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电视广告比其他任何付费媒体都更有吸引力

2 分钟阅读 | 2016 年 2 月
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每 10 位在线澳大利亚人中就有 6 位以上表示,他们会因为在电视上看到的广告而采取行动,这使得电视成为推动消费者做出反应的最有力的付费广告平台。

尼尔森对各种广告形式的信任度和反应进行了一项全球性调查,结果显示电视广告非常受澳大利亚受众的欢迎。超过半数的在线澳大利亚人表示他们信任电视广告,这表明数字广告形式的成功并没有削弱人们对这一传统媒体的信任。

当然,纵观尼尔森全球信任度调查的所有结果,有关品牌、产品或服务的最值得信赖的信息来源是其他消费者。五分之四的在线澳大利亚人相信他们已经认识的人的推荐,同样多的人可能会根据推荐采取行动。

接触受众是任何广告活动的重要组成部分,但如果不能引起受众的共鸣,广告接触又有什么用呢?当被问及 "哪种类型的广告信息最能引起共鸣 "时,澳大利亚人将 "幽默 "排在了首位。

同样,尼尔森的 "消费者与媒体视角 "洞察显示,57%的人对免费电视(FTA)广告感兴趣,超过半数的免费电视(FTA)广告 "非常引人注目",他们是免费电视(FTA)的忠实或中度观众。Y 世代和 Z 世代的观众更喜欢广告与他们正在收看的节目有相同的感觉。

了解受众、迎合受众口味的重要性怎么强调都不过分。无论采用哪种传播形式,最成功的广告都是那些能直击受众内心情感的广告。 

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森的《全球广告信任度报告》

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球广告信任度调查于2015年2月23日至3月13日进行,对亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和北美60个国家的3万多名消费者进行了调查。样本根据各国互联网用户的年龄和性别进行了配额,并经过加权以代表互联网消费者。误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是互联网普及率达到 60%,或在线人口达到 1000 万。尼尔森全球调查包括全球消费者信心指数,成立于 2005 年。

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