Mehr als sechs von zehn Online-Australiern gaben an, dass sie aufgrund eines im Fernsehen gesehenen Werbespots aktiv werden würden, was diese Plattform zur stärksten bezahlten Werbeplattform macht, um eine Verbraucherreaktion hervorzurufen.
Eine von Nielsen durchgeführte weltweite Umfrage über das Vertrauen in und die Reaktion auf verschiedene Werbeformen ergab, dass die Fernsehwerbung beim australischen Publikum sehr gut ankommt. Weit über die Hälfte aller australischen Online-Nutzer geben an, dass sie Fernsehwerbung vertrauen. Dies zeigt, dass der Erfolg digitaler Werbeformen das Vertrauen in dieses traditionelle Medium nicht untergraben hat.
Betrachtet man die gesamten Ergebnisse der Global Trust Survey von Nielsen, so zeigt sich, dass die vertrauenswürdigste Quelle für Informationen über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung andere Verbraucher sind. Vier von fünf Online-Australiern vertrauen auf Empfehlungen von Personen, die sie bereits kennen, und ebenso viele werden dieser Empfehlung auch folgen.
Die Zielgruppe zu erreichen ist ein wichtiger Bestandteil jeder Werbekampagne, aber was nützt die Reichweite einer Werbung, wenn sie nicht bei der Zielgruppe ankommt? Auf die Frage, welche Art von Werbebotschaft am besten ankommt, steht bei den Australiern der Humor ganz oben auf der Liste.
Ebenso zeigen die Erkenntnisse von Nielsen im Bereich Consumer & Media View, dass frei empfangbare Fernsehwerbung für 57 % der Menschen interessant ist, um darüber zu sprechen, und dass Werbung im frei empfangbaren Fernsehen für mehr als die Hälfte der Bevölkerung, die viel oder mittelmäßig viel fernsieht, "wirklich auffällt". Die Zuschauer der Generationen Y und Z bevorzugen es eher, wenn die Werbung dasselbe Gefühl vermittelt wie das Programm, das sie sehen.
Es kann nicht hoch genug eingeschätzt werden, wie wichtig es ist, sein Publikum zu verstehen und dessen Geschmack zu treffen. Unabhängig von der Form der Auslieferung sind die erfolgreichsten Anzeigen diejenigen, die die Stimmung des Publikums in diesem Moment ansprechen.
Weitere Details und Einblicke bietet der Global Trust in Advertising Report von Nielsen.
ÜBER DIE GLOBALE NIELSEN-UMFRAGE
Die Nielsen Global Trust in Advertising Survey wurde zwischen dem 23. Februar und dem 13. März 2015 durchgeführt. Befragt wurden mehr als 30.000 Verbraucher in 60 Ländern im asiatisch-pazifischen Raum, in Europa, Lateinamerika, dem Nahen Osten, Afrika und Nordamerika. Die Stichprobe enthält Quoten nach Alter und Geschlecht für jedes Land auf der Grundlage seiner Internetnutzer und ist so gewichtet, dass sie repräsentativ für die Internetnutzer ist. Die Fehlermarge liegt bei ±0,6 %. Diese Nielsen-Erhebung basiert nur auf dem Verhalten der Befragten mit Online-Zugang. Die Internet-Durchdringungsraten variieren von Land zu Land. Nielsen verwendet einen Mindeststandard von 60 % Internetdurchdringung oder einer Online-Bevölkerung von 10 Millionen für die Einbeziehung in die Erhebung. Die Nielsen Global Survey, zu der auch der Global Consumer Confidence Index gehört, wurde 2005 eingeführt.
