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通过品牌整合测量创造新的广告库存机会

2 分钟阅读 | 解决方案与创新高级副总裁 Renee Plato | 2017 年 9 月

赞助节目和产品植入在我们身边随处可见--从情景喜剧演员抢购自己喜欢的冰淇淋,到豪华手表品牌赞助的屏幕赛车遥测。

事实上,在 2016-17 电视季期间,仅在黄金时段的主要英语广播网络中,就有 611 个不同品牌参与了屏幕品牌整合,而三年前只有 574 个。虽然广告商使用这些品牌整合已经有几十年的历史,但迄今为止,它们对消费者自身欲望的实际影响却相对模糊。

随着广告跳过和订阅视频点播(SVOD)等新技术的出现,广告商寻求在传统的 30 或 15 秒广告格式之外向观众展示其品牌和产品的方式,这为他们提供了一个独特的机会。内容嵌入品牌和产品是确保营销曝光的一种非常有效的方式--前提是营销人员和品牌拥有适当的工具,以标准化的方式对其进行评估。

随着人们越来越依赖产品投放和品牌整合作为营销策略,无论是希望优化广告库存的媒体所有者,还是寻求利用消费者参与的最佳方式的品牌,衡量曝光的价值对行业来说都变得至关重要。

通过将尺寸、位置、持续时间、品牌点击率和影响因素等因素纳入评估范围,以一致的方式对跨屏幕和设备的产品和品牌曝光进行评估,程序员和广告商将从中受益。虽然广告商认识到品牌整合是接触消费者的一种有价值的方式,但许多广告商缺乏准确衡量其真正价值所需的工具和认识。

整合的类型和质量直接影响到品牌如何与观众产生共鸣,以及观众对产品植入中的品牌的记忆程度。如果植入的方式与众不同,那么品牌的记忆度就会更高,最终也会提高整合的相关价值。正是这种一致的定性测量,帮助节目制作人和广告商更好地了解如何通过产品植入产生强烈的品牌共鸣,以及如何在任何平台上对库存进行货币归属。

但是,只有当行业有了一种标准化的方法来准确、无缝地评估品牌曝光的质量--计算可与传统广告和不同平台进行比较的整体等效媒体价值--品牌和媒体所有者才会知道如何恰当地定义和实施战略举措,以实现内容货币化,帮助广告商和节目制作人了解最有价值的广告曝光在哪里以及如何曝光,并最终提高投资回报率。

本文最初出现在AW360 上。

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