Program bersponsor dan penempatan produk ada di sekitar kitaโmulai dari aktor sitkom yang meraih jenis es krim favoritnya hingga telemetri balap mobil di layar yang disponsori oleh merek jam tangan mewah.
Faktanya, selama musim TV 2016-17, 611 merek berbeda terlibat dalam integrasi bermerek di layar melalui jaringan siaran berbahasa Inggris utama saja selama primetime, naik dari 574 hanya tiga tahun sebelumnya. Meskipun integrasi bermerek ini telah digunakan oleh pengiklan selama beberapa dekade, efek sebenarnya yang mereka miliki terhadap keinginan konsumen sendiri hingga saat ini relatif ambigu.
Dengan munculnya teknologi baru, seperti melewatkan iklan dan menonton video-on-demand (SVOD), pengiklan yang mencari cara untuk mengekspos merek dan produk mereka kepada pemirsa di luar format iklan tradisional berdurasi 30 atau 15 detik memiliki peluang unik. Menyematkan merek dan produk dalam konten dapat menjadi cara yang sangat efektif untuk memastikan eksposur pemasaranโjika pemasar dan merek memiliki alat yang sesuai untuk mengevaluasinya dengan cara standar, yaitu.
Dengan meningkatnya ketergantungan pada penempatan produk dan integrasi merek sebagai strategi pemasaran, mengukur nilai eksposur menjadi sangat penting bagi industri untuk bertransaksi dengan tepat pada mereka, oleh pemilik media yang ingin mengoptimalkan inventaris iklan dan oleh merek yang mencari cara terbaik untuk memanfaatkan konsumen yang terlibat.
Pemrogram dan pengiklan dapat memperoleh manfaat dari memiliki cara yang konsisten agar eksposur produk dan merek dihargai di seluruh layar dan perangkat dengan memasukkan faktor-faktor seperti ukuran, lokasi, durasi, hit merek, dan faktor dampak. Sementara pengiklan menyadari bahwa integrasi bermerek adalah cara yang berharga untuk menjangkau konsumen, banyak yang tidak memiliki alat dan pemahaman yang diperlukan untuk mengukur nilai sebenarnya secara akurat.
Dan jenis dan kualitas integrasi memiliki dampak langsung pada bagaimana merek beresonansi dengan pemirsa dan tingkat penarikan di mana pemirsa dapat dikaitkan dengan merek yang ditampilkan dalam penempatan produk. Jika penempatan ditampilkan dengan cara yang berbeda, ada penarikan merek yang lebih tinggi dan pada akhirnya nilai terkait yang lebih tinggi untuk integrasi. Jenis pengukuran kualitatif yang konsisten inilah yang membantu pemrogram dan pengiklan lebih memahami cara memberikan resonansi merek yang kuat melalui penempatan produk dan cara mengaitkan mata uang dengan inventaris di seluruh platform apa pun.
Tetapi hanya ketika industri memiliki cara standar untuk menilai kualitas eksposur merek secara akurat dan mulusโmenghitung nilai media setara secara keseluruhan yang dapat dibandingkan dengan iklan tradisional dan di berbagai platformโmerek dan pemilik media akan tahu cara mendefinisikan dan bertindak dengan tepat pada inisiatif strategis untuk memonetisasi konten, membantu pengiklan dan pemrogram memahami di mana dan bagaimana eksposur iklan yang paling berharga dan, pada akhirnya, mendorong ROI.
Artikel ini awalnya muncul di AW360.
