스폰서 프로그래밍 및 제품 배치는 시트콤 배우가 좋아하는 종류의 아이스크림을 잡는 것부터 고급 손목 시계 브랜드가 후원하는 화면 자동 경주 원격 측정에 이르기까지 우리 주변에 있습니다.

실제로 2016-17 TV 시즌 동안 611 개의 다른 브랜드가 황금 시간대에만 주요 영어 방송 네트워크를 통해 화면 브랜드 통합에 참여했으며 이는 불과 3 년 전의 574 개에서 증가했습니다. 이러한 브랜드 통합은 수십 년 동안 광고주에 의해 사용되어 왔지만 현재까지 소비자 자신의 욕구에 미친 실제 영향은 상대적으로 모호했습니다.

광고 건너 뛰기 및 구독 주문형 비디오 (SVOD) 시청과 같은 새로운 기술의 출현으로 인해 기존 30 초 또는 15 초 광고 형식을 넘어 시청자에게 브랜드 및 제품을 노출하는 방법을 모색하는 광고주는 고유 한 기회를 갖게됩니다. 브랜드와 제품을 콘텐츠 내에 포함시키는 것은 마케팅 담당자와 브랜드가 표준화 된 방식으로 평가할 수있는 적절한 도구를 가지고 있다면 마케팅 노출을 보장하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

마케팅 전략으로서 제품 게재 위치 및 브랜드 통합에 대한 의존도가 높아짐에 따라 노출 가치를 측정하는 것은 광고 인벤토리를 최적화하려는 미디어 소유자와 참여한 소비자를 활용하는 가장 좋은 방법을 찾는 브랜드에 의해 적절하게 거래하기 위해 업계에 중요해졌습니다.

프로그래머와 광고주는 크기, 위치, 기간, 브랜드 히트 및 영향 요인과 같은 요소를 포함하여 제품 및 브랜드 노출을 화면 및 장치 전반에 걸쳐 평가할 수있는 일관된 방법을 확보함으로써 이익을 얻을 수 있습니다. 광고주는 브랜드 통합이 소비자에게 도달하는 데 유용한 방법이라는 것을 알고 있지만 많은 사람들이 진정한 가치를 정확하게 측정하는 데 필요한 도구와 이해가 부족합니다.

그리고 통합의 유형과 품질은 브랜드가 시청자와 어떻게 공감하는지, 그리고 시청자가 제품 배치에 등장하는 브랜드에 기인 할 수있는 리콜 수준에 직접적인 영향을 미칩니다. 배치가 독특한 방식으로 특색 지어지면 브랜드 리콜이 증가하고 궁극적으로 통합을위한 더 높은 관련 가치가 있습니다. 프로그래머와 광고주가 제품 배치를 통해 강력한 브랜드 공명을 제공하는 방법과 모든 플랫폼에서 재고에 통화를 귀속시키는 방법을 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 이러한 유형의 일관되고 질적 인 측정입니다.

그러나 업계가 브랜드 노출의 품질을 정확하고 원활하게 평가할 수있는 표준화 된 방법 (전통적인 광고 및 다양한 플랫폼에서 비교할 수있는 전반적인 동등한 미디어 가치를 계산)을 가질 때만 브랜드와 미디어 소유자는 콘텐츠로 수익을 창출하기 위해 전략적 이니셔티브를 적절하게 정의하고 행동하는 방법을 알게 될 것입니다. 광고주와 프로그래머가 가장 가치있는 광고 노출이 어디에 어떻게 노출되는지 이해하고 궁극적으로 ROI를 높일 수 있도록 도와줍니다.

이 기사는 원래 AW360에 실렸습니다.