赞助节目和产品植入在我们身边随处可见--从情景喜剧演员抢购他最喜欢的冰激凌，到豪华腕表品牌赞助的屏幕上的汽车比赛遥测。

事实上，在2016-17年电视季，仅在主要英语广播网络的黄金时段，就有611个不同的品牌参与了屏幕上的品牌整合，比三年前的574个有所增长。虽然这些品牌整合已经被广告商使用了几十年，但迄今为止，它们对消费者自身欲望的实际影响是相对模糊的。

随着新技术的出现，如广告跳转和订阅视频点播（SVOD）观看，寻求在传统的30或15秒广告格式之外向观众展示其品牌和产品的广告商拥有了一个独特的机会。在 内容中 嵌入品牌和产品可以是确保营销曝光的一种非常有效的方式--如果营销人员和品牌拥有适当的工具，以标准化的方式对其进行评估，那就是。

随着对产品植入和品牌整合作为一种营销策略的依赖性增加，为了适当地进行交易，衡量曝光的价值已经成为行业的关键，媒体所有者希望优化广告库存，品牌则寻求利用参与消费者的最佳方式。

程序员和广告商可以通过包括尺寸、位置、持续时间、品牌点击率和影响因素等因素，以一致的方式评估产品和品牌在不同屏幕和设备上的曝光率。虽然广告商认识到品牌整合是接触消费者的一种有价值的方式，但许多广告商缺乏准确衡量其真正价值所需的工具和理解。

而整合的类型和质量直接影响到品牌如何与观众产生共鸣，以及观众对产品植入中的品牌的回忆程度。如果植入的方式与众不同，就会有更高的品牌记忆，并最终提高整合的相关价值。正是这种一致的、定性的测量，帮助节目制作人和广告商更好地了解如何通过产品植入提供强大的品牌共鸣，以及如何在任何平台上将货币归于库存。

但是，只有当这个行业有一个标准化的方式来准确和无缝地评估一个品牌的曝光质量--计算一个整体的等价媒体价值，可以与传统广告和不同平台进行比较--品牌和媒体所有者才知道如何适当地定义和采取行动的战略举措，以实现内容货币化，帮助广告商和程序员了解哪里和如何最有价值的广告曝光，并最终推动投资回报率。

这篇文章最初出现在AW360上。