Ponad sześciu na dziesięciu Australijczyków online stwierdziło, że podjęłoby działania w wyniku reklamy oglądanej w telewizji, co czyni ją najpotężniejszą płatną platformą reklamową do wywoływania reakcji konsumentów.
W globalnym badaniu przeprowadzonym przez Nielsen na temat zaufania i reakcji na różne formy reklamy, wyniki ujawniły, że reklama telewizyjna bardzo trafia w gusta australijskich odbiorców. Ponad połowa wszystkich Australijczyków online twierdzi, że ufa reklamom w telewizji, co podkreśla, że sukces cyfrowych form reklamy nie zmniejszył zaufania do tego tradycyjnego medium.
Oczywiście, patrząc na wszystkie wyniki Global Trust Survey firmy Nielsen, najbardziej zaufanym źródłem informacji o marce, produkcie lub usłudze są inni konsumenci. Czterech na pięciu Australijczyków online ufa rekomendacjom od kogoś, kogo już znają, i taka sama liczba jest skłonna działać zgodnie z tą rekomendacją.
Docieranie do odbiorców jest ważnym elementem każdej kampanii reklamowej, ale co z tego, że reklama dociera do odbiorców, jeśli nie znajduje w nich oddźwięku? Na pytanie "jaki rodzaj przekazu reklamowego najbardziej rezonuje", Australijczycy na szczycie listy wskazali humor.
Podobnie, badania Nielsen Consumer & Media View pokazują, że reklamy telewizyjne są interesujące dla 57% osób, a reklamy w telewizji FTA "naprawdę wyróżniają się" dla ponad połowy populacji, która jest intensywnymi lub średnimi widzami telewizji FTA. Widzowie z pokolenia Y i Z częściej wolą, aby reklamy miały taki sam charakter jak oglądany program.
Nie można przecenić znaczenia zrozumienia odbiorców i dostosowania się do ich gustów. Niezależnie od formatu przekazu, najskuteczniejsze reklamy to te, które przemawiają do nastrojów odbiorców w danym momencie.
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz Globalny Raport Zaufania do Reklamy firmy Nielsen.
O GLOBALNYM BADANIU NIELSEN
Badanie Nielsen Global Trust in Advertising Survey zostało przeprowadzone w okresie od 23 lutego do 13 marca 2015 r. i objęło ponad 30 000 konsumentów w 60 krajach Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu, Afryki i Ameryki Północnej. Próba ma limity oparte na wieku i płci dla każdego kraju w oparciu o użytkowników Internetu i jest ważona, aby była reprezentatywna dla konsumentów internetowych. Margines błędu wynosi ±0,6%. Badanie Nielsen opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów z dostępem do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania wynoszący 60% penetracji Internetu lub populację internetową wynoszącą 10 milionów w celu włączenia do badania. Badanie Nielsen Global Survey, które obejmuje Globalny Wskaźnik Zaufania Konsumentów, zostało ustanowione w 2005 roku
