스폰서 프로그램 및 제품 배치는 시트콤 배우가 좋아하는 종류의 아이스크림을 집어 드는 것부터 고급 손목시계 브랜드가 후원하는 화면 상의 자동차 경주 원격 측정에 이르기까지 우리 주변에 있습니다.

실제로 2016-17 TV 시즌 동안 황금 시간대에만 611개의 브랜드가 주요 영어 방송 네트워크를 통해 온스크린 브랜드 통합에 참여했으며, 이는 3년 전의 574개에서 증가한 수치입니다. 이러한 브랜드 통합은 수십 년 동안 광고주에 의해 사용되어 왔지만 소비자 자신의 욕구에 대한 실제 영향은 현재까지 상대적으로 모호했습니다.

광고 건너뛰기 및 구독 주문형 비디오(SVOD) 시청과 같은 새로운 기술의 출현으로 기존의 30초 또는 15초 광고 형식을 넘어 시청자에게 브랜드와 제품을 노출할 방법을 모색하는 광고주는 고유한 기회를 갖게 되었습니다. 콘텐츠 내에 브랜드와 제품을 삽입하는 것은 마케팅 노출을 보장하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있으며, 마케터와 브랜드가 표준화된 방식으로 평가할 수 있는 적절한 도구를 가지고 있다면 그렇습니다.

마케팅 전략으로 제품 배치 및 브랜드 통합에 대한 의존도가 높아짐에 따라 광고 인벤토리를 최적화하려는 미디어 소유자와 참여도가 높은 소비자를 활용할 수 있는 가장 좋은 방법을 찾는 브랜드 모두 노출의 가치를 측정하는 것이 업계에서 중요해졌습니다.

프로그래머와 광고주는 크기, 위치, 기간, 브랜드 히트 및 영향력 지수와 같은 요소를 포함하여 화면과 장치 전반에 걸쳐 제품 및 브랜드 노출의 가치를 평가할 수 있는 일관된 방법을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 광고주는 브랜드 통합이 소비자에게 도달하는 중요한 방법이라는 것을 알고 있지만, 많은 광고주가 진정한 가치를 정확하게 측정하는 데 필요한 도구와 이해가 부족합니다.

그리고 통합의 유형과 품질은 브랜드가 시청자에게 반향을 일으키는 방식과 시청자가 제품 배치에 등장하는 브랜드에 귀속시킬 수 있는 회상 수준에 직접적인 영향을 미칩니다. 노출 위치가 독특한 방식으로 표시되면 브랜드 상기도가 높아지고 궁극적으로 통합에 대한 관련 가치가 높아집니다. 이러한 유형의 일관되고 정성적인 측정은 프로그래머와 광고주가 제품 배치를 통해 강력한 브랜드 반향을 제공하는 방법과 모든 플랫폼에서 인벤토리에 통화를 귀속시키는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

그러나 업계가 브랜드 노출의 품질을 정확하고 원활하게 평가할 수 있는 표준화된 방법(기존 광고 및 다양한 플랫폼과 비교할 수 있는 전반적으로 동등한 미디어 가치 계산)을 갖추었을 때에만 브랜드와 미디어 소유자는 콘텐츠로 수익을 창출하기 위해 전략적 이니셔티브를 적절하게 정의하고 행동하는 방법을 알게 될 것입니다. 광고주와 프로그래머가 가장 가치 있는 광고 노출이 어디에 어떻게 있는지 이해하고 궁극적으로 ROI를 높일 수 있도록 지원합니다.

이 기사는 원래 AW360에 게재되었습니다.