02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Reklamy w telewizji prowadzą więcej działań niż jakiekolwiek inne płatne media

2 minuty czytania | luty 2016 r.
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Ponad sześciu na dziesięciu Australijczyków online powiedziało, że podejmie działania w wyniku reklamy widzianej w telewizji, co sprawia, że jest to najpotężniejsza płatna platforma reklamowa do napędzania reakcji konsumentów.

W globalnym badaniu przeprowadzonym przez Nielsen na temat zaufania i reakcji w różnych formach reklamy, wyniki ujawniły, że reklama telewizyjna bardzo uderza w akord z australijskich odbiorców. Ponad połowa wszystkich Australijczyków online twierdzi, że ufa reklamom telewizyjnym, podkreślając, że sukces cyfrowych form reklamy nie spowodował spadku zaufania do tego tradycyjnego medium.

Oczywiście, patrząc na wszystkie wyniki Globalnego Badania Zaufania Nielsena, najbardziej zaufanym źródłem informacji o marce, produkcie lub usłudze są inni konsumenci. Czterech na pięciu Australijczyków online ufa rekomendacjom kogoś, kogo już znają i tyle samo jest skłonnych działać zgodnie z tą rekomendacją.

Dotarcie do odbiorców jest ważnym elementem każdej kampanii reklamowej, ale co dobrego jest zasięg reklamy, jeśli nie rezonuje z publicznością? Na pytanie "jaki rodzaj wiadomości reklamowej rezonuje najbardziej", Australijczycy mieli humorystyczny na szczycie listy.

Podobnie, badania Nielsen Consumer & Media View pokazują, że reklamy telewizyjne emitowane w paśmie free to air (FTA) są interesujące dla 57% osób, a reklamy w FTA TV "naprawdę wyróżniają się" dla ponad połowy populacji, która jest ciężkim lub średnim widzem FTA TV. Widzowie Gen Y i Gen Z częściej wolą, aby reklamy miały taki sam klimat jak oglądany program.

Znaczenie zrozumienia swojej publiczności i catering do ich gustów nie można przecenić. Niezależnie od formatu dostawy, najbardziej udane reklamy są te, które mówią do sentymentu publiczności w tym momencie. 

Aby uzyskać więcej szczegółów i wglądu, pobierz raport Nielsen's Global Trust in Advertising Report.

O BADANIU NIELSEN GLOBAL SURVEY

Badanie Nielsen Global Trust in Advertising Survey zostało przeprowadzone między 23 lutego a 13 marca 2015 r. i przepytało ponad 30 000 konsumentów w 60 krajach w regionie Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu, Afryki i Ameryki Północnej. Próba ma kwoty oparte na wieku i płci dla każdego kraju w oparciu o jego użytkowników Internetu i jest ważona, aby być reprezentatywną dla konsumentów internetowych. Margines błędu wynosi ±0,6%. Badanie Nielsena opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów posiadających dostęp do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania wynoszący 60% penetracji Internetu lub 10 milionów populacji online w celu włączenia do badania. Globalne badanie Nielsen, które obejmuje Globalny Wskaźnik Optymizmu Konsumentów, zostało założone w 2005 roku.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń