confianza de Nielsen, la fuente de información más fiable sobre una marca, producto o servicio es la que proviene de otros consumidores. Cuatro de cada cinco australianos en línea confían en las recomendaciones de alguien que ya conocen y es probable que la misma cantidad actúe en consecuencia.

Llegar al público es un componente importante de cualquier campaña publicitaria, pero ¿de qué sirve el alcance de la publicidad si no resuena en la audiencia? Cuando se les preguntó "qué tipo de mensaje publicitario tiene más resonancia", los australianos colocaron el humor a la cabeza de la lista.

Del mismo modo, los datos de Consumer & Media View de Nielsen muestran que los anuncios de televisión en abierto son interesantes de comentar para el 57% de las personas y que los anuncios de televisión en abierto "realmente llaman la atención" para más de la mitad de la población que ve mucho o bastante la televisión en abierto. La Generación Y y la Generación Z prefieren que los anuncios tengan la misma sensación que el programa que están viendo.

Nunca se insistirá lo suficiente en la importancia de comprender al público y adaptarse a sus gustos. Independientemente del formato de difusión, los anuncios de más éxito son los que hablan del sentimiento de la audiencia en ese momento. 

Para obtener más información, descárguese el Informe global de Nielsen sobre la confianza en la publicidad.

ACERCA DE LA ENCUESTA MUNDIAL DE NIELSEN

La Encuesta Global de Confianza en la Publicidad de Nielsen se realizó entre el 23 de febrero y el 13 de marzo de 2015, y encuestó a más de 30.000 consumidores en 60 países de Asia-Pacífico, Europa, Latinoamérica, Oriente Medio, África y Norteamérica. La muestra tiene cuotas por edad y sexo para cada país en función de sus usuarios de Internet y está ponderada para ser representativa de los consumidores de Internet. Tiene un margen de error de ±0,6%. Esta encuesta de Nielsen se basa únicamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los índices de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar de información mínimo del 60% de penetración de Internet o una población en línea de 10 millones para la inclusión en la encuesta. La Encuesta Global de Nielsen, que incluye el Índice Global de Confianza del Consumidor, se creó en 2005.

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