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브랜드 통합 측정을 통한 새로운 광고 인벤토리 기회 창출

2분 읽기 | 르네 플라토, 솔루션 및 혁신 부문 수석 부사장, 2017년 9월

시트콤 배우가 좋아하는 아이스크림을 찾는 장면부터 명품 손목시계 브랜드가 후원하는 자동차 경주 원격 측정 화면까지, 스폰서 프로그램과 제품 광고는 우리 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

실제로 2016-17 TV 시즌 동안 주요 영어 방송 네트워크의 황금 시간대에만 611개의 브랜드가 온스크린 브랜드 통합에 참여했으며, 이는 3년 전 574개에서 증가한 수치입니다. 이러한 브랜드 통합은 수십 년 동안 광고주들이 사용해 왔지만, 지금까지 소비자들의 실제 구매 욕구에 미치는 영향은 상대적으로 모호했습니다.

광고 건너뛰기, 주문형 비디오(SVOD) 시청과 같은 새로운 기술이 등장하면서 기존의 30초 또는 15초 광고 형식을 넘어 시청자에게 브랜드와 제품을 노출할 방법을 찾는 광고주에게는 특별한 기회가 생겼습니다. 마케터와 브랜드가 표준화된 방식으로 브랜드와 제품을 평가할 수 있는 적절한 도구가 있다면 콘텐츠에 브랜드와 제품을 삽입하는 것은 마케팅 노출을 보장하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

마케팅 전략으로서 제품 배치와 브랜드 통합에 대한 의존도가 높아지면서, 광고 인벤토리를 최적화하려는 미디어 소유자와 참여도가 높은 소비자를 활용할 수 있는 최선의 방법을 찾는 브랜드 모두 적절한 거래를 위해 노출 가치를 측정하는 것이 업계에서 매우 중요해졌습니다.

프로그래머와 광고주는 크기, 위치, 지속 시간, 브랜드 조회수, 임팩트 팩터 등의 요소를 포함하여 여러 화면과 디바이스에서 제품 및 브랜드 노출의 가치를 일관성 있게 평가할 수 있는 방법을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 광고주들은 브랜드 통합이 소비자에게 도달할 수 있는 가치 있는 방법이라는 것을 인식하고 있지만, 그 가치를 정확하게 측정하는 데 필요한 도구와 이해가 부족한 경우가 많습니다.

또한 통합의 유형과 품질은 브랜드가 시청자의 공감을 불러일으키는 방식과 시청자가 제품 배치에 등장하는 브랜드를 떠올릴 수 있는 회상 수준에 직접적인 영향을 미칩니다. 독특한 방식으로 배치된 경우 브랜드 회상도가 높아지며 궁극적으로 통합에 대한 연관 가치도 높아집니다. 이러한 유형의 일관된 정성적 측정은 프로그래머와 광고주가 제품 배치를 통해 강력한 브랜드 공감을 전달하는 방법과 모든 플랫폼에서 인벤토리에 통화를 어트리뷰션하는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

그러나 업계에서 브랜드 노출 품질을 정확하고 원활하게 평가할 수 있는 표준화된 방법, 즉 기존 광고와 다양한 플랫폼에서 비교할 수 있는 전반적인 동등한 미디어 가치를 계산할 수 있어야만 브랜드와 미디어 소유자가 콘텐츠 수익화를 위한 전략적 이니셔티브를 적절하게 정의하고 실행하는 방법을 알게 되고, 광고주와 프로그래머가 가장 가치 있는 광고 노출 위치와 방법을 이해하여 궁극적으로 ROI를 높일 수 있게 됩니다.

이 문서는 원래 AW360에 게재되었습니다.

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